網(wǎng)易“一枕黃粱”：考拉賣身阿里 云音樂前路渺茫

　　9月6日，阿里巴巴正式宣布與網(wǎng)易達(dá)成戰(zhàn)略合作。阿里巴巴集團(tuán)以20億美元全資收購網(wǎng)易旗下跨境電商平臺網(wǎng)易考拉，天貓進(jìn)出口事業(yè)群總經(jīng)理劉鵬兼任考拉CEO，收購后的考拉品牌繼續(xù)保持獨立運營。同時阿里參與并領(lǐng)投網(wǎng)易云音樂此輪7億美元的融資。

　　事實上，自今年8月中旬以來，就不斷有媒體報道曝出“網(wǎng)易考拉正在尋求融資，正與阿里就價格、是否‘打包’網(wǎng)易云音樂出售等問題談判”的消息，事情在經(jīng)過近一個月的發(fā)酵后，終于塵埃落定。

　　此前，2016年3月，網(wǎng)易首席執(zhí)行官丁磊曾在發(fā)布會上表態(tài)，希望未來三到五年，考拉可以達(dá)到500億至1000億元的規(guī)模，在電商領(lǐng)域再造一個網(wǎng)易。如今來看，這儼然只是丁磊的一場“黃粱美夢”，更為凄慘的是，丁磊最終選擇將網(wǎng)易考拉出售。

　　丁磊夢碎：電商業(yè)務(wù)成“拖油瓶”

　　近兩年來，網(wǎng)易考拉在前行的道路上一直伴隨著爭議。

　　據(jù)媒體報道，今年1月，網(wǎng)易考拉陷入“真假鵝”糾紛，并且事件發(fā)展多次反轉(zhuǎn)。此前，消費者曝光加拿大鵝官方出具的網(wǎng)易考拉商品的假貨鑒定。1月8日，網(wǎng)易考拉又出具了加拿大鵝官方的正品鑒定。1月9日，消費者再向媒體爆料，稱加拿大鵝官方其實在1月7日已經(jīng)推翻了網(wǎng)易考拉出具的正品鑒定。

　　2018年2月，中國消費者協(xié)會刊發(fā)的《2017年“雙十一”網(wǎng)絡(luò)購物價格、質(zhì)量、售后服務(wù)調(diào)查體驗報告》。報告稱，發(fā)現(xiàn)“網(wǎng)易考拉海購”所售“雅詩蘭黛ANR眼部精華霜15ml裝”是仿冒品。但網(wǎng)易考拉卻堅稱產(chǎn)品沒有問題。

天眼查截圖

　　和訊科技翻閱天眼查資料發(fā)現(xiàn)，由張蕾擔(dān)任法定代表人的杭州優(yōu)買科技有限公司（網(wǎng)易考拉）因網(wǎng)絡(luò)購物、買賣合同、產(chǎn)品責(zé)任等糾紛產(chǎn)生的法律訴訟有43條，開庭公告信息有11條；因以“不正當(dāng)價格行為”被統(tǒng)計局、物價局行政處罰1次。

　　除了正品假貨的糾紛之外，持續(xù)燒錢、網(wǎng)易電商增速放緩才是更加困擾網(wǎng)易考拉的元兇。

　　2019年8月8日，網(wǎng)易公布了2019年Q2財報。財報顯示，網(wǎng)易Q2凈收入為187.69億元，同比增長15.3%；凈基于非美國通用會計準(zhǔn)則，凈利潤36.454億元，同比增長33.8%。其中，電商業(yè)務(wù)凈收入為52.47億元人民幣，同比增長20.2%。自2017年Q4至2019年Q2，網(wǎng)易電商營收增速分別為為175.2%、101%、75.2%、67.2%、43.5%；而2019年Q1，電商營收增速僅為20.2%。顯然，從2018年開始，網(wǎng)易電商的營收增速就開始放緩了。

