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    旁觀東風Honda的2019:潮流,溝通

    • 來源:互聯網
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    • 2019-12-04
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    11月的月末,東風Honda“探尋X美食季之遇見林大廚”活動在成都啟動。借著全新XR-V植入綜藝節目《中餐廳3》和500萬輛達成的契機,廠方也與媒體在年末進行了一次現場深入溝通。其實,從之前大規模邀請媒體走進工廠開始,東風Honda的轉變也已慢慢顯露出來。潮流和溝通,基本可以用作東風Honda在2019年的關鍵詞。

    以《中餐廳3》的植入為例。首先是全新 XR-V作為指定座駕,在受年輕人關注且制作精良的欄目中出現,提升車型品牌形象。再有,《中餐廳3》并非是一檔普通的綜藝節目,從嘉賓陣容、播出渠道、制作方等,都可以將之定義為一檔頭部綜藝節目。東風Honda是對最優質、最大流量綜藝節目的植入。在傳播渠道中,做到最優、最廣。

    另外在線下,借著節目的助推,東風Honda啟動“探尋X美食季之遇見林大廚”活動,與車主溝通、互動,進行品牌推廣。成都活動現場,林大廚以全新XR-V為靈感,融合“X”元素和色彩,設計丹寧鱈魚丸、X拿破侖酥、閃烈蟹肉卷三道“XR-V菜品”。

    這一手組合拳,有章法,有節奏,整個的傳播活絡開來。類似運作思路的活動,東風Honda在2019年還進行了不少。

    2019年東風Honda主打Stay ahead,更科技、更時尚、更自如的口號。在品牌打造方面,強調“不僅有形象,而且有溫度”。全年,廠方主辦了34場交流活動,逾萬車主參加。除全新XR-V植入《中餐廳3》以外,還有X-NV網綜上市、《一顆糖》內容營銷等多形態、新方式。

    在2019年,東風Honda歷史累計銷量達成500萬輛。其中,思域累計銷量超過136萬輛,CR-V累計銷量近200萬輛,XR-V累計銷量超過70萬輛。產品序列方面,INSPIRE、艾力紳、CR-V全面推出混動車型,純電動X-NV車型正式上市。工廠方面,三工廠投入使用后,東風Honda將完成百萬輛的產能體系。

    2020年,東風Honda全品牌將有5款以上的新車推出,包含汽油、混動、純電。其中有全新重磅車型,以及品牌主力車型的升級改款。

    駕仕總結:

    結合前后時間分析,2019對東風Honda而言,可以說是承上啟下的一年。在經歷過波折坎坷后,讓整個品牌更積極、主動,從而使品牌形象更加清晰、更加年輕潮流。同時,也使整個體系動了起來,不再沉睡在以前的功勞簿上。

    面對將要推出的新車,以及同級車型的強烈競爭,東風Honda在2020年需要更強的積極主動能力,更好的品牌運作力。2019年的“潮流、溝通”,已經定好了基調,沿著走下去,2020才會更好。

    文 | 吳劍

    圖 | 吳劍/東風Honda

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