以品牌傳播助力品牌強國 中央廣播電視總臺發布2021“品牌強國工程”融媒體傳播方案

原標題：以品牌傳播助力品牌強國 中央廣播電視總臺發布2021“品牌強國工程”融媒體傳播方案

9月24日，中央廣播電視總臺在北京舉辦2021“品牌強國工程”發布活動。中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄，公安部黨委委員、副部長杜航偉，國家市場監督管理總局黨組成員、副局長唐軍，中央廣播電視總臺黨組成員、副臺長蔣希偉，杭州娃哈哈集團有限公司董事長宗慶后，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司集團公司黨委書記、董事長高衛東，以及中央廣播電視總臺相關臺領導、中央有關部委領導、上百家品牌企業負責人，以及廣告公司代表出席活動。

2019年8月，遵照領導同志指示，中央廣播電視總臺聯合中央有關部委、部分省區市黨委宣傳部和國內知名品牌企業，推出了“品牌強國工程”，依托總臺的全媒體資源，培育新時代的國家級品牌。

慎海雄致辭表示，一年多來，總臺完成了一系列重大任務、推進了一系列重點項目，中央廣播電視總臺這艘傳媒航母已駛入“海闊憑魚躍”的寬廣天地，正向著具有強大引領力傳播力影響力的國際一流新型主流媒體奮進。

慎海雄指出，2021年，我們將迎來中國共產黨成立100周年。總臺將加快實現從傳統廣播電視媒體向國際一流原創視音頻制作發布的全媒體機構轉變，從傳統節目制播模式向深化內容生產供給側結構性改革轉變，從傳統技術布局向“5G+4K/8K+AI”戰略格局轉變，狠抓改版提質，推出更多叫好又叫座的精品力作，力爭用3到5年時間精品節目和品牌欄目占全臺節目80%以上。

2021年，總臺也將繼續發揮品牌對經濟的引領和帶動作用，進一步優化對品牌合作伙伴的傳播服務，為加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局貢獻更大力量。

中央廣播電視總臺央視副總編輯、總臺總經理室總經理彭健明對“品牌強國工程”過去一年的運行情況以及2021年的總體方案進行介紹。一年來，“品牌強國工程”已經服務了超過40家來自各行各業的優秀品牌，通過總臺線上線下、大屏小屏、廣告與內容立體聯動的傳播，華為、伊利、海信、吉利汽車、娃哈哈、茅臺、君樂寶等入選企業都收獲了良好的市場業績，實現了社會效益與經濟效益的統一。2021年的“品牌強國工程”，將在第一年良好運行的基礎上更進一步，對傳播服務方案進行優化升級。2021年“品牌強國工程”是一個融媒體傳播服務方案，涵蓋總臺電視、廣播、新媒體等各類資源，尤其加大了新媒體資源所占比重。方案能更好地滿足“品牌強國工程”入選企業的個性化需求，資源選擇方式更加靈活。

中央廣播電視總臺總經理室常務副召集人任學安發布2021“品牌強國工程”融合傳播服務方案。他表示，2021年“品牌強國工程”堅持以“1+N”傳播模式為總方針，并對其進行了“一三三一”的優化與提升。第一個“一”是指一個全新的融媒體傳播服務方案，它包括核心資源、固定配置、品牌解決方案和增值服務四大部分。第一個“三”是指推出了三個融媒體產品，分別是“TOP品牌