　　2019年Q2，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)毛利率為63.1%，廣告業(yè)務(wù)為55.5%，電商業(yè)務(wù)為10.9%。雖近兩年來，電商業(yè)務(wù)毛利率有所上漲，但相比2017年，仍處于下滑趨勢，且與其它業(yè)務(wù)相比，毛利率偏低。另外，整體來看，網(wǎng)易的毛利率已經(jīng)從2014年的72%逐年降至2018年的42%，凈利率從41%降至9%。

　　網(wǎng)易CFO楊昭烜在回答高盛分析師提出的“電商增速放緩”的問題時表示：“電商業(yè)務(wù)方面，需要在增長速度和電商盈利模式兩者之間達(dá)到平衡，2019年，網(wǎng)易會更自律，達(dá)成這種平衡，網(wǎng)易的經(jīng)營理念并不支持用不惜虧損來換取快速增長的模式。”

　　業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，網(wǎng)易賣掉網(wǎng)易考拉是很自然的事情，對于綜合電商平臺來說，規(guī)模效應(yīng)非常重要，當(dāng)綜合電商平臺開始因為改善毛利率影響營收增速時，或許意味著它已經(jīng)開始放棄加速規(guī)模化的進(jìn)程。

　　引入資本 網(wǎng)易云音樂是否迎來了“第二春”？

　　如上文所述，阿里除了收購網(wǎng)易考拉外，還投資了網(wǎng)易云音樂。

　　而此事之前媒體也早有報道，今年6月，有傳聞稱“蝦米音樂與網(wǎng)易云音樂合并在即”，當(dāng)時，有媒體報道稱，蝦米音樂與網(wǎng)易云音樂的合并事宜曾被二度搬上談判桌，分別有“價位可能在千萬元級別，談了兩輪，具體有待推進(jìn)”及“交易接近尾聲”的聲音出現(xiàn)。

　　今年8月，在網(wǎng)易考拉與阿里談崩消息傳出前，曾有消息稱此次阿里收購的目標(biāo)除了網(wǎng)易考拉外還包括網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易研究院等部分業(yè)務(wù)。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，網(wǎng)易云音樂已獲得分別為7.5億元、超過6億美元、7億美元的三輪融資，累計融資金額超14億美元，其中包括百度等投資方。資本的不斷注入，網(wǎng)易云音樂是否能突圍成功？

　　放眼當(dāng)下，市場上的音樂播放器主要為QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂及百度音樂。據(jù)QuestMobile春季報告顯示，截至今年3月，在線音樂行業(yè)月活數(shù)前五名分別是酷狗音樂、QQ音樂、全民K歌、酷我音樂及網(wǎng)易云音樂，當(dāng)中前四名均為騰訊系。綜合來看，百度音樂與蝦米音樂已聲量減小，在百度與阿里分別入股網(wǎng)易云音樂之后，在線音樂戰(zhàn)場將會呈現(xiàn)騰訊與網(wǎng)易“兩強(qiáng)爭霸”的局面。

　　單就騰訊與網(wǎng)易“版權(quán)大戰(zhàn)”來看，網(wǎng)易云音樂已經(jīng)落于下風(fēng)。另外，進(jìn)入2019年以來，網(wǎng)易云音樂經(jīng)歷了下架風(fēng)波。今年6月，網(wǎng)易云音樂因違反相關(guān)規(guī)定，被下架整改一個月，在此期間出現(xiàn)了“網(wǎng)易云音樂已死”等聲音，這無疑使網(wǎng)易云音樂的形象大打折扣。整改完成后的網(wǎng)易云音樂攜帶“云村”社區(qū)、Mlog回歸，但還未見到具體成效。

　　出售網(wǎng)易考拉，為網(wǎng)易云音樂引入新一輪融資的背后，體現(xiàn)了網(wǎng)易如今并不是處在最佳狀態(tài)。曾被寄予厚望的電商業(yè)務(wù)，如今已和網(wǎng)易漸行漸遠(yuǎn)，對于網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊來說，這無異于忍痛割愛；而網(wǎng)易的另一愛子網(wǎng)易云音樂，面對驚濤駭浪，還能使出多少力氣，讓我們拭目以待。