北京日?qǐng)?bào)：流量明星的數(shù)據(jù)泡沫，為何一戳就破？

昨天上午，一篇《周杰倫中老年粉VS蔡徐坤鐵軍：激戰(zhàn)16小時(shí)終于登頂！》，在微信朋友圈刷屏。事情的起因，是前幾天豆瓣出現(xiàn)了一個(gè)名為“周杰倫微博數(shù)據(jù)那么差，為什么演唱會(huì)門(mén)票還難買(mǎi)啊？”的帖子。帖子引發(fā)熱議，一些周杰倫的粉絲半玩鬧半認(rèn)真地開(kāi)始給周杰倫做數(shù)據(jù)。幾天時(shí)間，周杰倫就被頂?shù)搅恕拔⒉┏��?huà)”排行榜第一，“頂級(jí)流量”蔡徐坤在微博的霸榜地位輕松就被取代了。

周杰倫糊了嗎？與現(xiàn)在頂著“流量”光環(huán)的小鮮肉們相比，他真的糊到不行，甚至連“微博超話(huà)”排行榜前100名都沒(méi)能進(jìn)去。迷戀數(shù)據(jù)的“飯圈粉絲”們，這次沒(méi)能在微博上挺多久，多少有些陷入“人民戰(zhàn)爭(zhēng)的汪洋大海”的味道——不熟悉明星打榜的周杰倫粉絲們，很快得到了五月天、孫燕姿、陳奕迅等歌手的粉絲們助力打榜，甚至導(dǎo)演、律師、作家等各行各業(yè)的網(wǎng)友也來(lái)添把火。

如果不是這次周杰倫被質(zhì)疑數(shù)據(jù)差，這些自嘲為“夕陽(yáng)紅粉絲團(tuán)”的周杰倫歌迷們大多還堅(jiān)守著古老的追星方式——偶像出新專(zhuān)輯了就買(mǎi)，能搶到演唱會(huì)的票就去聽(tīng)，他們的想法很簡(jiǎn)單，周杰倫又不是流量明星，為什么要做數(shù)據(jù)啊？而“周杰倫數(shù)據(jù)差”發(fā)帖者提出的問(wèn)題，代表了“流量時(shí)代”的“飯圈粉絲”們的典型邏輯——“控評(píng)”“打投”“反黑”“輪博”這些都是身為粉絲必須去為偶像做的。這些事情做好了，偶像的數(shù)據(jù)才好看，數(shù)據(jù)好看才能證明有流量，有流量才有商業(yè)價(jià)值，才能接到更好的資源，進(jìn)而擁有更廣泛的影響力。

當(dāng)前流量明星和實(shí)力藝人之間的確涇渭分明，這背后代表的是造星機(jī)制發(fā)生的巨大改變。過(guò)往的明星制造路徑，基本上延續(xù)了“演藝產(chǎn)品——大眾媒體關(guān)注——話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)”的三部曲，可在“流量時(shí)代”，這個(gè)過(guò)程大大縮短，首先是在某位藝人在微博等社交媒體里實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)粉絲的聚集，在形成相當(dāng)?shù)姆劢z群體后，再反向在大眾媒體上引爆。

前段時(shí)間，周杰倫在社交媒體上分享了《以父之名》的MV。他調(diào)侃說(shuō)，自己很少聽(tīng)別人的歌，“因?yàn)槲?6年前寫(xiě)的歌，到現(xiàn)在還在流行。”某種意義上說(shuō)，周杰倫說(shuō)這話(huà)的底氣，很大程度上來(lái)自今天“豬隊(duì)友”們的助攻——流量明星們今天呈現(xiàn)的演藝產(chǎn)品，要么缺失，要么質(zhì)量低下，自然就像數(shù)據(jù)的泡沫一樣，轉(zhuǎn)瞬即破。不得不承認(rèn)的是，造星模式嬗變的過(guò)程，也是演藝產(chǎn)品質(zhì)量斷崖式滑坡的過(guò)程。自周杰倫橫空出世以來(lái)，華語(yǔ)樂(lè)壇再也沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)和他等量級(jí)的歌手。無(wú)論我們多么想時(shí)間倒退，但是有些美好，只能屬于過(guò)往。