費列羅天貓超級品牌日 用創新形式與年輕消費者一起過中秋

　　9月2日，意大利巧克力品牌費列羅首度聯袂天貓超級品牌日，以“193個月亮送給你”為主題，于上海興業太古匯舉行了費列羅天貓超級品牌日啟動儀式。費列羅Rocher攜手首位品牌代言人竇靖童現身現場，并推出了于天貓平臺獨家發售的費列羅Rocher中秋限量版禮盒。品牌擷取“193個月亮”這一創意，為傳統佳節注入新意，借助天貓生態優勢，以期為年輕人奉上一場別出心裁的中秋盛宴。

　　活動現場，天貓大食品總經理朱霞、費列羅中國區總經理馬如城（Mauro De Felip）、費列羅Pralines市場總監戴偉凱（Davide Chessa）等貴賓悉數亮相，共同見證了本次啟動儀式。

　　創新不失走心 “193個月亮”撬動年輕群體

　　露從今夜白，月是故鄉明，月亮承載著中國人情感的期待與祝福。而除了亙古圍繞地球的月亮之外，太陽系中還有193個“月亮”，它們作為衛星圍繞著不同行星旋轉，如同人們守護著自己最關愛的人，這也是費列羅“193個月亮送給你”天貓超級品牌日活動主題的由來。品牌立足“月亮”這一節日關鍵要素，借助全新的營銷創意，對中秋節這一傳統節日加以年輕化和創新性的解讀，從而吸引更多年輕群體的注意力，讓他們能以更in的方式表達自己的心意，也為傳統文化注入新活力。

　　竇靖童作為費列羅Rocher首位品牌代言人，也來到了啟動儀式現場傾情應援。她攜手品牌，為消費者們奉上一款內含自己全新單曲黑膠唱片的限量童款“月亮”黑膠禮盒。

　　竇靖童以月亮為主題，在單曲中闡述了對193個月亮的獨特理解，單曲MV也以天馬行空的方式講述了她的“尋月”“送月”之旅，并在其中融合了費列羅品牌的美好之意。作為最受年輕人喜愛的音樂人之一，竇靖童將充分釋放明星效應，以流量熱度撬動粉絲經濟，打通社交壁壘，助力品牌實現聲量的全網最大化。

　　今年是費列羅首度聯手天貓超級品牌日，在打造全域營銷的全網大事件的同時，天貓超級品牌日發揮其全鏈路營銷優勢，為費列羅量身制定了全新玩法。比如每一位在天貓旗艦店購買限量童款“月亮”黑膠禮盒的消費者，均可獲贈價值18元的網易云音樂VIP，提前加購還可享受優惠，充分洞察了當下年輕人的喜好，讓他們在徜徉于傳統文化的同時，亦能滿足其精神需求，加深了消費者好感度，從而助力費列羅實現品牌升級。

　　啟動儀式現場，費列羅還特別邀請了兩位來自意大利的甜品制作師，現場展示費列羅Rocher的完整制作過程，并精心布置了備受年輕人喜愛的巨型落地月亮、月亮椅、月亮燈、影音室等設施，為消費者呈上一場線下沉浸式的甜蜜體驗，也讓他們在互動中感受到更多品牌誠意。

　　年輕化大勢所趨 借力天貓強化數字營銷

　　Z世代將成為全球最大的消費主力軍已是一個不爭的事實，諸多品牌也開始重視起與年輕人的溝通共振。為了應對這一變化，品牌營銷方式需緊跟時代步伐、與時俱進，不僅要從感性維度出發讓消費者體驗到差異化的品牌價值，更要以理性思維指導營銷策略的迭代。

　　在這方面，天貓超級品牌日無疑更有發言權。作為全球最大的零售平臺，天貓擁有龐大的用戶群，以及領先的大數據和品牌營銷體系，已成為海外品牌入華的首選渠道。天貓超級品牌日可以助力費列羅將全新的營銷方式運用于本土化策略之中，為品牌注入新的活力，使品牌形象與定位煥新升級。

　　費列羅作為老牌巧克力品牌，希望能借助天貓這一渠道，通過年輕人喜愛的方式與文化觸達年輕消費群體。除了代言人竇靖童和其主推款產品之外，費列羅還上線了一款內含至臻心意月亮燈的費列羅至臻心月禮盒，該禮盒與“193個月亮送給你”主題相映成趣，化天上之月為手中之燈，既突出了品牌核心創意，又為消費者帶來驚喜體驗。并將產品融入社交基因，從而推動引發消費者自傳播。

　　天貓充分依托自身數據優勢、流量優勢、內容優勢，給予費列羅營銷啟發，費列羅將尊重傳統與個性創新相結合，使品牌精神與年輕文化相溝通，讓年輕一代能以有趣特別的形式慶祝傳統節日，從而為搶占年輕人心智加碼。

　　本次費列羅與天貓超級品牌日的聯合，有助于強化品牌與消費者之間的情感鏈接，幫助費列羅積累本土營銷經驗，提前踩點年輕群體的消費理念和喜好趨勢，并激發品牌新的營銷思路和創意，為深化中國年輕市場的數字化零售挖掘更多可能性。

　　天貓超級品牌日：

　　天貓超級品牌日，是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，整合全網生態力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個極致創新的舞臺。五年來，已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力，形成和消費者的深度鏈接，通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子，為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發，以前所未有的能量觸達和連接用戶，催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。