華為蘋果正面交鋒 同時發布新品誰主沉浮？

　　本報記者 張 敏

　　近日來，兩大手機巨頭幾乎同時發布新品：9月19日，華為Mate 30系列發布；9月20日，iPhone 11系列啟動線下發售。

　　一位行業觀察人士向《證券日報》記者表示，此前蘋果iPhone 8和iPhone XR發售時，曾遇到無人排隊的尷尬。如今，多地蘋果店再次排起了長隊。

　　記者在走訪蘋果授權經銷商店時了解到，盡管受到熱捧，但每個產品遇到的市場“態度”卻是不同。“iPhone 11 Pro的暗夜綠色機型人氣較高，我們這里需要加價銷售。”工作人員向記者介紹。

　　與此同時，華為Mate 30系列將于9月26日正式發售。進入存量智能手機市場博弈階段之后，手機巨頭選擇何種策略搶奪市場，引發了市場關注。

　　蘋果策略調整

　　市場重新升溫

　　當地時間9月10日，蘋果公司在美國加州的喬布斯劇場舉辦發布會，三款新iPhone面世：iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max，美國地區起售價分別為699美元、999美元和1099美元，中國地區起售價為5499元、8699元和9599元。

　　在面世之初，一向憑借創新引領市場關注的蘋果遭到了質疑：2019年三款新機型整體升級有限。上述蘋果授權經營店工作人員向記者演示了蘋果的照相機功能，“這是消費者詢問比較的”。

　　不過，iPhone 11起售價相比iPhone XR發布時降了1000元。“這也吸引了大量的消費者來關注。”在上述行業觀察人士看來，價格的變化確實吸引了部分的消費者前來咨詢、購買。

　　據媒體報道，9月20日iPhone 11系列京東首發4小時內，iPhone 11系列成交額同比iPhone XS系列增長200%。

　　值得注意的是，在這次iPhone新品系列中，iPhone 11 Pro 暗夜綠“逆襲”，成為市場關注的焦點。“大部分手機都能順利取貨。iPhone 11 Pro 暗夜綠需要加價，最低是1000元。”工作人員介紹。

　　對于蘋果的銷量變化，香頌資本執行董事沈萌向記者表示：“蘋果一直依靠自身的整體系統、工程設計及應用服務等方面的能力吸引固定的粉絲，此前由于錯誤的定價定位策略導致上一代iPhone的銷售遇到壓力、甚至對業績都有沖擊。但蘋果及時進行了深度調整，重新回歸原有的路線。雖然產品沒有太多根本性的創新，但產品體驗改善創新層出不窮，另外還有更多新的圍繞軟硬件的服務，都已經成為在營收占比較大的支柱，所以蘋果自身的適應調整能力越來越強。”

　　華為預售啟動

　　國內售價待定

　　在蘋果iPhone 11系列啟動線下發售之際，華為緊追不舍將新品Mate 30發布。

　　9月19日晚間，華為發布了Mate 30系列旗艦手機，包括Mate 30、Mate 30 Pro和Mate 30 RS保時捷設計款。其中，最便宜的華為Mate 30起售價為799歐元（約6260元人民幣），5G版的華為Mate 30 Pro 5G售價1199歐元（約9395元人民幣），而最貴的華為Mate30 RS保時捷設計售價高達2095歐元（約16416元人民幣）。

　　目前，華為Mate 30系列是全球首款搭載5GSoC的手機。除了技術的升級外，華為Mate 30的國內售價也成為市場關注的焦點。

　　《證券日報》記者在走訪華為專賣店時了解到，華為Mate 30手機即將于9月26日正式開售。工作人員向記者介紹，華為Mate 30也需要預約，否則當天拿不到手機。不過其未透露具體的價格，“目前只是預售，價格要到正式開售才知道”。

　　記者了解到，華為Mate 30系列預售在電商平臺同步啟動。截至9月22日16：00，京東華為官方旗艦店Mate 30已預售13942件，Mate 30 Pro已預售74696件。

　　平安證券發布的研報認為，截至2019年6月，華為智能手機業務銷量增長26%，可穿戴產品銷售量增長278%。細分手機業務，Mate 20系列共銷售1600萬臺，P30半年超過1700萬臺。“我們預計Mate 30系列銷售有望達到2000萬臺。目前智能機已經逐漸飽和，手機進入存量博弈階段。”隨著5G手機的上市，智能機市場有望迎來新一輪換機潮。值得一提的是，蘋果手機此次5G功能缺席，引發了市場關注，也成為消費者的購機時考慮因素。

　　不過，華為Mate 30系列與蘋果iPhone 11系列上市引發了產業鏈相關上市公司的狂歡。

　　同花順數據顯示，截至9月22日，華為概念股指數自8月6日以來出現持續上漲，從最低點1185.696點漲至最高點1506.363點，區間最高漲幅超27％。蘋果概念股指數也同樣強勢，8月6日以來，該指數從最低1635.253點漲至最高2099.643點，區間最高漲幅約為28%。