又一品牌Logo煥新落地，換的何止是Logo！

這兩年來，不少大品牌紛紛Logo升級。

換logo并非只是換個圖標(biāo)，作為品牌形象極為核心的資產(chǎn)，更換logo不僅意味著要付出一定的設(shè)計成本，還需要在市面上鋪設(shè)和更換全套的新包裝，同時還要以廣告來告訴消費者全新形象的理念、品牌的想法，重塑用戶認(rèn)知。

去年一月，年滿18歲的淘寶迎來了自2003年成立以來的最大logo變動，但其謹(jǐn)小慎微實在讓網(wǎng)友直呼看不懂，為了讓這個變化清晰明了，官方甚至還專門推出了一個視頻，告訴你logo都改了哪些地方。

更有去年小米斥巨資兩百萬邀請原研哉設(shè)計新logo，被網(wǎng)友稱之“大家來找茬”級別的Logo更新。

相較之下另一部分品牌換logo就更顯“大工程”一些，力圖向市場展現(xiàn)新的商業(yè)野心和變革的決心。

2018年Burberry以新的扁平化Logo取代了使用117年的騎士圖案，公布以T、B作為字母組合的花押字圖案，這正是新官上任的創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci對品牌的全新詮釋。

同時在市場上Burberry也是動作不斷，加碼電商銷售，宣布不再銷毀庫存，還推出了230英鎊自行車運動褲等新產(chǎn)品。正是這一系列的動作使品牌logo煥新站穩(wěn)了步伐并逐步完成效益最大化。

但如果只在logo上做表面文章，而不提升軟硬實力，結(jié)果可能會適得其反。

快時尚品牌GAP在2010年毫無預(yù)兆地更新了logo，除此之外卻未做任何改進(jìn)，零售門店、服裝款式也毫無推陳出新的舉措。

這個新logo反而變成了一個炸彈，引起了消費者的強烈反感。結(jié)局就是GAP斥資上百萬美元的新logo，僅僅使用6天就改回去了。

再將目光投向在去年進(jìn)行l(wèi)ogo煥新，今年六月在國內(nèi)推出首款新獅標(biāo)車型——東風(fēng)標(biāo)致新408的標(biāo)致汽車。

標(biāo)致在上一版logo的基礎(chǔ)上進(jìn)行了大刀闊斧的改革，但大膽的轉(zhuǎn)變依然延續(xù)了品牌170年不變的DNA——獅子形象。早在1850年，標(biāo)致就已成功駕馭了“獅子形象”，并不斷成長，強化消費者心中與“獅子形象”的綁定。

新獅標(biāo)全新logo基于“永不過時”（Timelessness）、“個性”（Personality）、“品質(zhì)”（Quality）三個理念進(jìn)行設(shè)計，外層盾形輪廓的設(shè)計與吼叫的雄獅獅頭則是致敬了1960年代雄獅徽標(biāo)，融入新時代更簡潔優(yōu)美的設(shè)計語言，引領(lǐng)新時代的節(jié)奏與潮流。

緊跟2021年標(biāo)致全球范圍品牌煥新與獅標(biāo)logo更新的步伐，今年6月8日，東風(fēng)標(biāo)致新408正式首秀，同時它也成為了標(biāo)致在國內(nèi)第一款搭載新獅標(biāo)的車型，進(jìn)一步加速中國市場的全方位煥新進(jìn)程。

新車型內(nèi)外兼修，彰顯品牌核心“Allure”——動感時尚的法式魅力，滿足中國消費者的實際需求與審美偏好，品牌硬實力突飛猛進(jìn)。

標(biāo)致新408精準(zhǔn)承接新獅標(biāo)logo向市場傳遞的格調(diào)與內(nèi)涵，采用標(biāo)致家族最新設(shè)計語言，獅吼前臉配合星動點陣式格柵，綴以獠牙LED日間行車燈、獅眼LED大燈以及獅爪LED尾燈，車身動線流暢，完美體現(xiàn)品牌獅魂美學(xué)，全新鋒銳盾形獅標(biāo)與鉆石切割鋁合金輪轂的設(shè)計更是鋒銳獨特，霸氣而浪漫。

軟實力方面的增進(jìn)也同樣毫不遜色，東風(fēng)標(biāo)致在首秀發(fā)布會上創(chuàng)新性地使用極光蒼穹虛擬直播間，增加了發(fā)布會的可看性，虛擬人小獅妹Léa的加入與互動更是讓新408的發(fā)布營銷帶上了不少未來感與話題度。

消費者最關(guān)心的還有福利政策，首發(fā)現(xiàn)場，東風(fēng)標(biāo)致宣布采用“新零售”模式并開啟搶先預(yù)訂，消費者可通過官方平臺（東風(fēng)標(biāo)致超級APP和 “東風(fēng)標(biāo)致獅王聯(lián)盟”小程序）進(jìn)行線上搶先預(yù)訂，可以享受9.9元得2000元豪禮，還能即刻入駐“索肖社區(qū)”，尊享七重禮遇。

東風(fēng)標(biāo)致這套始于logo煥新，不斷在產(chǎn)品硬實力與營銷軟實力上發(fā)力的品牌策略讓我們看到了它對中國市場的信心與野心，隨著這頭法國雄獅的堅定步伐，將會有更多消費者感受到法系車的魅力，東風(fēng)標(biāo)致也將走進(jìn)更多消費者的身邊，成為他們新生活的得力伙伴。