好利來“山寨店”的背后

　　北京商報訊（記者 郭詩卉 郭繽璐）7月25日，北京商報記者獲悉，一家名為好芙利的好利來“山寨店”在吉林出現，該門店裝修風格、烘焙品牌與好利來如出一轍。同時，山東、內蒙古等多地均出現了類似的山寨店。經記者調查，該門店由好利來更名而來，不過，兩家公司之間卻并無股權關系。耐人尋味的是，目前好利來公司官司纏身，法人羅紅名下公司被列失信名單且旗下高端品牌黑天鵝有多家分公司被注銷。

　　一位家住吉林的孟姓消費者告訴北京商報記者，這家名為“好芙利”的烘焙蛋糕店裝飾風格、產品和好利來一致。消費者本以為是家山寨店，后在店內的官方聲明牌上看到，原“好利來”除一線市場外，其余片區市場分別更名為“好芙利”、“甜星”、“蒲公英”、“心岸”、“麥茲方”，其中原中原區域好利來正式更名為好芙利。該消費者透露，吉林其他標有好利來的門店也準備更換店名。

　　隨后北京商報記者在好芙利微信公眾號看到，原“好利來”除一線城市外，所屬中原公司旗下在吉林、鐵嶺、錦州、大同、煙臺、佳木斯、阜新、濟寧、赤峰等地的60余家店統一更名為“好芙利”。

　　同時，好利來客服人員向北京商報記者確認了上述消息，且表示更名后生產原料、制作工藝、質量管理等與“好利來”一致，持原有好利來卡券在更名后門店均可使用，同時也表示北京地區的好利來門店并沒有更名。

　　隨后北京商報記者走訪好利來多家北京門店，發現門店名稱依舊為“好利來”，門店內并沒有更改店名的標牌。隨后，北京商報記者又與北京市好利來食品有限公司聯系，對方對于好利來部分地區門店更名表示并不知情。

　　已經27歲的好利來為什么突然多了5個品牌名字呢？雖然吉林好芙利門店工作人員及好利來客服都確認好芙利屬于好利來，但在調查過程中，北京商報記者發現，好利來與好芙利兩個品牌分別隸屬于不同的公司主體，并且所屬公司并無關聯。

　　公開資料顯示，好芙利品牌所屬的遼寧好芙利食品科技有限公司，是今年6月剛成立的公司，法人為韓光，其中韓光還控股大同市平城區好芙利食品有限公司。有消息顯示韓光為好利來聯合創始人和“好芙利”品牌創始人。隨后北京商報記者根據天眼查顯示的企業聯系人方式聯系了該公司，對方在得知北京商報記者身份后立刻掛斷電話。

　　不過，好利來公司法人羅紅名下有公司被列入失信名單，并且好利來旗下高端烘焙品牌黑天鵝也有多家分公司被注銷的情況。同時，北京好利來企業投資管理有限公司被最高人民法院列為失信公司。

　　資料顯示，好利來是北京好利來企業投資管理有限公司、北京好利來工貿有限公司、北京好利來商貿有限公司等三家控股公司的大型食品專營連鎖企業集團，創始人及現任CEO為攝影人羅紅。2006年，總裁放權，由原副總經理謝立接任。

　　在一位不愿具名的業內人士看來，好利來此次更名事出突然，并且從品牌更名卻不屬于同一公司主體的情況來看，好利來似乎正在對二三線城市的門店進行剝離，以新的品牌和門店形象布局市場。因為好利來如果想要進一步下沉的話，用原品牌的效率會更高，因為好利來品牌知名度和影響力均高于新的品牌，但好利來卻選擇更名，并且一次更換多個名稱，用新品牌布局市場、培育市場的成本相對更高，并且從目前來看，更名后的好利來在產品方面變化并不大，這樣很容易讓熟悉好利來的消費者有種好利來被“山寨”了的感覺。