刺激消費“大禮包”落地 文旅企業加速新供給

文旅促消費政策“大禮包”拋向市場，企業紛紛應聲而動，調整供給策略。日前，國務院辦公廳通過《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》（以下簡稱《意見》），為我國文旅產業提出了豐富產品供給、優化消費環境、完善消費設施等九大主要任務。8月25日，中青旅、首都博物館、馬蜂窩旅游等多家文化、旅游企業紛紛表態，將借力新政，進一步豐富產品體系，打破傳統經營模式，結合夜間文旅活動等新需求細分供給，力促文旅消費回流。

旅游新引擎

“夜經濟”席卷市場，旅游成了其中的重頭戲。《意見》提出，我國將大力發展夜間文旅經濟，鼓勵有條件的旅游景區在保證安全、避免擾民的情況下開展夜間游覽服務。到2022年，建設200個以上國家級夜間文旅消費集聚區，夜間文旅消費規模持續擴大。《意見》還提出，各地要豐富夜間文化演出市場，優化文化和旅游場所的夜間餐飲、購物、演藝等服務，鼓勵建設24小時書店。

隨著人們的消費結構日趨多元化，“夜經濟”引得各業態爭相布局。據不完全統計，截至7月底，陜西、遼寧、甘肅、山東等多地為推動旅游“夜經濟”密集出臺各種措施，例如陜西西安趁《長安十二時辰》熱播之際，延長了陜西歷史博物館、白鹿原影視城、大唐芙蓉園等多家景區的開放時間，并開設夜場活動，增加多個夜間旅游消費項目等。

“夜場活動的增加確實可以增強游客黏性，尤其是夏季，游客吃夜宵、看演藝，可以帶動景區綜合收入提升。”白鹿原景區工作人員介紹。實際上，“夜經濟”這塊誘人的蛋糕已讓不少目的地和旅游企業看到了商機。近期，在多家OTA平臺上搜索可以發現，夜游關鍵詞下，有上千條相關產品，包括跟團游、自由行、一日游等，以及景點門票、主題游等。攜程相關負責人表示，因看好重慶夜游市場，公司還冠名了游輪，已經有數萬人訂票出游。而中青旅首席品牌官徐曉磊也表示，將強化具有本地特色的夜游產品供給。“現在，全國各大旅游目的地均已展開夜間旅游項目的開發和城市夜間景觀建設的升級。文化體驗更已成為近年來夜間旅游消費的亮點。”馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒表示。

多維促消費

大力發展夜間文旅經濟，只是《意見》提出的主要任務之一，為了進一步激發人們對于文化和旅游的消費潛力，《意見》從內容供給到產品服務，再到監督管理，均提出了具體要求。

在供給端，《意見》指出要著力豐富產品供給，鼓勵打造中小型、主體性、特色類的文化旅游演藝產品，同時促進演藝、娛樂、動漫、創意設計、網絡文化、工藝美術等行業創新發展。包括自駕游、鄉村旅游、紅色旅游、森林旅游、康養旅游在內，也是《意見》推動發展的方向。此外，《意見》也提出嚴格市場監管執法，進一步完善市場主體和從業人員信用記錄并逐步納入全國信用信息共享平臺和國家企業信用信息公示系統，對列入文化市場黑名單和旅游市場黑名單的市場主體和從業人員實施聯合懲戒。

實際上，近期已有不少文旅企業、單位跨界融合了各種前沿技術，增加產品的獨特性、參與度。上個月，故宮便與騰訊合作推出上線建筑文化游戲《故宮：口袋宮匠》，中國古動物館還設計了“博物館奇妙夜”活動。首都博物館也不斷調整自身的經營方式，組織開展各類文化活動，據首都博物館相關負責人透露，未來首都博物館會延續“薊下博談