智聯(lián)招聘、美團點評聯(lián)合分析夜間消費

周健報道   今年7月-8月，智聯(lián)招聘與美團點評，從白領們的夜間時間分配情況、夜間消費特點、夜間生活滿意度和期許三個維度入手，對白領的夜間消費進行了全方位分析，為各地發(fā)展夜間經濟提供參考。

6成白領夜間無法充分放松

數據顯示，全國6成白領因各種原因在夜間無法得到充分放松。對加班族而言，無法享受夜生活的比例高達89.8%。白夜班輪班人群中，無法享受夜生活的比例也有84.5%。

夜間生活質量最高的當屬自由職業(yè)者，他們中52.4%的人在夜晚得到了充分放松，其次就是朝九晚六和朝八晚五的人群，他們中有48.9%的人享受了夜生活。

夜間消費以餐飲和購物為主

在白領整體的夜間消費分布上，餐飲毫無意外是首選，沒有什么比吃頓好飯更能快速獲得幸福感了，68.2%的白領夜間消費集中在餐飲方面。其次是購物，占比為57.8%。休閑、娛樂、影視占比相近，都在20%左右。旅游(景點打卡)占比最低(3%)。數據顯示，通過美團、大眾點評等生活服務電子商務平臺獲取夜間消費信息、進行消費和在線評價是夜間消費的重要形式。

而來自美團平臺的大數據顯示，大城市是夜間餐飲消費的主力，北京的夜間餐飲訂單占到全國7.26%，深圳的占比為5.80%，加上其他8個城市合計占全國訂單量的38.99%。

小吃快餐是夜宵主角，小龍蝦也是重要選擇

美團平臺上的夜間訂單顯示，美食品類下小吃快餐訂單占比為48.23%，飲品為8.49%，燒烤為6.13%，火鍋為5.83%。西餐為5.13%。

小吃快餐是夜經濟主角，小龍蝦也是重要選擇，在白領的夜宵選擇中占12%的比重。

代際細分人群的調研數據顯示，熱衷小龍蝦的白領以90后年輕人為主。

出行便利是影響夜生活質量的首要因素

“出行便利程度”排在影響夜生活質量的要素之首，由此可見，出得去門，回得了家，不在深夜被困街頭，是發(fā)展夜間經濟的基礎。

今年，各地出臺了新一輪促消費政策性文件，“推動夜間經濟發(fā)展”一詞頻頻出現。

4月，上海發(fā)布《上海市商務委等九部門關于本市推動夜間經濟發(fā)展的指導意見》提出要設立“夜間區(qū)長”，同時，還要設立“夜生活首席執(zhí)行官(CEO)”，協(xié)助“夜間區(qū)長”工作。同時上海會根據季節(jié)特點積極開發(fā)浦江夜游、博物館夜游等多元化都市夜游項目，打造一批常態(tài)化、特色化的夜間特色體驗活動。在夜市現制現售、垃圾處理等方面創(chuàng)新管理制度，打造環(huán)境友好、放心安全、有工匠精神的“深夜食堂”。在全市確定一批發(fā)展基礎好、管理水平高的夜生活集聚區(qū)，試點在夜間特定時段，允許有條件的酒吧街開展“外擺位”試點。