農產品也要“講品牌”——農交會上看“三農”

　　新華社南昌11月16日電（記者郭強 范帆）很多人都知道自己所穿衣服、所用手機、所開汽車的品牌，卻說不出自己吃什么牌大米、蔬菜和肉……在此間舉行的第十七屆中國國際農產品交易會上，農業品牌建設成為備受關注的熱詞。

　　走進第十七屆中國國際農產品交易會各場館，處處感受到農業品牌化的“熱度”：贛南臍橙、盱眙龍蝦、五常大米；皖字號品牌區、甘味品牌區、瓊島熱帶品牌區；全國品牌農產品專場推介活動、中國農業品牌建設高峰論壇……

　　業內人士指出，由于我國農業長期以小農經營為主，品牌建設較為滯后。如今，隨著生產方式的轉變和百姓對農產品質量要求的提高，農業品牌建設也隨之提速。

　　在交易會展覽館，湖北可可（荊門）農業股份有限公司電商部經理胡俊華向來來往往的人推介公司的“島橙”。“這是我們去年注冊的品牌，因橙子種在荊門漳河中心的一個小島上而取名‘島橙’，島上環境好，橙子品質也更高。”在胡俊華看來，品質是品牌的基礎，而品牌是品質的保證。

　　許多參展企業表示，當前，農產品質量安全問題備受關注，而品牌化正是解決這一問題的有效途徑，因為有品牌就能更好溯源。

　　在中國農墾展區，記者看到兩面寫滿品牌名稱的“品牌墻”和一個農墾農產品全面質量管理追溯平臺。“我們的質量管理追溯平臺已為700多家企業提供服務，為他們打造品牌提供支撐。”中國農墾經濟發展中心工程師王葉雷隨手拿起一盒柚子，用手機一掃上面的二維碼，柚子的生產信息一目了然。

　　品牌化不僅緩解市民的食品安全之憂，也提升了農民的收益。“‘凌代表’米，代表好米。”在交易會現場，江西省南昌市安義縣種糧大戶凌繼河的“凌代表”米雖然最高賣到18元/斤，依然引來不少慕名前來洽談的客商。

　　“他們為什么愿買我們的米，因為信任我們的品牌。”凌繼河說，得益于品牌效應，他的種植基地已達到4.4萬畝，托管面積15.8萬畝，去年靠賣米賣了1億多元。

　　雖然我國農業品牌建設正駛入快車道，但整體仍處起步階段，農產品分等分級、包裝營銷還不夠，鮮活農產品倉儲保鮮、冷鏈物流設施尚不完善，農產品流通效率不高而成本高，缺乏有世界影響力的知名品牌。

　　中國品牌建設促進會理事長劉平均表示，下一步，我國需進一步發揮品牌引領作用，增加綠色優質、營養健康農產品供給，推動農業經濟高質量發展。