趕一場(chǎng)公益慈善的“大集”

　　今年是“99公益日”的第一個(gè)5年，也是在不同地區(qū)、不同年齡、不同行業(yè)網(wǎng)民心中影響力指數(shù)最高的一年。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年參與“99公益日”的社會(huì)組織與愛(ài)心企業(yè)雙雙突破萬(wàn)家大關(guān)，共有4800萬(wàn)人次通過(guò)騰訊公益平臺(tái)捐獻(xiàn)善款17.83億元，為去年的2倍有余。據(jù)官方數(shù)據(jù)，網(wǎng)友在9月8日上午9時(shí)15分28秒便讓善款金額達(dá)到了去年“99公益日”的三天總額。有超過(guò)2500家企業(yè)配捐3.07億元，加上騰訊公益慈善基金會(huì)的3.9999億元配捐，總共募得善款24.9億元。此外，公眾互動(dòng)量的數(shù)據(jù)同樣搶眼，全網(wǎng)用戶累計(jì)互動(dòng)量高達(dá)8.82億次。

　　據(jù)《慈善公益報(bào)》記者了解，以往，中國(guó)慈善公益事業(yè)的參與方式主要以企業(yè)捐贈(zèng)與線下捐贈(zèng)為主，個(gè)人捐贈(zèng)僅占整體的兩成左右。而在以“99公益日”為重要標(biāo)志的線上捐款開(kāi)展以來(lái)，捐款人次已從最初的205萬(wàn)增長(zhǎng)至今年的4700余萬(wàn)，提升了近23倍；善款總額也從最初的2.28億元增長(zhǎng)至今年的超過(guò)17億元，提升了7倍多。

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為公益慈善理性觀念與透明度建設(shè)的提高創(chuàng)造了必要前提。今年，騰訊平臺(tái)實(shí)行的“財(cái)務(wù)披露+獨(dú)立審計(jì)+隨機(jī)抽檢”的規(guī)范要求，使“99公益日”在募款額、透明度、覆蓋面上再創(chuàng)新高，從而吸引更多企業(yè)與個(gè)人投出信任的善款。除此之外，“一塊做好事”的動(dòng)機(jī)使騰訊平臺(tái)加大了對(duì)“小而美”公益慈善機(jī)構(gòu)與項(xiàng)目的扶植力度。線下激勵(lì)機(jī)制的創(chuàng)新讓“99公益日”更加平民化、多樣化、特色化，充分調(diào)動(dòng)了愛(ài)心大眾的行動(dòng)力，為公益慈善擴(kuò)展了更大空間。

　　全民動(dòng)員 激發(fā)更多社會(huì)力量

　　互聯(lián)網(wǎng)的連接與社交功能、更為充分的傳播與激勵(lì)機(jī)制是“99公益日”取得巨大成功的基礎(chǔ)因素。今年，騰訊公益平臺(tái)拿出3.9999億配捐額度，發(fā)起了“全民愛(ài)公益”“愛(ài)心接龍”和“集小紅花”等新奇玩兒法。通過(guò)超過(guò)200萬(wàn)小紅花物料、10億曝光人次的線上+線下廣告資源、非限定性激勵(lì)金等形式以及科技、文化、創(chuàng)意、社交和公益慈善的巧妙結(jié)合，讓“99公益日”的影響波及更廣，人人參與慈善公益的理念更加深入人心，深入生活。

　　“99公益日”期間，騰訊“全民K歌”為中國(guó)婦女基金會(huì)“媽媽制造”項(xiàng)目打造了公益歌曲《云上謠》，累計(jì)播放量超過(guò)百萬(wàn)；“NOW直播”邀請(qǐng)了99位主播開(kāi)播，與9家公益機(jī)構(gòu)“連麥”，影響急速擴(kuò)大；微信小游戲“動(dòng)物餐廳”開(kāi)發(fā)了玩家做營(yíng)養(yǎng)午餐獲取“愛(ài)心值”兌換成配捐資金，用于支持兒童營(yíng)養(yǎng)改善項(xiàng)目，共吸引超過(guò)6萬(wàn)人次參與捐贈(zèng)……

　　“99公益日”期間，廣州塔、北京通盈中心、北上廣深機(jī)場(chǎng)以及全國(guó)各大城市機(jī)場(chǎng)、地鐵、公交站臺(tái)、社區(qū)電梯等地點(diǎn)累計(jì)上線公益慈善廣告高達(dá)41243個(gè)點(diǎn)位，曝光量達(dá)23億次。與此同時(shí)，全國(guó)累計(jì)有3585家機(jī)構(gòu)參與并舉辦了一萬(wàn)多場(chǎng)線下活動(dòng)，覆蓋超過(guò)全國(guó)200個(gè)城市的社區(qū)商圈。在微信支付“99公益日愛(ài)心商家”活動(dòng)中，共匯集5000萬(wàn)小店老板“一塊做好事”，捐收款積分即可參與公益，每筆捐贈(zèng)微信支付同步捐9.9元，支持包括聚焦貧困地區(qū)兒童輟學(xué)問(wèn)題的“春蕾計(jì)劃 她們想上學(xué)”、培養(yǎng)村民成為陪伴人員的“關(guān)懷山村留守老人”、助力抗戰(zhàn)老兵老有所養(yǎng)的“幸存老兵助養(yǎng)計(jì)劃”等6個(gè)項(xiàng)目。該活動(dòng)將延展至9月30日，成為“99公益日”的熱力延續(xù)。

