小鎮(zhèn)人群超四成有房無(wú)貸，偏愛(ài)“下館子” 你羨慕嗎？

　　中新經(jīng)緯客戶端9月17日電 近日，58同鎮(zhèn)發(fā)布《2019下沉市場(chǎng)用戶調(diào)研報(bào)告》稱，下沉市場(chǎng)用戶中，75.67%月均收入在5000元以下，58.23%擁有乘用車，41.04%有房無(wú)貸；下沉市場(chǎng)用戶青睞3000元及以下價(jià)位的手機(jī)，平均每天使用手機(jī)5.39小時(shí)，月均網(wǎng)購(gòu)5.8次，63.4%的用戶偏愛(ài)線上購(gòu)物；平均擁有7個(gè)以上常用手機(jī)App，社交軟件必不可少。

　　據(jù)了解，該報(bào)告采取定量研究方法，基于全國(guó)三、四、五線等鄉(xiāng)鎮(zhèn)及縣域市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，對(duì)全國(guó)下沉市場(chǎng)用戶的基本特征、日常消費(fèi)行為、生活?yuàn)蕵?lè)習(xí)慣等方面做相關(guān)調(diào)研。

　　下沉市場(chǎng)用戶群體中青年居多，從事職業(yè)種類繁多

　　報(bào)告顯示，在下沉市場(chǎng)，用戶年齡集中在20-50歲，其中31-40歲青年人居多。從區(qū)域上來(lái)講，下沉市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)用戶主要分布在山東、河北、河南、廣東、江蘇等人口大省及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份。

　　報(bào)告反映，90%以上的用戶學(xué)歷在大專及以下，初中學(xué)歷者占比最高，達(dá)到38.12%，其次是高中和中專學(xué)歷用戶，占比為35.22%。下沉市場(chǎng)用戶從事的職業(yè)種類繁多，其中，15.89%的用戶在家務(wù)農(nóng)，15.21%的用戶是個(gè)體工商戶，27.17%的用戶在私企或其他類型企業(yè)工作，也有7.61%的用戶在機(jī)關(guān)及事業(yè)單位就職。學(xué)歷水平制約著縣域居民就業(yè)范圍，初中及以下學(xué)歷居民大多務(wù)農(nóng)或從事建筑工人、安保等體力勞動(dòng)，而大專以上學(xué)歷者以從事機(jī)關(guān)、教師、醫(yī)生等工作為主。

　　報(bào)告還表明，77.26%的下沉市場(chǎng)用戶都已成家有子女，生育愿望高于一二線城市，有兩個(gè)及以上子女的用戶占總數(shù)比例達(dá)到41.94%。與一二線城市居民相比，小鎮(zhèn)居民在贍養(yǎng)老人、撫育孩子、買(mǎi)車買(mǎi)房等方面的經(jīng)濟(jì)壓力較小，因此更愿意選擇生兒育女，盡享天倫之樂(lè)。

　　月均收入普遍低于5000元，手機(jī)成不可或缺的伴侶

　　報(bào)告顯示，75.67%的用戶月均收入為5000元及以下，這與縣域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)較為簡(jiǎn)單、經(jīng)濟(jì)主體單一有關(guān)。不過(guò)，盡管月收入不高，但大部分居民并無(wú)房貸壓力，41.04%的用戶有房無(wú)貸，其住房壓力小于一二線城市居民。此外，58.23%的用戶擁有乘用車，車型價(jià)格集中在5-15萬(wàn)之間。這意味著，下沉市場(chǎng)用戶的經(jīng)濟(jì)壓力較小，具有更高的消費(fèi)潛力。

　　同時(shí)，報(bào)告對(duì)用戶的手機(jī)使用情況進(jìn)行了分析。數(shù)據(jù)顯示，下沉市場(chǎng)用戶使用手機(jī)品牌的前三位是OPPO、華為、vivo，手機(jī)價(jià)位偏好集中在1000-3000元，使用蘋(píng)果手機(jī)的用戶群體偏年輕。可見(jiàn)，在手機(jī)品的選擇上，下沉市場(chǎng)用戶注重實(shí)用性，中低端的高性價(jià)比手機(jī)是其首選。下沉市場(chǎng)用戶平均每天的休閑娛樂(lè)時(shí)間為4.01小時(shí)，平均每天使用手機(jī)5.39小時(shí)，手機(jī)已成為必不可少的“生活伴侶”。

　　人均每月5.8次網(wǎng)購(gòu)，線下消費(fèi)愛(ài)“下館子”

　　報(bào)告反映，與看電視、體育鍛煉、社交、讀書(shū)看報(bào)相比，下沉市場(chǎng)用戶更喜歡用手機(jī)上網(wǎng)，63.72%的用戶用手機(jī)刷短視頻、瀏覽新聞資訊、使用社交軟件。除了手機(jī)上網(wǎng)，下沉市場(chǎng)用戶還熱衷于網(wǎng)購(gòu)，每人月均網(wǎng)購(gòu)5.8次，可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，讓下沉市場(chǎng)用戶的消費(fèi)能力和移動(dòng)購(gòu)物潛力穩(wěn)步釋放，63.4%的用戶更偏愛(ài)線上購(gòu)物。

　　在下沉市場(chǎng)，線上與線下消費(fèi)產(chǎn)品類型具有一定的差異。用戶線下消費(fèi)最常見(jiàn)的是購(gòu)買(mǎi)餐飲食品，其次是購(gòu)買(mǎi)生活用品和服裝鞋帽。而用戶線上消費(fèi)最高頻的是購(gòu)買(mǎi)服裝鞋帽，其次是購(gòu)買(mǎi)生活用品和餐飲食品。這也表明，下沉市場(chǎng)用戶更愿意在線下體驗(yàn)服務(wù)，而在線上購(gòu)買(mǎi)商品。

　　此外，下沉市場(chǎng)用戶在線上購(gòu)物追求的主要是口碑，其次是價(jià)格和品牌，而在線下消費(fèi)更注重價(jià)格，其次是品牌和口碑。這意味著，縣域用戶在線上購(gòu)物時(shí)，不會(huì)貿(mào)然選擇低價(jià)商品，而是要參考其他消費(fèi)者的意見(jiàn)，才會(huì)作出購(gòu)物選擇。

　　報(bào)告顯示，下沉市場(chǎng)用戶平均每人擁有7個(gè)以上常用手機(jī)App，社交軟件必不可少。此外，“熟人社會(huì)”在下沉市場(chǎng)效應(yīng)顯著，親朋好友是用戶最值得信賴的人脈關(guān)系。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告、小型路演、公路主干道的大廣告牌信息是吸引下沉市場(chǎng)用戶注意力的前三名，電腦網(wǎng)絡(luò)廣告則排名靠后。(中新經(jīng)緯APP)