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    網(wǎng)易“一枕黃粱”:考拉賣身阿里 云音樂前路渺茫

    • 來源:互聯(lián)網(wǎng)
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    • 2019-09-09
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      9月6日,阿里巴巴正式宣布與網(wǎng)易達(dá)成戰(zhàn)略合作。阿里巴巴集團(tuán)以20億美元全資收購網(wǎng)易旗下跨境電商平臺(tái)網(wǎng)易考拉,天貓進(jìn)出口事業(yè)群總經(jīng)理劉鵬兼任考拉CEO,收購后的考拉品牌繼續(xù)保持獨(dú)立運(yùn)營。同時(shí)阿里參與并領(lǐng)投網(wǎng)易云音樂此輪7億美元的融資。

      事實(shí)上,自今年8月中旬以來,就不斷有媒體報(bào)道曝出“網(wǎng)易考拉正在尋求融資,正與阿里就價(jià)格、是否‘打包’網(wǎng)易云音樂出售等問題談判”的消息,事情在經(jīng)過近一個(gè)月的發(fā)酵后,終于塵埃落定。

      此前,2016年3月,網(wǎng)易首席執(zhí)行官丁磊曾在發(fā)布會(huì)上表態(tài),希望未來三到五年,考拉可以達(dá)到500億至1000億元的規(guī)模,在電商領(lǐng)域再造一個(gè)網(wǎng)易。如今來看,這儼然只是丁磊的一場“黃粱美夢”,更為凄慘的是,丁磊最終選擇將網(wǎng)易考拉出售。

      丁磊夢碎:電商業(yè)務(wù)成“拖油瓶”

      近兩年來,網(wǎng)易考拉在前行的道路上一直伴隨著爭議。

      據(jù)媒體報(bào)道,今年1月,網(wǎng)易考拉陷入“真假鵝”糾紛,并且事件發(fā)展多次反轉(zhuǎn)。此前,消費(fèi)者曝光加拿大鵝官方出具的網(wǎng)易考拉商品的假貨鑒定。1月8日,網(wǎng)易考拉又出具了加拿大鵝官方的正品鑒定。1月9日,消費(fèi)者再向媒體爆料,稱加拿大鵝官方其實(shí)在1月7日已經(jīng)推翻了網(wǎng)易考拉出具的正品鑒定。

      2018年2月,中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)刊發(fā)的《2017年“雙十一”網(wǎng)絡(luò)購物價(jià)格、質(zhì)量、售后服務(wù)調(diào)查體驗(yàn)報(bào)告》。報(bào)告稱,發(fā)現(xiàn)“網(wǎng)易考拉海購”所售“雅詩蘭黛ANR眼部精華霜15ml裝”是仿冒品。但網(wǎng)易考拉卻堅(jiān)稱產(chǎn)品沒有問題。

    天眼查截圖

      和訊科技翻閱天眼查資料發(fā)現(xiàn),由張蕾擔(dān)任法定代表人的杭州優(yōu)買科技有限公司(網(wǎng)易考拉)因網(wǎng)絡(luò)購物、買賣合同、產(chǎn)品責(zé)任等糾紛產(chǎn)生的法律訴訟有43條,開庭公告信息有11條;因以“不正當(dāng)價(jià)格行為”被統(tǒng)計(jì)局、物價(jià)局行政處罰1次。

      除了正品假貨的糾紛之外,持續(xù)燒錢、網(wǎng)易電商增速放緩才是更加困擾網(wǎng)易考拉的元兇。

      2019年8月8日,網(wǎng)易公布了2019年Q2財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,網(wǎng)易Q2凈收入為187.69億元,同比增長15.3%;凈基于非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則,凈利潤36.454億元,同比增長33.8%。其中,電商業(yè)務(wù)凈收入為52.47億元人民幣,同比增長20.2%。自2017年Q4至2019年Q2,網(wǎng)易電商營收增速分別為為175.2%、101%、75.2%、67.2%、43.5%;而2019年Q1,電商營收增速僅為20.2%。顯然,從2018年開始,網(wǎng)易電商的營收增速就開始放緩了。

