音樂連接文娛產業 從騰訊音樂Q2財報窺見內容生態布局

時間一轉眼來到8月，各大企業如往年一般進入財報季。8月13日，騰訊音樂披露了2019年第二季度財報。財報顯示，騰訊音樂Q2總營收59億元，同比增長31%。

整體來說，騰訊音樂Q2業務穩健，核心數據持續增長。業績亮眼背后，與騰訊音樂一直以來的業務布局不無關系。

打破邊界 音樂全面連接文娛產業

持續對平臺內容的鞏固和提升，在騰訊音樂Q1中已露出端倪，這之后在內容生態的布局上，騰訊音樂就沒有停止過。

騰訊音樂娛樂集團首席執行官彭迦信先生表示：“我們加強了與合作伙伴的協作，制作及分發更多高質量的原創內容，包括在騰訊生態體系內為游戲、電影和影視劇開發原創音樂作品。”

為開辟多元化音樂內容，自去年起，騰訊音樂推出“影音+”聯盟，為眾多影視劇發行原聲歌曲，制作高品質內容。截止目前，“影音+”已經為20多部影視劇發行了超過100多首歌曲，其中不乏張藝謀電影《影》的主題曲《傀》及熱播影視劇《古董局中局》中的音樂。其中，《傀》更是憑借精良的制作和極具代入感的曲風，迅速收獲千萬播放量，得到海量用戶關注和好評。此外，諸如《雪落下的聲音》、《知否知否》等爆款影視劇配樂都和騰訊音樂“影音+”聯盟布局有著極其緊密的聯系。

除了在影視方面發力，騰訊音樂還跨界游戲，為騰訊游戲旗下《王者榮耀》的虛擬男團，打造和宣發單曲《Wake Me Up》，歌曲一經發布就登上QQ音樂人氣榜和新歌榜前五。此外，騰訊音樂還為游戲里的角色創作歌曲，產出單曲《莊周》。騰訊音樂此舉也是希望用更年輕化的方式豐富玩家音樂游戲體驗，在不同領域、不同場景滿足用戶的音樂需求。

騰訊音樂創新的音樂社交娛樂生態一直是其獨特的競爭優勢，而現在又把賽道延展至大文娛，與騰訊之間的連接越來越緊密，騰訊音樂勢必成為騰訊在大文娛產業布局中的重要一環。

創新服務 內容生態提升音樂更多價值

除了豐富的曲庫內容，騰訊音樂還通過創新的多邊服務不斷擴大內容生態，全面解鎖多維度用戶體驗。

與其他音樂平臺最大的不同之處在于，騰訊音樂在提供音樂服務的同時加碼社交領域，旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂的直播功能＋全民K歌，為用戶提供互動、娛樂兼備的社交服務，形成獨具特色的“在線音樂+社交娛樂”多邊服務。

此外，騰訊音樂在在線音樂服務方面也不斷深耕，憑借先進技術開發了多重增值服務，比如，在海量曲庫的基礎上，騰訊音樂延伸出個性推薦、聽歌識曲、官方歌單、達人歌單等，精細化挖掘用戶喜好，讓好音樂更容易被發現。

持續上漲的數據也驗證了多邊服務模式的營收能力。數據顯示，騰訊音樂Q2關鍵運營指標持續增長，在線音樂付費用戶量達創紀錄的3100萬，同比增長33%；社交娛樂付費用戶量1110萬，同比增長16.8%，騰訊音樂已實現連續兩個季度的穩定增長。

作為騰訊音樂內容生態布局重要的一環，騰訊音樂正在通過連接文娛產業，為其在內容上增加更多籌碼，而這也是其他平臺所不能比擬的。