榮耀靠“芯”突圍 重塑旗艦機準入門檻

　　今年以來，國內手機“千元機”市場熱鬧非凡。一方面，以華為、榮耀等為代表的廠商率先入局5G，未來擬借助旗下首批5G手機搶占4000元以上高端市場；另一方面，這些品牌持續(xù)通過子品牌或子產品線“增兵”1000-1999元價位段（下稱“千元機”）市場，沖擊全價位區(qū)間手機市場的意圖相當明顯。

　　然而，目前3000元及以下價位的手機市場已是一片紅海，行業(yè)內產品同質化的現(xiàn)象越來越普遍。業(yè)內人士表示，隨著5G時代加速到來，今后“千元機”乃至2000-2999元手機的競爭焦點將從“全面屏”等逐漸轉向手機AI領域，并最終演變?yōu)槭謾C芯片之爭。

　　“千元機”市場競爭升級，旗艦配置下沉成趨勢

　　進入2019年，國內手機“千元機”市場不斷升溫。包括Redmi、OPPO、vivo等在內的廠商陸續(xù)發(fā)布了一系列千元價位，部分上探至2500元的手機，且都搭載了4800萬像素鏡頭、AMOLED屏等旗艦機方案。

　　近年來，隨著供應鏈體系日益完善，手機組件的生產成本不斷下降，屏下指紋、多攝鏡頭等方案加速從旗艦機下沉到入門級手機市場，“這是技術發(fā)展到一定程度后的必然結果。”第一手機界研究院院長孫燕飚引述中國信通院統(tǒng)計數(shù)據(jù)，稱2015年至今國內“千元機”所占市場份額由26%升至43%，2000-2999元價位段手機份額亦有上升，顯示兼具性能及價格優(yōu)勢的手機越來越成為用戶的主流選擇。

　　盡管如此，2017年以來手機行業(yè)創(chuàng)新乏力，各廠商在“同質化”的泥沼中苦苦掙扎，3000元以下價位市場首當其沖。“下一個十年，5G、折疊屏等有望成為千元價位手機新的競爭點。”艾媒首席分析師張毅認為，在這之前，聚焦AI算力等的優(yōu)質芯片或將成為挽救這一價位段手機市場的“神助攻”。

　　借力麒麟810芯片，榮耀重塑“千元旗艦機”準入門檻

　　7月23日，榮耀召開品牌9X系列新品發(fā)布會，宣布該手機全系搭載麒麟810芯片，售價1399元起。值得一提的是，榮耀9X也是國內首批用上7nm制程麒麟810高端芯片的“千元機”。

　　此前，售價2799元起的華為Nova 5也搭載了此款芯片，使得該機在AI算力及能效等方面相比上一代全面升級。“我們希望通過提速的創(chuàng)新和產品迭代，給友商設立一個標桿和樣板，告訴市場未來的1500至2500檔位應該是怎樣的性能和配置。”榮耀總裁趙明表示，將麒麟810高端芯片下沉到榮耀X系列，是品牌史上“最激進的一次旗艦技術下沉”。

　　據(jù)了解，麒麟810的7nm工藝相比10nm，能效提升28%、晶體密度提升64%；而相比8nm，能效提升20%，晶體管密度提升50%。在跑分測試中，麒麟810的AI得分超3.2萬，遠超驍龍730，綜合體驗比起驍龍855也毫不遜色。

　　為什么選擇將麒麟810芯片下放到千元價位的榮耀9X系列？趙明指出，“每一代的榮耀X旗艦，都起到了行業(yè)的標桿作用，重新定義了行業(yè)標準。”而通過搭載麒麟810芯片，榮耀9X將擁有可媲美高端旗艦機的配置和使用體驗，在未來較長時間內“保持領先”。

　　那么，麒麟810芯片將如何為手機賦能？據(jù)了解，該芯片將為用戶的AI拍照、游戲及通信體驗帶來全面提升。以拍照為例，憑借ISP性能和算法雙提升，其可提高手機的降噪能力及細節(jié)展現(xiàn)能力，AI的加入還可以實現(xiàn)毫秒級人像視頻摳圖。

　　手機鏖戰(zhàn)下半場，核“芯”科技成競爭焦點

　　隨著旗艦技術加速下沉，3000元以下手機在性能方面的差距正不斷縮小，“同質化”現(xiàn)象日益嚴重。孫燕飚指出，該價位段內的手機主要搭載驍龍710、730處理器，這使得它們在AI算力等方面未見明顯差距，而今后品牌要抓住主動權，擁有自研芯片將是最佳選擇之一。

　　“芯片正越來越成為一線手機廠商保證產品技術含量，并在全價位區(qū)間取勝的重要籌碼。”張毅說，此前小米被指已出手投資芯片業(yè)務，蘋果亦正尋求自產芯片，而在此方面，華為、榮耀擁有超越其他品牌的絕對優(yōu)勢。

　　正因如此，本次榮耀率先在“千元機”中引入麒麟810芯片，不僅將大幅提高千元旗艦機的準入門檻，還標志著手機市場已從簡單的“堆料”走入拼“芯”、拼“自研科技”的時代，“榮耀要做的，就是把創(chuàng)新加速，用無與倫比的創(chuàng)新加速度，讓對手產品根本無法跟隨。”趙明說。