      2019年Q2,網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)毛利率為63.1%,廣告業(yè)務(wù)為55.5%,電商業(yè)務(wù)為10.9%。雖近兩年來,電商業(yè)務(wù)毛利率有所上漲,但相比2017年,仍處于下滑趨勢,且與其它業(yè)務(wù)相比,毛利率偏低。另外,整體來看,網(wǎng)易的毛利率已經(jīng)從2014年的72%逐年降至2018年的42%,凈利率從41%降至9%。

      網(wǎng)易CFO楊昭烜在回答高盛分析師提出的“電商增速放緩”的問題時(shí)表示:“電商業(yè)務(wù)方面,需要在增長速度和電商盈利模式兩者之間達(dá)到平衡,2019年,網(wǎng)易會(huì)更自律,達(dá)成這種平衡,網(wǎng)易的經(jīng)營理念并不支持用不惜虧損來換取快速增長的模式。”

      業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為,網(wǎng)易賣掉網(wǎng)易考拉是很自然的事情,對于綜合電商平臺(tái)來說,規(guī)模效應(yīng)非常重要,當(dāng)綜合電商平臺(tái)開始因?yàn)楦纳泼视绊憼I收增速時(shí),或許意味著它已經(jīng)開始放棄加速規(guī)模化的進(jìn)程。

      引入資本 網(wǎng)易云音樂是否迎來了“第二春”?

      如上文所述,阿里除了收購網(wǎng)易考拉外,還投資了網(wǎng)易云音樂。

      而此事之前媒體也早有報(bào)道,今年6月,有傳聞稱“蝦米音樂與網(wǎng)易云音樂合并在即”,當(dāng)時(shí),有媒體報(bào)道稱,蝦米音樂與網(wǎng)易云音樂的合并事宜曾被二度搬上談判桌,分別有“價(jià)位可能在千萬元級別,談了兩輪,具體有待推進(jìn)”及“交易接近尾聲”的聲音出現(xiàn)。

      今年8月,在網(wǎng)易考拉與阿里談崩消息傳出前,曾有消息稱此次阿里收購的目標(biāo)除了網(wǎng)易考拉外還包括網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易研究院等部分業(yè)務(wù)。

      天眼查數(shù)據(jù)顯示,截至目前,網(wǎng)易云音樂已獲得分別為7.5億元、超過6億美元、7億美元的三輪融資,累計(jì)融資金額超14億美元,其中包括百度等投資方。資本的不斷注入,網(wǎng)易云音樂是否能突圍成功?

      放眼當(dāng)下,市場上的音樂播放器主要為QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂及百度音樂。據(jù)QuestMobile春季報(bào)告顯示,截至今年3月,在線音樂行業(yè)月活數(shù)前五名分別是酷狗音樂、QQ音樂、全民K歌、酷我音樂及網(wǎng)易云音樂,當(dāng)中前四名均為騰訊系。綜合來看,百度音樂與蝦米音樂已聲量減小,在百度與阿里分別入股網(wǎng)易云音樂之后,在線音樂戰(zhàn)場將會(huì)呈現(xiàn)騰訊與網(wǎng)易“兩強(qiáng)爭霸”的局面。

      單就騰訊與網(wǎng)易“版權(quán)大戰(zhàn)”來看,網(wǎng)易云音樂已經(jīng)落于下風(fēng)。另外,進(jìn)入2019年以來,網(wǎng)易云音樂經(jīng)歷了下架風(fēng)波。今年6月,網(wǎng)易云音樂因違反相關(guān)規(guī)定,被下架整改一個(gè)月,在此期間出現(xiàn)了“網(wǎng)易云音樂已死”等聲音,這無疑使網(wǎng)易云音樂的形象大打折扣。整改完成后的網(wǎng)易云音樂攜帶“云村”社區(qū)、Mlog回歸,但還未見到具體成效。

      出售網(wǎng)易考拉,為網(wǎng)易云音樂引入新一輪融資的背后,體現(xiàn)了網(wǎng)易如今并不是處在最佳狀態(tài)。曾被寄予厚望的電商業(yè)務(wù),如今已和網(wǎng)易漸行漸遠(yuǎn),對于網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊來說,這無異于忍痛割愛;而網(wǎng)易的另一愛子網(wǎng)易云音樂,面對驚濤駭浪,還能使出多少力氣,讓我們拭目以待。

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