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    政策再次鼓勵家電更新消費

    • 來源:互聯(lián)網(wǎng)
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    • 2019-12-26
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      家電消費再次迎來政策加持。近日,國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于進一步做好穩(wěn)就業(yè)工作的意見》(下稱《意見》)指出,要鼓勵汽車、家電、消費電子產(chǎn)品更新消費。今年以來,促進綠色節(jié)能家電消費、以舊換新等政策不斷出臺。

      對此,業(yè)內(nèi)分析認為,受到房地產(chǎn)等因素影響,家電消費增速放緩。但在政策引導下,目前已經(jīng)有改善跡象,有數(shù)據(jù)顯示,今年10月-11月,三大白電銷售同比增速扭負為正。而在2020年,“以舊換新”將再次成為家電行業(yè)的關(guān)鍵詞。

      文/廣州日報全媒體記者趙方圓、張忠安

      政策多次加持 “以舊換新”成關(guān)鍵詞

      《意見》第三項提到,要挖掘內(nèi)需帶動就業(yè),鼓勵汽車、家電、消費電子產(chǎn)品更新消費。早在今年年初,十部門就推出了24條穩(wěn)消費、擴消費具體舉措,明確支持綠色、智能家電銷售,促進家電產(chǎn)品更新?lián)Q代等措施。

      記者注意到,今年以來,支持家電更新?lián)Q代的政策層出不窮,主要涉及推動智能化消費、促進家電以舊換新及二手家電回收等方面,“綠色智能”“以舊換新”等成為亮點。

      據(jù)了解,當前我國家庭彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品保有量較高,多數(shù)是在2009年至2013年期間實施的第一次家電下鄉(xiāng)過程中購買的,依據(jù)家電的安全使用壽命,這部分家電開始進入替換更新期。

      全國家用電器工業(yè)信息中心提供的數(shù)據(jù)顯示,目前我國家電保有量超過21億臺。

      記者了解到,目前中國家電市場普及率較高,包括空調(diào)、冰箱、彩電等大家電市場基本上都已經(jīng)完成了普及,城鎮(zhèn)每百戶擁有率超過了100臺。業(yè)內(nèi)人士告訴記者,剛性的更新需求跟產(chǎn)品本身升級換代有關(guān),對于家電廠商來說,產(chǎn)品必須要有顛覆式技術(shù)迭代的支撐,才會對消費者形成剛性的更新需求。

      目前在家電更新?lián)Q代市場,除了正常更新需求之外,更多的是引導消費者追求更高品質(zhì)家電消費的需求。業(yè)內(nèi)人士表示,與上一輪家電下鄉(xiāng)為提高農(nóng)村普及率滿足剛需相比,現(xiàn)在消費者需求更加個性化、多樣化。建議擴大產(chǎn)品品類,關(guān)注細分市場,政策可以引導向更多新品類,如創(chuàng)新性小家電等細分市場,不斷滿足消費者的更新需求。

      機構(gòu)對明年家電板塊相對樂觀

      “我們覺得明年家電板塊會有相對不錯的表現(xiàn)。”廣州一位私募基金經(jīng)理表示。她認為,今年家電板塊整體表現(xiàn)較平穩(wěn),而伴隨著未來市場需求的逐步改變,特別是白色家電業(yè)績會得到改善。不少券商表示,政策面上,家電以舊換新預期會刺激資金對該領(lǐng)域的關(guān)注。不過,行業(yè)競爭壓力依然較大,頭部企業(yè)優(yōu)勢更為明顯。

      截至25日收盤,A股家電板塊下跌0.37%,跑輸大盤指數(shù),部分龍頭公司走低,其中,海爾智家下跌1.49%,老板電器下跌1.30%,蘇泊爾和格力電器也分別下跌了1.18%和0.95%。美的集團25日小幅上漲0.21%。

      上述私募基金經(jīng)理認為,今年滬深兩市的熱點在科技板塊以及龍頭消費個股,但2020年家電板塊有望受到產(chǎn)業(yè)政策刺激。今年以來,國家加快對家電等耐用消費品的政策并不少。數(shù)據(jù)顯示,家電消費近期也有改善跡象。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),10月到11月,空調(diào)、冰箱和洗衣機全渠道零售額分別同比增長17.38%、5.19%和5.03%,不僅同比增速扭負為正,且相比第三季度改善明顯。華西證券分析師汪玲表示,我國內(nèi)需市場仍具挖掘空間,通過產(chǎn)品更新來刺激消費的政策引導下,家電龍頭企業(yè)有望進一步集中市場份額。

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