扎推國際版抖音，體育聯(lián)盟看好Z世代社交媒體新陣地

記者丨伍林華

隨著Z世代 “剪線族”比例上升，從社交媒體觀看、追蹤體育賽事的人數不斷攀升，電視收視率下跌已是大勢所趨，各大體育聯(lián)盟逐漸轉向擴大社交媒體運營，為觀眾提供更多數字產品。

享受過Facebook、Twitter、Instagram和YouTube等社交媒體帶來的紅利，體育聯(lián)盟在尋找下一個互聯(lián)網增長點時總能保持敏銳的嗅覺。

在2019年走到尾聲，新的十年即將開啟之際，短視頻平臺TikTok成為了體育聯(lián)盟關注的新焦點，數十家歐洲足球俱樂部、西甲聯(lián)賽、MLB、NHL等聯(lián)盟都逐漸與之建立合作。

TikTok原身為視頻社交網站Musical.ly，在2017年夏天被字節(jié)跳動收購，改名換姓，憑借快節(jié)奏、趣味性和互動性快速風靡全球。

據《商業(yè)內幕》（Business Insider）報道，截止2019年11月18日，TikTok在App Store和谷歌Play上的下載量達到了15億次，僅在2019年，它的下載量就超過6.14億次，同比增長6%。

TikTok目前是下載次數第三多的應用程序，也是前五名中唯一不屬于Facebook的應用程序，其他四名為Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp。

2018年11月，TikTok官方報告表示月活躍用戶數量為6.8億，Walloroo Media估計目前其月活用戶已經增加到8億，而他們每天平均在TikTok平臺花費52分鐘。

數據說明了TikTok的用戶寬廣度和活躍度，因此拋向它的橄欖枝與日俱增，更多體育聯(lián)盟瞄準了這片藍海。

9月3日，TikTok宣布與美國國家橄欖球聯(lián)盟(NFL)在“準備就緒” (We’re Ready)項目上展開合作，這標志著TikTok向橄欖球領域邁出了一步。

截至12月1日，NFL的TikTok官方賬戶擁有170萬粉絲。據知情人士透露，NFL對TikTok平臺在本賽季到目前為止展示的活躍度表示滿意，并有意在未來與TikTok圍繞超級碗和NFL選秀等頂級賽事開展類似的營銷和品牌推廣活動。

美國國家冰球聯(lián)盟(NHL)也對TikTok的熱度感到驚詫，并于11月12日重新激活2017年10月開創(chuàng)的TikTok官方賬戶。截止到12月1日，它已經有超過75000名粉絲和577800個贊。

體育聯(lián)盟對TikTok的興趣更多來自于其用戶群體普遍年輕化，且擁有更多女性用戶。

據TikTok官方報告，60%的TikTok用戶是Z世代