青青稞酒凈利預(yù)降7成 收購中酒時(shí)代連續(xù)虧損商譽(yù)減值1.8億

　　長(zhǎng)江商報(bào)消息●長(zhǎng)江商報(bào)記者 陳妮希

　　青青稞酒引入勁酒實(shí)控人為戰(zhàn)略股東后，日子似乎并沒有好很多。

　　近日，青海互助青稞酒股份有限公司2019年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，2019年上半年，公司銷售區(qū)域聚焦西北市場(chǎng)，重心持續(xù)保持在核心市場(chǎng)青海、甘肅，品類聚焦青稞白酒。受白酒行業(yè)一、二線品牌沖擊，銷售收入較上年同比下降20%-25%；隨著終端獲取信息的渠道不斷增加，消費(fèi)者動(dòng)銷投入增加，營(yíng)銷推廣費(fèi)用有所增加；2019年上半年歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)同比下降70%-80%。

　　長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，高端市場(chǎng)遇阻，青青稞酒也適時(shí)做出調(diào)整。中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，勁酒實(shí)股人加入之后，主要是打造青青稞酒中低端渠道，但中低端白酒生存空間越來越小，走起來也艱難。

　　去年凈利潤(rùn)僅為高峰期三分之一

　　這是青青稞酒自今年5月引入湖北正涵投資有限公司作為戰(zhàn)略股東以來公布的首個(gè)成績(jī)單，而企查查資料顯示，湖北正涵的股東結(jié)構(gòu)為吳少勛持股99%、勁牌有限公司持股1%，實(shí)際控制人為吳少勛。而為國(guó)人熟知的保健酒“勁酒”所屬勁牌有限公司的控制人也是吳少勛。

　　彼時(shí)，華實(shí)投資已分別于5月20日、5月21日通過深交所大宗交易系統(tǒng)減持816萬股、74萬股公司股份，合計(jì)890萬股，占公司股份總數(shù)的1.9778%，受讓方為湖北正涵。后者通過受讓公司控股股東華實(shí)投資所持3%公司股份，成為公司的戰(zhàn)略股東，為公司的健康穩(wěn)定發(fā)展提供支持，并在完成持有3%股份之日起36個(gè)月內(nèi)不進(jìn)行任何減持。

　　對(duì)于本次戰(zhàn)略投資合作，青青稞酒表示，將有助于雙方從產(chǎn)品研發(fā)、推廣、營(yíng)銷、市場(chǎng)拓展、渠道建設(shè)、人才培養(yǎng)進(jìn)行深入合作，為公司引進(jìn)更多的戰(zhàn)略及業(yè)務(wù)資源，符合公司的戰(zhàn)略發(fā)展需要。

　　不過，也有市場(chǎng)分析認(rèn)為，勁牌公司近幾年的多元化道路走的也是異常坎坷，二者合作也是抱團(tuán)取暖尋找更多的突破口。

　　從青青稞酒往年與勁酒的合作情況來看，吳少勛對(duì)于青青稞酒是覬覦已久。

　　回查公告，2016年5月，青青稞酒聯(lián)手勁牌、奇正集團(tuán)共同設(shè)立西藏那曲青稞酒業(yè)有限公司，以運(yùn)營(yíng)健康青稞酒項(xiàng)目為主。2018年7月12日，青青稞酒發(fā)布公告稱，公司副總經(jīng)理王君因個(gè)人原因辭去公司職務(wù)。同時(shí)，聘任魯水龍、張芬軍為公司副總經(jīng)理。資料顯示，魯水龍、張芬軍均有在勁酒任職的經(jīng)歷。

　　而魯水龍?jiān)�任勁牌有限公司區(qū)域營(yíng)銷總監(jiān)；張芬軍曾任勁牌有限公司區(qū)域營(yíng)銷總監(jiān)、銷售總監(jiān)。以此來看，青青稞酒早已有勁酒的運(yùn)營(yíng)班子打底，只是運(yùn)營(yíng)情況仍不及2013年盛況。

　　長(zhǎng)江商報(bào)記者梳理酒勁入局后的財(cái)報(bào)，青青稞酒2017年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.18億元，同比下降8.27%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)由正轉(zhuǎn)-9416.43萬元，同比下降143.57%。

　　而根據(jù)青青稞酒披露了2018年年報(bào)，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.49億元，同比僅增長(zhǎng)2.29%，低于2013年14.38億元的營(yíng)業(yè)收入。凈利潤(rùn)1.08億元，雖然扭虧為盈，但仍不及2013年的三分之一。

　　全國(guó)化布局效果不顯

　　作為青海地區(qū)的“明星酒企”，資料顯示，青青稞酒集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體，主要產(chǎn)品含互助、天佑德、八大作坊、永慶和等系列，公司生產(chǎn)的青稞酒屬清香型白酒，被中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)定為“中國(guó)白酒清香型（青稞原料）代表”。

　　在高峰期時(shí)，青青稞酒榮獲2013年度全國(guó)白酒第23名、中國(guó)青稞酒第一品牌。據(jù)中國(guó)酒業(yè)奧運(yùn)會(huì)的“華樽杯”組委會(huì)評(píng)測(cè)，青海互助青稞酒品牌價(jià)值高達(dá)55.21億元，同比增長(zhǎng)15.33%。

　　不過，面對(duì)白酒行業(yè)殘酷的洗牌期，青青稞酒也遇到天花板，被業(yè)內(nèi)指出是停留在青海及相關(guān)地區(qū)的區(qū)域性品牌，未能做成全國(guó)性品牌，導(dǎo)致在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中失去優(yōu)勢(shì)，業(yè)績(jī)敗退。

　　根據(jù)青青稞酒發(fā)布最新一期業(yè)績(jī)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度青青稞酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.66億元，同比下降23.05%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5049.09萬元，同比下降41.84%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)4235.59萬元，同比下降50.91%。

　　而且，青青稞酒虧損的步伐似乎無法停下，2019年上半年歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)繼續(xù)預(yù)計(jì)同比下降70%-80%。

　　在朱丹蓬看來：“整個(gè)白酒頭部企業(yè)都在發(fā)力、漲價(jià)、壓貨，在此背景下留給青青稞酒的空間并不多。再加上企業(yè)自身區(qū)位、產(chǎn)品線及營(yíng)銷板塊的劣勢(shì)，業(yè)績(jī)和凈利潤(rùn)自然就會(huì)下滑。”

　　事實(shí)上，青青稞酒從發(fā)展初期就立足全國(guó)化，不僅在北京設(shè)有營(yíng)銷總部，幾次戰(zhàn)略布局也都與此相關(guān)。2015年，青青稞酒斥資1.4億元收購中酒時(shí)代90.55%股權(quán)，被視為利用互聯(lián)網(wǎng)渠道實(shí)現(xiàn)全國(guó)化布局，但效果并不明顯。2017年-2018年，中酒時(shí)代連續(xù)虧損，成為拖累青青稞酒業(yè)績(jī)的一大原因。2018年，青青稞酒更是對(duì)中酒時(shí)代進(jìn)行了1.79億元的商譽(yù)減值，如今中酒時(shí)代已從原來的B2C業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型為酒企服務(wù)商。