擴(kuò)大朋友圈 騰訊刺激游戲回暖

　　7月24日，也就是騰訊與任天堂投資的寶可夢，宣布合作研發(fā)新款游戲后兩天，騰訊正式引入任天堂游戲主機(jī)Nintendo Switch。而在前一天，騰訊還與華碩聯(lián)合推出游戲手機(jī)，并要求火山小視頻等三款產(chǎn)品停止以直播方式傳播騰訊游戲。

　　如此頻繁的動作，是騰訊對現(xiàn)金牛游戲業(yè)務(wù)的刺激。去年，騰訊引以為豪的游戲業(yè)務(wù)踩下剎車，到今年一季度，版號利好仍未在業(yè)績上顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)游戲營收與去年同期幾乎持平，手游營收甚至同比下滑2%。不過，由于騰訊上半年的諸多布局，高盛方面預(yù)計(jì)，受益于多款新游戲，騰訊2019年二季度手游營收將同比增長23%。

　　呼朋喚友

　　“今天，騰訊Nintendo Switch官方微信號正式開通，騰訊與任天堂正在努力將國行Nintendo Switch帶給大家，相關(guān)消息會在這里第一時間同步發(fā)布，歡迎大家關(guān)注。”7月24日，騰訊Nintendo Switch微信公眾號發(fā)布第一篇文章。同日，騰訊Nintendo Switch也開通了官方微博，并對Nintendo Switch游戲主機(jī)進(jìn)行了視頻介紹。

　　北京商報(bào)記者就雙方合作的細(xì)節(jié)采訪騰訊游戲相關(guān)人士，但對方未予透露。

　　Nintendo Switch是任天堂在2017年3月發(fā)布的新款游戲主機(jī)，用戶可以切換使用電視模式、桌面模式或掌上模式。

　　這是任天堂與騰訊就Nintendo Switch合作的具體落地。早在4月，任天堂就宣布將與騰訊合作，把Nintendo Switch引進(jìn)中國，但當(dāng)時未公布具體的發(fā)售日期和定價(jià)詳情。

　　在艾媒咨詢分析師李松霖看來，“和任天堂的合作，有利于騰訊在掌機(jī)領(lǐng)域發(fā)揮影響力，將騰訊游戲的影響拓展到全平臺領(lǐng)域。另一方面，騰訊未來或能通過代理Nintendo Switch游戲或獲取IP的形式發(fā)展其他平臺的相關(guān)游戲版本，這次合作是騰訊在游戲業(yè)務(wù)領(lǐng)域里的補(bǔ)充”。

　　雙方的合作不止于此。7月22日，騰訊游戲方面宣布，騰訊游戲天美工作室群將與任天堂投資的寶可夢合作，聯(lián)合開發(fā)寶可夢新游戲。

　　天美工作室群為騰訊IEG(互動娛樂事業(yè)群)旗下負(fù)責(zé)研發(fā)精品游戲的工作室，作品包括《王者榮耀》、《天天酷跑》等，以競技游戲見長。寶可夢是圍繞寶可夢IP的公司，策劃過網(wǎng)絡(luò)游戲、周邊商品等內(nèi)容。寶可夢與游戲的經(jīng)典合作案例是Pokemon Go，這款游戲以移動設(shè)備+LBS+AR的形式風(fēng)靡全球。有觀點(diǎn)認(rèn)為，騰訊與寶可夢很有可能合作開發(fā)一款寶可夢IP的競技游戲。

　　攻守兼?zhèn)?/p>

　　軟件之外，騰訊游戲也在硬件方面尋找合作伙伴。7月23日，華碩ROG發(fā)布了騰訊游戲深度定制的ROG游戲手機(jī)2。雙方針對內(nèi)容適配硬件、核心性能進(jìn)行了優(yōu)化，騰訊還為這一系列手機(jī)提供了專屬道具和聯(lián)運(yùn)。

　　“騰訊游戲以往在PC和移動端有較高的市場影響力。隨著5G開始落地商用，未來在不同平臺的游戲市場都有較大的拓展空間，騰訊在硬件上的布局，或能為其全平臺游戲市場開發(fā)搶占先機(jī)”，李松霖說。

