同仁堂男性保健品(同仁堂男性滋補強腎配方)

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啤酒加枸杞、可樂煮生姜……迎著當代年輕人朋克養生的風口，中式滋補行業正在以藥食同源中的超級成分，抓住年輕人情緒、身材、睡眠、脫發等健康訴求，構造著中式滋補細分領域的新版圖，前有老字號同仁堂、東阿阿膠、云南白藥等來勢洶洶，后有小仙燉鮮燉燕窩、官棧花膠等新消費品牌風生水起。

中式滋補老字號的新玩法

據史料記載， 滋補一詞出自于李時珍《本草綱目》，經過上千年的沉淀，滋補文化已經根植于中國人的文化基因中，也催生了為數不多的傳統滋補品牌，例如中華老字號——北京同仁堂、東阿阿膠等。

賣涼茶、開中藥咖啡店、在小紅書種草熬夜水......同仁堂在品牌年輕化的道路上，花式炮制的動作頻頻。打開天貓搜索養生茶，菊花、枸杞、決明子等藥食同源成分映入眼簾。比如同仁堂這款決明子菊花茶枸杞子牛蒡根熬夜養生茶精準抓住年輕人熬夜肝火旺盛的健康問題，單品月銷量高達3萬+。

此外，主打祛濕的紅豆薏米茶、降三高的玉米須桑葉茶非青錢柳絞股藍羅布麻正品茶包、男人養腎的人參五寶茶也很受歡迎，銷量驚人。

同仁堂利用藥食同源成分炮制的產品遠不止袋泡茶這一品類。打開同仁堂的電商平臺，各類西洋參飲片、枸杞原漿、即食燕窩、枇杷雪梨膏、破壁靈芝孢子粉膠囊等商品琳瑯滿目。產品形態從不設限，而每一種都精準抓住了不同人群、不同場景下的養生痛點。

最近大火的熬夜水就是同仁堂的又一杰作。在小紅書搜索熬夜水有40萬+篇相關筆記，其中熱度最大的非同仁堂旗下知嘛健康推出的熬夜水莫屬。這款由人參、紅棗、胎菊、葛根等滋補藥材制成的飲料，經過瘋狂種草后，迅速成為Z世代的網紅潮飲。

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在國潮崛起的趨勢下，老字號品牌東阿阿膠重磅推出的健康小金條東阿阿膠粉，從產品理念到形象到包裝都契合年輕人對國潮的審美，一經推出引發年輕群體關注，此外，東阿阿膠的桃花姬阿膠糕，也是白領和年輕女性包里常備的健康小零食。

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滋補新銳品牌的消費升級

根據小仙燉官方數據顯示，2021年雙十一期間，小仙燉分別獲得天貓醫藥健康、京東燕窩、抖音滋補類目榜單第一，74%用戶選擇月套餐及以上周期產品，也是繼2020年雙十一之后，第二次占據天貓醫藥健康的榜首。而自品牌成立以來，小仙燉更是成為了連續四年鮮燉燕窩全國銷量第一。無論從傳統滋補品逆襲西方保健品的視角來看，還是從打開了鮮燉燕窩品類大賽道的視角來看，小仙燉都可以算是新消費品牌發展的一個標志性案例。

目前， 中式滋補領域玩家主要分為兩大陣營，第一大陣營是，部分傳統滋補品牌相繼開發了日常消費產品線，如同仁堂、云南白藥、東阿阿膠等老字號；第二大陣營則是以小仙燉鮮燉燕窩、官棧花膠、云耕物作為代表的細分品類的頭部新銳，它們分別瞄準燕窩、花膠、紅糖進行傳統滋補食材的新升級。

此外，主打養生新茶飲的椿風和荷田水鋪都相繼獲得了數千萬融資。椿風的產品主線包括爆款的青汁刮油水、蜂王漿熬夜大補水、潤肺清喉小吊梨湯、祛濕茯苓百合薏米水，聚焦白領高頻養生功能需求。荷田水鋪以藥食同源，即時養生為品牌理念，推出了每日鮮燉的桂花桃膠雪燕，含有整顆人參的熬夜大補水，以及為躺瘦的減肥人士研制的羽衣排毒水等明星產品。

滋補行業有望成千億市場

熬最深的夜，吃最好的補品，這是當代年輕人硬核養生的真實寫照。當一邊朋克，一邊養生的年輕人成為滋補市場的新生力量后，滋補品賽道迎來了高光時刻。

中國中醫產業協會的數據同樣顯示，2020年我國滋補類行業中僅海參、燕窩、花膠的生產企業數量就有近3000家。2019年《健康中國行動(2019—2030年)》等相關文件出臺，明確指出，到2030年健康服務業總規模將達到16萬億。美國著名經濟學家保羅·皮爾澤曾將大健康產業稱為繼IT產業之后的全球財富第五波。歐睿國際調查報告顯示，我國2020年的保健品市場規模約為2,883億元，過去5年復合增速約在7%，未來隨著居民對身體健康的愈發重視，預計保健品將保持約10%的復合增速，在2025年達到3,800億左右的市場規模。其中2020年傳統滋補品市場規模為969億，約占整體保健品市場的34%，成為第二大版塊。

還沒長大就老了是一些年輕人常掛在嘴邊的自嘲話語，根據易觀發布的《90后健康養生大揭秘》顯示，我國有超過50%的90后被脫發、視力減弱等問題困擾，近四成90后面臨體重增長、運動能力下降的問題。各種健康問題的纏繞，使得年輕人更加關注身體健康和養生，并愿意花費更多金錢為養生消費買單。此外，年輕人的養生需求，吸引了大量的資本方入局，IDG、BAI、北極光創投等紛紛入局，江中藥業、哈藥集團、健康元等大型藥企也陸續登場。

與此同時，有一部分企業開始打破傳統的行業束縛，利用互聯網技術和不斷創新的產品、服務，反向促進了滋補行業發展規范的升級。例如小仙燉創新了鮮燉燕窩的品類后，帶動不少企業都朝著溯源、品質加便捷的趨勢改進，這些變化從一定程度上扭轉了消費者對于行業的固有印象。在政策紅利、人口老齡化、人們健康意識提升以及市場消費潛力釋放等多重利好因素的推動下，滋補行業開啟了新一輪的高速發展浪潮，國內外各領域資源的密集介入，不斷擴充著產業的規模，延伸與拓展著滋補行業領域的邊界。

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