小紅書數(shù)據(jù)：六成“90后”為國貨“種草”

似乎不經(jīng)意間，國貨成為了各大平臺(tái)上的寵兒。7月9日，小紅書發(fā)布了一組國貨“種草”數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示超過500萬用戶在小紅書種草和討論國貨，“90后”和“95后”是主力人群占比達(dá)61%。實(shí)際上，國貨的消費(fèi)主力軍是以“90后”為主體的“國潮青年”。買國貨、用國貨、曬國貨，已經(jīng)成為“國潮青年”的一種新日常生活方式。

小紅書提供的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，小紅書平臺(tái)關(guān)于國貨的筆記數(shù)量同比去年增長116%，超過500萬用戶在小紅書“種草”和討論國貨。在小紅書的國貨筆記中，“品質(zhì)”、“平價(jià)”、“搭配”是被提及最多的三個(gè)關(guān)鍵詞。小紅書用戶普遍愿意為高品質(zhì)和能夠提升“顏值”的國貨買單。

在小紅書上，對(duì)國貨青睞有加的“90后”和“95后”占比高達(dá)61%。公開數(shù)據(jù)也顯示，在18-65歲的消費(fèi)群體中，表示寧愿多花一點(diǎn)錢也要買國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾品牌的百分比，從2010年的15%上升到2018年的19%。

眾多帶有著歷史感和歲月痕跡的文化正在“逆生長”，引得眾多消費(fèi)者紛至沓來。此外，有鮮明品牌主張和獨(dú)特中國氣質(zhì)的新國貨，也因抓住了年輕人的喜好而后來居上，成為社交網(wǎng)絡(luò)上的“網(wǎng)紅”。

根據(jù)小紅書的數(shù)據(jù)，“種草力”領(lǐng)先的國貨品牌中，即包括周大福這樣擁有多年品牌記憶的國貨，也有完美日記、橘朵等后起之秀。舉例來講，憑借有潮流感的設(shè)計(jì)元素、時(shí)尚聯(lián)名款及彩妝教學(xué)筆記等，完美日記的品牌賬號(hào)很快積累了167萬粉絲，并在小紅書平臺(tái)產(chǎn)生了超過12萬篇筆記。（記者 趙述評(píng)）