“北京文創(chuàng)園區(qū)方法論”走向全國(guó)

落地杭州的首創(chuàng)·郎園lakeside改造意向圖。

4月落地杭州，5月落地廈門，6月落地洛陽(yáng)，這是一份來(lái)自北京市級(jí)文創(chuàng)園區(qū)品牌——首創(chuàng)郎園的時(shí)間表。與首創(chuàng)郎園相似，北京服裝學(xué)院文創(chuàng)園、清華科技園也在青島、昆山等地快速發(fā)展。北京的文創(chuàng)品牌，正在發(fā)力向全國(guó)輸出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)。

“北京文創(chuàng)園區(qū)方法論”花開全國(guó)，在首創(chuàng)郎園運(yùn)營(yíng)管理公司總經(jīng)理趙春燕的時(shí)間表里還有許多細(xì)節(jié)。比如今年，其落地杭州老新華影院的城市更新項(xiàng)目——“首創(chuàng)·郎園lakeside”計(jì)劃舉辦藝術(shù)展、文學(xué)沙龍、昆曲大師課等豐富的文化活動(dòng)。而“首創(chuàng)·郎園lakeside”尚處于前期設(shè)計(jì)改造階段，真正開門迎賓入駐要等到明年。“這正是我們郎園文創(chuàng)園區(qū)運(yùn)營(yíng)方法論的核心：以文化作為試金石，精準(zhǔn)篩選出未來(lái)園區(qū)服務(wù)的對(duì)象。”

郎園自2010年首次將萬(wàn)東醫(yī)療設(shè)備廠改造為首創(chuàng)·郎園vintage文創(chuàng)園區(qū)后，一直在探索文化園區(qū)運(yùn)營(yíng)的方法。文化園區(qū)首先不能回避地段屬性，不同位置的項(xiàng)目調(diào)性可能完全不同。“文化是一塊試金石，用文化可以精準(zhǔn)定位項(xiàng)目，以文化定位指導(dǎo)后續(xù)服務(wù)與運(yùn)營(yíng)。”趙春燕說(shuō)，所以首創(chuàng)郎園一直用文化定位人群與項(xiàng)目，使得郎園更加契合屬地需求，一方面可以為項(xiàng)目周邊人群提供公共文化服務(wù)和精品文化內(nèi)容，另一方面也能增強(qiáng)新園區(qū)的黏性，縮短項(xiàng)目培育周期。杭州、廈門、洛陽(yáng)……落地一個(gè)點(diǎn)，就意味著在一座城市樹立一個(gè)文化與精神標(biāo)桿。很快，杭州將不只有“首創(chuàng)·郎園lakeside”，位于白馬湖生態(tài)城的另一個(gè)項(xiàng)目也即將上馬。空間+內(nèi)容、空間+產(chǎn)業(yè)……不斷創(chuàng)新迭代的首創(chuàng)郎園以自己獨(dú)特的文化發(fā)展模式，正代表北京向全國(guó)各地輸出文創(chuàng)園區(qū)運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)。

不同的文創(chuàng)園區(qū)品牌摸索出截然不同的方法論，而這些方法論在全國(guó)各地甚至海外，都能找到落地生根的土壤。

隸屬于清華科技園的孵化器品牌——啟迪之星，用四年時(shí)間在上海、深圳、杭州、香港，以及意大利米蘭、美國(guó)安娜堡、加拿大阿爾伯塔等全球70個(gè)城市設(shè)立100余個(gè)孵化基地，其園區(qū)內(nèi)聚集了新一代信息技術(shù)、節(jié)能環(huán)保、新能源、大健康、新材料、文化創(chuàng)意等領(lǐng)域的冉冉之星。“園區(qū)有一套形成閉環(huán)的運(yùn)營(yíng)管理體系。這套體系的核心，是要為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境提供一套解決方案。”啟迪之星董事長(zhǎng)張金生介紹，這套解決方案可以為年輕企業(yè)的各成長(zhǎng)階段，提供全鏈條孵化。從靠近創(chuàng)新源頭開展創(chuàng)業(yè)教育和孵化，到其后成長(zhǎng)過(guò)程中對(duì)接種子基金、風(fēng)險(xiǎn)投資，乃至最后的快速成長(zhǎng)階段所需要的并購(gòu)基金等，滿足不同階段投資需求。“融合政、產(chǎn)、學(xué)、研、金融、市場(chǎng)等各方面要素，讓一粒粒‘小種子’快速成長(zhǎng)起來(lái)。”

與方法論捆綁落地的，還有看得見摸得到的文化資源。

國(guó)際A類節(jié)展、北京國(guó)際設(shè)計(jì)周，北京的品牌文創(chuàng)活動(dòng)——北京文化創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，在天津的落地均離不開北京文創(chuàng)園區(qū)品牌東方嘉誠(chéng)在天津的發(fā)展。2016年，該品牌在天津利用該市廢棄老廠房改造運(yùn)營(yíng)了嘉誠(chéng)C92文化產(chǎn)業(yè)園。2018年，該品牌又在天津改造落地了嘉誠(chéng)十字街文化產(chǎn)業(yè)園。兩個(gè)園區(qū)讓東方嘉誠(chéng)變?yōu)閷?duì)接京津冀文化資源的“紅娘”，越來(lái)越有人氣。

落地京外也并非文化資源的單向輸出，不同地域的獨(dú)特資源市場(chǎng)稟賦也反向滋養(yǎng)著北京文創(chuàng)園區(qū)品牌提升服務(wù)、越辦越好。

落地在江蘇省昆山市的北京服裝學(xué)院晨風(fēng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園，就把北京匯聚的大量設(shè)計(jì)資源與長(zhǎng)三角和珠三角匯集的大量面輔料供應(yīng)資源對(duì)接，服務(wù)本土設(shè)計(jì)師提高設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化效率，搶占市場(chǎng)先機(jī)。而北京服裝學(xué)院服飾時(shí)尚設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新園落地在浙江海寧的“分號(hào)”，還把設(shè)計(jì)師資源與皮草市場(chǎng)、供應(yīng)資源對(duì)接。“位于海寧的園區(qū)就坐落在皮草城里，在這里通過(guò)培訓(xùn)、交流等多種方式，設(shè)計(jì)師、大客戶、皮草商等市場(chǎng)關(guān)鍵資源幾乎無(wú)縫對(duì)接，對(duì)本土皮草設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)效果非常好。”北服相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

目前，越來(lái)越多北京文創(chuàng)園區(qū)品牌謀求京外發(fā)展，雖然各品牌都還處于自我復(fù)制階段，但落地北京的國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)已率先在全國(guó)成立首個(gè)老舊廠房保護(hù)利用與城市文化發(fā)展聯(lián)盟，希望此舉能充分發(fā)揮首都全國(guó)文化中心示范引領(lǐng)作用，搭建全國(guó)范圍的協(xié)同發(fā)展平臺(tái)，探索發(fā)展新理念、新模式，促進(jìn)共同發(fā)展。