馮提莫與老東家合約到期 “年薪五千萬”的大主播值不值

　　10月8日，歌手、主播馮提莫在其個人微博賬號稱：“到2019年9月30日，我和斗魚的直播合約已經(jīng)圓滿到期，和各個平臺的未來合作還在洽談中。”平淡官宣背后，也流露出網(wǎng)紅保鮮的困境，以及主播向明星躍升的難題。

　　馮提莫在微博中暗示未來可能不再與斗魚續(xù)約，外界傳聞抖音可能是她的下個簽約平臺。多位知情人士向新京報透露，馮提莫此次提出的簽約價格為五千萬元一年，屬于較高的續(xù)約費用，綜合計算超過張大仙、PDD、騷男、miss頭部主播等。

　　作為最早投入直播領(lǐng)域的一批年輕人，馮提莫與斗魚五年彼此成就，斗魚上市之際，馮提莫也以歌手身份開辦了首場個唱。2014年9月，馮提莫在斗魚直播平臺開始了其網(wǎng)絡(luò)主播的生涯，后因在直播游戲時隨意哼唱，被發(fā)掘音樂天賦。在斗魚的力捧下，馮提莫逐漸成為流量擔當，并成功翻唱、演唱《佛系少女》等多首歌曲。即使在馮提莫被爆出“會計挪用公款為其打賞”、“隱瞞離婚”、“為爭奪一姐抹黑其他主播”等負面新聞時，平臺均選擇在背后支持。

　　那么在合同到期之時，馮提莫主動放消息吸引其他平臺談判，背后還有著怎樣的故事？馮提莫從主播向歌手的躍升是否順利，又會否影響到其直播的本職工作？對于直播行業(yè)而言，結(jié)束燒錢的下半場，花五千萬押注大主播到底還值不值？　　

“年薪五千萬”的大主播值不值？

　　“她現(xiàn)在的處境算比較尷尬的，一般大主播合約快到期時，原平臺和希望爭奪的平臺都會提前開出合約，不會等到合約到期了還沒找到下家”一位來自山東的直播公會老板告訴新京報。他認為馮提莫出現(xiàn)這種情況，大多是由于直播數(shù)據(jù)與薪資不匹配。

　　據(jù)第三方直播數(shù)據(jù)平臺小葫蘆，2019年9月，馮提莫的小葫蘆數(shù)據(jù)在斗魚平臺排名38位，直播間月活躍粉絲數(shù)為89.50萬，月平均打賞為20.9萬。其收入指數(shù)在斗魚平臺排名第30位，人氣指數(shù)在斗魚平臺排名75位，增粉指數(shù)排名57位，而8月的三個指數(shù)則分別排名43位、52位和28位。

　　與馮提莫的做法不同，大部分主播合同到期是不會通過官方渠道發(fā)聲的。此前，快手在得知斗魚一位頭部主播的合同將在下半年到期時，計劃在5月約見該主播商談簽約事宜。而斗魚則搶在快手約見的前一周，由COO程超帶著頻道負責人，直接堵在了上述主播的家門口，當天完成兩年續(xù)約。“不得不感慨，斗魚在主播的風控上非常嚴格”，一位接近快手游戲直播的人士稱。

　　多位直播行業(yè)人士分析稱，大主播對平臺而言并不賺錢，因為粉絲都是跟隨比較久的，打賞都打過了，剩下的只有品牌效應。但大主播往往不愿意過多對平臺進行露出，活動配合度也較低，如何選擇其實就是單純的投資回報問題。

　　“主播對于直播平臺，就像大劇熱綜之于視頻平臺，錯過一個熱門的主播固然會有一定的影響，但直播平臺更在意的是整年節(jié)目的排布，以及主播頭、中、腰部比例的配合”，一位來自湖南的直播公會老板告訴新京報。

　　根據(jù)映客、花椒、一直播、美拍、陌陌、火山等六平臺的數(shù)據(jù)，2018年上半年，六平臺共143.79萬位主播半年收入47.032億元，平均每人收入為328.90元。

　　騰訊研究院調(diào)研顯示，2017年網(wǎng)絡(luò)主播月收入在萬元以上的僅有5%，月收入在1萬元以下的普通主播占比卻高達95%，其中月收入僅在100元以下的主播占比超過七成。

　　單純網(wǎng)紅生命周期只兩年？

　　映客直播董事長奉佑生在此前接受本報采訪時曾指出，泛娛樂直播，簽約主播就可以開播，現(xiàn)金流更強，缺點是用戶黏性不足，用戶和主播都是常換常新。

　　“單純網(wǎng)紅的生命周期只有2年”是直播和短視頻圈里人盡皆知的言語。對于可以預期的用戶審美疲勞問題，大多數(shù)人的做法是拼命生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，投入十倍甚至百倍的時間來寫出更好的段子、做出更優(yōu)美的節(jié)目。但實際上，這一切對延長網(wǎng)紅的生命周期，并沒有太大幫助。

　　人之所以產(chǎn)生所謂的“審美疲勞”，無不源于一個經(jīng)典的心理學概念：刺激適應(Sensory Adaptation)。大量的心理學研究發(fā)現(xiàn)：任何的外部刺激，不論是電擊，還是金錢給予，最終都會被“適應”，也就是讓人無感。

　　這意味著，任何的外部獎勵，不論是金錢、升職、性愛還是美食，都只能提供短暫的幸福感。比如，研究發(fā)現(xiàn)，大部分人中500W彩票大獎后6個月，幸福感水平和中獎之前幾乎沒有差異