透視我國游戲產(chǎn)業(yè)走勢：從“流量之戰(zhàn)”到質(zhì)效提升

　　第三方平臺伽馬數(shù)據(jù)30日發(fā)布《2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)半年度報告》顯示，上半年，我國游戲產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達1163.1億元，同比增長10.8%。用戶規(guī)模、自主研發(fā)、海外市場等主要指標均明顯高于去年同期。

　　近年來我國對游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展進行了一系列規(guī)范管理。專家認為，“大浪淘沙”不僅倒逼創(chuàng)新、研發(fā)能力提升，也逐步推動產(chǎn)業(yè)完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，告別傳統(tǒng)“流量模式”，加速精品化趨勢，中國游戲產(chǎn)業(yè)整體競爭力得到增強。

　　游戲產(chǎn)業(yè)主要指標增長明顯

　　伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的報告顯示，上半年，我國游戲產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達1163.1億元，同比增長10.8%，與去年同期5.2%的增幅相比有明顯提升。游戲用戶規(guī)模同比增長5.1%，為近三年新高。報告認為，一方面網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)增長提高了用戶基數(shù)，另一方面，精品化趨勢使得產(chǎn)品受歡迎程度增加。

　　與PC端游戲相比，移動游戲市場增長更為突出。報告顯示，上半年，我國移動游戲市場實際銷售收入突破700億元，較去年同比增長18.8%，高于去年同期增長率。傳統(tǒng)游戲產(chǎn)品發(fā)展穩(wěn)定，新游戲呈現(xiàn)不少爆款。

　　上半年我國移動游戲收入前十名的產(chǎn)品中，絕大部分為騰訊或網(wǎng)易發(fā)行，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)進一步集中趨勢。此外，超休閑游戲占比近半，這在一定程度上表明，短視頻等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為此類游戲提供了較為成熟的商業(yè)模式，加速用戶轉(zhuǎn)化。

　　值得注意的是，這些主要指標的增長是在我國對游戲產(chǎn)業(yè)進行健康引導和管理的基礎上實現(xiàn)的。專家認為，對游戲版號等進行把控和管理，有助于廠商將更多精力放在精品化游戲的創(chuàng)作和打造上，游戲的研發(fā)、設計和制作營銷等更加審慎，也倒逼產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

　　“精品化符合市場競爭的要求，也將使產(chǎn)品長線經(jīng)營，增加口碑、影響力。”游戲廠商完美世界CEO蕭泓說，游戲企業(yè)要看長遠，耐得住寂寞，不斷打磨產(chǎn)品。

　　自主研發(fā)比例提升 IP聯(lián)動明顯

　　曾幾何時，很多人認為中國游戲廠商多以代理國外游戲為主，存在創(chuàng)新不足、題材雷同、追逐快錢等現(xiàn)象。但近年來，隨著產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力度加強，商業(yè)模式和操作體驗等方面也逐漸豐富和完善。

　　報告顯示，今年上半年，我國自主研發(fā)網(wǎng)絡游戲市場保持增速增長。其中，移動游戲自主研發(fā)增速明顯上升，拉動整體規(guī)模上漲。此外，上半年外來產(chǎn)品在國內(nèi)市場表現(xiàn)一般，在一定程度上沒有對我國自主研發(fā)網(wǎng)絡游戲構(gòu)成強大的競爭關系。“只要研發(fā)力量、產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升，自主研發(fā)市場的創(chuàng)收能力將不斷增強。”伽馬數(shù)據(jù)總經(jīng)理滕華說。

　　內(nèi)容是創(chuàng)新之本。業(yè)內(nèi)人士認為，從過去較為單一的商業(yè)模式、傳統(tǒng)的“流量之戰(zhàn)”到今天的加大原創(chuàng)、IP聯(lián)動等，中國游戲產(chǎn)業(yè)步入內(nèi)容升級的重要階段。

　　蕭泓認為，在精品化發(fā)展的趨勢下，游戲產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)開發(fā)交互化、社交普及化、IP互動深度融合化三大特點。其中，IP聯(lián)動正在推動游戲、網(wǎng)絡文學、影視娛樂等相關產(chǎn)業(yè)形成發(fā)展生態(tài)圈。

　　以IP改編為例，當前，游戲產(chǎn)業(yè)形成了IP內(nèi)容培養(yǎng)孵化、IP運營與變現(xiàn)等為一體的產(chǎn)業(yè)鏈。其中，利用網(wǎng)絡文學等原經(jīng)典IP開發(fā)游戲，并與同名影視劇融合互動的模式既保證了IP改編游戲的時效性，又擁有原有粉絲群和大量衍生產(chǎn)品，在市場上十分走俏。此外，游戲也在一定程度倒逼內(nèi)容創(chuàng)作，形成良性循環(huán)。

　　“出海”步伐加快 仍需加強健康管理

　　國產(chǎn)游戲“出海”表現(xiàn)也印證了產(chǎn)業(yè)質(zhì)效的提升。近年來，我國游戲產(chǎn)品“出海”步伐加快，出海產(chǎn)品以移動游戲為主，以歐美、日韓為主力市場。

　　報告顯示，上半年我國自主研發(fā)網(wǎng)絡游戲海外市場實際銷售收入同比增長23.8%，較去年同期有所突破。以日本為例，我國移動游戲在日本市場取得的收入增長較快。

　　“這充分說明，經(jīng)過多年競爭與發(fā)展，中國游戲企業(yè)在游戲產(chǎn)品的研發(fā)、推廣、運營等方面已擁有較大競爭優(yōu)勢。同時，近年來海外市場的潛力正慢慢展現(xiàn)，也吸引了中國游戲企業(yè)布局海外。”滕華說。

　　網(wǎng)絡游戲不僅是娛樂產(chǎn)品，也是創(chuàng)意文化產(chǎn)品。內(nèi)容健康永遠是關乎產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最關鍵問題。當前，我國游戲產(chǎn)業(yè)正加速向精品化轉(zhuǎn)型，發(fā)展質(zhì)量不斷提升，更要注重和加大健康規(guī)范與引導。一方面相關企業(yè)應加強內(nèi)部管理，加大自查自糾自律，堅持正確的價值導向，抵制清除不良內(nèi)容；另一方面，也應加大社會聯(lián)動，共同打造健康有序的發(fā)展環(huán)境。

　　網(wǎng)絡游戲擁有較強的運營屬性。當前，采用一些低俗宣傳手段進行游戲推廣等現(xiàn)象仍然存在，一些平臺存在著安全隱患。專家認為，對內(nèi)容把關的同時，應加大對營銷手段和運營全過程的監(jiān)督管理，加強游戲平臺的安全性保障。