　　久久為功 慈善組織漸成主力

　　“99公益日”到來(lái)之前數(shù)月，全國(guó)各地慈善組織便紛紛行動(dòng)起來(lái)，培訓(xùn)動(dòng)員，組織部署，八仙過(guò)海，各顯其能，已成為活動(dòng)的“生力軍”以至“主力軍”。

　　作為新中國(guó)首家以“慈善”命名的全國(guó)性社會(huì)組織，中華慈善總會(huì)在20余年的自身建設(shè)與發(fā)展中已構(gòu)筑起了一個(gè)遍布全國(guó)、規(guī)模龐大的慈善救助網(wǎng)絡(luò)，覆蓋扶貧、安老、助孤、助學(xué)、支教、扶殘、助醫(yī)和賑災(zāi)等8大領(lǐng)域。截至目前，中華慈善總會(huì)直接募集慈善款物共計(jì)1200多億元，僅2018年便籌集價(jià)值101.95億元的慈善款物。今年，中華慈善總會(huì)再度借助騰訊平臺(tái)，推送“慈善情暖萬(wàn)家”“慈愛(ài)孤兒工程”“慈善文化進(jìn)校園”“為了明天-關(guān)愛(ài)兒童”“友愛(ài)·友希望”“宇澤慈心項(xiàng)目”等自主品牌項(xiàng)目，并逐步將募捐方式由重視線下募集向線上線下并重的方向過(guò)渡。

　　今年“99公益日”，江蘇省各地慈善總會(huì)開(kāi)展聯(lián)合行動(dòng)，收獲頗豐。記者從江蘇省慈善總會(huì)獲悉，截至9月9日24時(shí)，全省各級(jí)慈善總會(huì)的188個(gè)項(xiàng)目3天共募集善款1100余萬(wàn)元(不含企業(yè)配捐)。聯(lián)動(dòng)29家愛(ài)心企業(yè)，配出善款330多萬(wàn)元，參與捐贈(zèng)的愛(ài)心網(wǎng)友達(dá)50多萬(wàn)人。這也是江蘇各地慈善總會(huì)首次聯(lián)合參與“99公益日”募捐活動(dòng)。

　　陜西慈善素以傳統(tǒng)深厚、人心醇厚、人力雄厚著稱，“99公益日”期間，陜西取得了募捐破億的驕人成績(jī)，共有250萬(wàn)名愛(ài)心網(wǎng)友踴躍捐款，捐款總額達(dá)1.1780億元。其中公眾籌款8541.88萬(wàn)元，騰訊配捐1408.37萬(wàn)元，陜西省配捐1830.69萬(wàn)元，一舉超過(guò)去年同期募捐總額的3倍以上�！皭�(ài)心超市扶志”“扶智助學(xué)計(jì)劃”“陜西脫貧激勵(lì)計(jì)劃”等3個(gè)大型項(xiàng)目籌款均超過(guò)1000萬(wàn)元。陜西全省共上線項(xiàng)目72個(gè)，發(fā)起子計(jì)劃530個(gè)；12家市級(jí)慈善協(xié)會(huì)、73家縣級(jí)慈善協(xié)會(huì)、32家其他社會(huì)組織參與，較2018年新增合作機(jī)構(gòu)15家。

　　作為中原大省，河南省慈善總會(huì)今年聯(lián)合各級(jí)慈善總會(huì)、愛(ài)心企業(yè)、民間公益機(jī)構(gòu)和志愿者團(tuán)隊(duì)等省內(nèi)49家機(jī)構(gòu)，共同推送“為大病家庭帶來(lái)希望”“武陟慈善助鄉(xiāng)村振興”“春苗助學(xué)計(jì)劃”“長(zhǎng)樂(lè)之家”等91個(gè)項(xiàng)目，涵蓋扶貧、安老、困境兒童幫扶、助醫(yī)、助學(xué)、應(yīng)急救援、環(huán)保等領(lǐng)域。截至9月9日24時(shí)，河南省慈善總會(huì)此次募捐總額達(dá)8173.231萬(wàn)元。其中公眾捐款6271.7408萬(wàn)元，騰訊公益配捐1191.4902萬(wàn)元，愛(ài)心企業(yè)配捐71萬(wàn)元�；顒�(dòng)參與者為184.5546萬(wàn)人次，充分顯示了慈善大省的實(shí)力與擔(dān)當(dāng)。

　　在今年“99公益日”活動(dòng)中，以重慶市慈善總會(huì)進(jìn)步最大、業(yè)績(jī)最為出色。共募集善款1.31億元，居全國(guó)省級(jí)慈善組織榜首，較2018年度網(wǎng)絡(luò)募捐總額凈增1億元。

　　據(jù)《慈善公益報(bào)》記者了解，重慶市慈善總會(huì)2017年開(kāi)始參與“99公益日”活動(dòng)，當(dāng)年募得善款416萬(wàn)元；2018年募款3098萬(wàn)元。今年，重慶市慈善總會(huì)加大力度，認(rèn)真謀劃，精心組織，聯(lián)動(dòng)31個(gè)區(qū)縣慈善會(huì)、108個(gè)社會(huì)組織推出包括助力脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興以及助老、助學(xué)、助醫(yī)、助困等192個(gè)項(xiàng)目，吸引372萬(wàn)人次參與捐贈(zèng)，終以基礎(chǔ)工作扎實(shí)、項(xiàng)目宣傳到位、社會(huì)動(dòng)員有力而取得了卓然成果。