　　除了主動進(jìn)攻，騰訊還不忘防守。7月23日，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院應(yīng)騰訊公司主張，發(fā)布兩個行為保全禁令，要求火山小視頻停止以直播方式傳播《王者榮耀》，要求今日頭條、西瓜視頻停止以直播方式傳播游戲《穿越火線》。

　　對此，騰訊公眾部人士向北京商報(bào)記者回應(yīng)，“騰訊公司提起的訴訟旨在維護(hù)游戲著作權(quán)。未經(jīng)授權(quán)的第三方平臺以有償方式召集、組織主播對《王者榮耀》、《穿越火線》游戲擅自進(jìn)行商業(yè)化直播，以此非法牟利，侵犯了騰訊公司對游戲享有的著作權(quán)，亦違反誠信原則和公認(rèn)的商業(yè)道德”。

　　不過，比達(dá)分析師李錦清認(rèn)為，“這是騰訊與字節(jié)跳動在爭奪游戲直播市場。對字節(jié)跳動而言，直播是泛娛樂必需的拼圖之一，游戲是重要的引流內(nèi)容；對于騰訊而言，游戲是營收的主要來源，在上下游都不能被人卡住咽喉”。

　　根據(jù)Analysys數(shù)據(jù)，2018年，中國在線直播市場規(guī)模376.5億元，同比增長32.76%，其中游戲直播市場規(guī)模達(dá)127.9億元，占在線直播市場比重為33.97%。近幾年來，騰訊投資了虎牙、斗魚、龍珠、呱呱視頻、紅點(diǎn)直播等，騰訊對游戲直播的重視可窺一二。

　　刺激復(fù)蘇

　　屢次布局，“其實(shí)是為了刺激騰訊游戲的業(yè)績復(fù)蘇”，李錦清認(rèn)為。

　　在整個2018年，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲一直表現(xiàn)平平。除了2018年一季度實(shí)現(xiàn)同比增長26%之外，增幅再未超過6%，并在2018年三季度、四季度出現(xiàn)了同比下滑4%和1%的情況。2018年全年，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲貢獻(xiàn)了增值服務(wù)58.9%的收入，為1040億元，但增幅從2017年的32%跌至2018年的6%。從季度業(yè)績來看，騰訊2018年四季度網(wǎng)絡(luò)游戲收入為242億元，較2017年同期下降1%，環(huán)比下降6%。

　　今年，騰訊的游戲業(yè)務(wù)開始有所復(fù)蘇，2019年一季度營收285億元，與去年同期基本持平，環(huán)比增長18%，網(wǎng)絡(luò)游戲所在的增值服務(wù)仍然是騰訊營收的大頭，以490億元的營收占比57%。

　　雖然騰訊游戲暫停了連續(xù)兩個季度的下滑，但與之前兩位數(shù)的增速相比，版號利好還未完全在游戲業(yè)績上顯現(xiàn)。當(dāng)時李錦清判斷，“這是因?yàn)?019年一季度，騰訊熱門的‘吃雞游戲’還沒有拿到版號，騰訊游戲業(yè)務(wù)復(fù)蘇還需要時間。下個季度可能會出現(xiàn)量變”。

　　2019年二季度，拿到版號的《和平精英》開始公測。據(jù)官方介紹，《和平精英》上線一個半月，日活躍用戶超過5000萬。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年5月移動游戲報(bào)告》，《和平精英》5月創(chuàng)造流水超過10億元。此外，騰訊發(fā)行的《妖精的尾巴：魔導(dǎo)少年》、《云夢四時歌》等新游也具備一定的創(chuàng)收能力。伽馬數(shù)據(jù)測算，相比于2019年一季度，騰訊游戲月度新增流水接近20億元，市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　根據(jù)高盛研究報(bào)告，騰訊2019年二季度手游收入同比增加23%，這主要受益于版號審批及期內(nèi)多個新游戲推出，高盛維持“買入”投資評級，維持目標(biāo)價(jià)418港元。截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，騰訊股價(jià)為365港元，上漲1.95%。