揭秘夜游成都生意經(jīng):這家博物館百場"帳篷夜宿"營收百萬元

　　從拾野夜宿到成都的博物館奇妙夜：

　　延時開放背后，為何“爆款”頻出？

　　從博物館奇妙夜到成都夜游大市場：

　　亮眼數(shù)據(jù)之下，夜游“生意經(jīng)”何在？

　　夜幕降臨，華燈初上，成都的夜，是什么樣？繁華、時尚、嫵媚……每個人眼中都有一個成都。然而在一群七八歲孩童的眼里，成都的夜，卻是一場瑰麗奇妙的新鮮旅程。

　　8月11日傍晚6時30分，成都拾野自然博物館入口處，8歲的樂樂背起背包，迫不及待地奔向前方。吸引他的，是一場“博物館奇妙夜”。在博物館里認識動物、和動物近距離接觸、自己動手搭帳篷、和小伙伴們一起“穿越到動物世界”……這樣的夜宿博物館活動，已經(jīng)舉辦了上百場，也為拾野自然博物館帶來了5%以上的增收。

　　如果說，“到此一游”是成都夜間經(jīng)濟1.0形態(tài)的代表，那么隨著融合了藝術(shù)、文創(chuàng)、文博、賽事等夜游新興業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，以及更具“國際范、蜀都味”的多元消費新場景的營造，成都不斷“解鎖”的博物館夜宿、24小時書店、景區(qū)延時夜游等旅游新模式，也將在夜間經(jīng)濟這一城市競爭新賽道中，邁進2.0時代。

　　孩子樂了

　　夜宿博物館，拜訪“動物朋友”

　　夜宿在博物館里，到底是種怎樣的奇妙體驗？在拾野自然博物館內(nèi)，19個孩子在生活老師的帶領(lǐng)下，開啟了這場歷時15個小時的奇妙之旅。穿過一條神秘的“動物園”長廊，近距離觀看來自世界各地的小動物：似貓又似豹的孟加拉豹貓、靈活調(diào)皮的白耳狨猴，小朋友們欣喜不已。

　　如果說與球蟒近距離接觸只是一種新奇的體驗，那么和小朋友一起搭帳篷，夜宿在鯊魚和鳥類標本下面，穿著睡衣，手提馬燈去“拜訪”“夜間出門”的動物朋友，對許多小朋友來真的是第一次。“這是我第一次離開爸爸媽媽，和很多小朋友們一起睡，感覺非常有趣！”正忙著和小伙伴們搭帳篷的樂樂告訴記者，對于晚上即將到來的“探險”活動，有些害怕，也有些期待，“晚上，動物們會不會跑出來啊？”

　　這并不是拾野自然博物館第一次舉辦“博物館奇妙夜”活動。位于“成都339”商業(yè)綜合體的拾野自然博物館，館內(nèi)陳列展品1200余種，數(shù)量8000余件。

　　生意火了

　　截至目前營收百萬，已延時開放

　　作為全國首家開在城市商業(yè)綜合體里的自然博物館，拾野自然博物館開館不到一年多的時間，就成為了不少市民和外地游客來蓉的打卡地，尤其是其推出的“博物館奇妙夜”活動，每次產(chǎn)品上線不到兩個小時，名額就被一搶而光。

　　“我?guī)秃⒆宇A約了好幾次，這次才預約上。”在拾野自然博物館門口送兒子來參加“博物館奇妙夜”活動的劉女士告訴記者。夜宿博物館到底有多火？“開館不到一年的時間里，已經(jīng)開展了100多場活動，平均每周2~3場，一般都是在周末或者節(jié)假日。”館長李愛民告訴記者，在進入暑假后，博物館就迎來了高峰期，每月大約會有5~6場“博物館奇妙夜”活動，但依舊是剛上線就被“秒光”的狀態(tài)。

　　夜宿博物館不僅帶來了高人氣，也帶來了博物館收入上的增長。李愛民告訴記者，到目前為止，博物館100場活動營收達到了100萬元左右，“這個數(shù)據(jù)比沒有開設(shè)‘博物館奇妙夜’的時候，增長了5%左右。”當然這樣的成績并不能令李愛民感到滿足，他透露，為了豐富市民以及游客的夜間觀光體驗，拾野自然博物館從7月1日起將閉館時間推后到晚上9時，同時不斷優(yōu)化夜間游覽體驗項目，“未來還將以研學、科普、體驗為主，串聯(lián)起國內(nèi)野生動物繁育保護研究、科普場館，打造由點到線的新旅游產(chǎn)品。”

　　從“奇妙夜”到“生意經(jīng)”

　　博物館奇妙夜折射出成都蓬勃發(fā)展的夜游經(jīng)濟。業(yè)態(tài)繁多、玩法多樣，夜游成都的“生意經(jīng)”，究竟有哪些門道？

　　現(xiàn)象

　　紛紛延時開放，夜游博物館不新鮮

　　拾野博物館的夜宿活動，只是成都博物館奇妙夜的一種。

　　“太震撼了！這是成都最值得看的展覽，沒有之一！”晚上9時30分，走出東郊記憶大門的市民劉斌發(fā)出了這樣的感慨。為期3個月的“達芬奇IN成都”全球光影藝術(shù)體驗大展正在這里舉行。

　　當奢侈品走進博物館是種什么樣的場面？從刷爆朋友圈的成都博物館《靈蛇傳奇》特展中，可以找到答案，即便是在傍晚7時，這里依舊有絡(luò)繹不絕的游客。“這是我們來成都旅游的第一站，能夠在國內(nèi)看到如此豐富的藝術(shù)作品，機會難得。”一位外地游客如此感慨。

　　記者了解到，自2017年起，成都各大博物館都延時開放至晚上，類似“夜游博物館”等活動，吸引了眾多游客參與體驗。截至今年7月15日，僅成都博物館延時開放期間參觀人數(shù)就已達45萬余人次，其在暑期夜晚推出的“影偶奇緣”活動，場場門票瞬間就被秒空。

　　背后

　　動靜皆宜，夜游成都玩法多

　　在339米熊貓?zhí)旄�塔的霓虹燈下，一場場潮流派對、朋友聚會以及主題音樂活動，將這里打造成了更加時尚潮流的年輕人聚集地。與拾野自然博物館近在咫尺的天府熊貓塔，是成都熱門旅游打卡地。

　　“目前我們這里晚上和白天的人流比已經(jīng)達到8：2，夜消費的特點非常突出。”據(jù)成都三三九資產(chǎn)管理有限公司相關(guān)負責人介紹，“成都味道·339時尚夜消費”作為錦江夜消費成華段的重點點位，以文化產(chǎn)業(yè)和體驗式消費為重點，融合酒吧餐飲、文娛活動、國際購物于一體。目前，“成都味道·339時尚夜消費”項目已基本完成業(yè)態(tài)調(diào)整，其中定期舉辦的“活水市集”特色創(chuàng)意活動，則為傳統(tǒng)文化手工藝人提供了就業(yè)機會，也開創(chuàng)了全新的商業(yè)市集模式。

　　遠離城市的喧囂，到成都的鄉(xiāng)村民宿去感受“非遺文化”、體驗鄉(xiāng)村動靜之美，成為了今年夏天很多市民和游客的選擇。溫江九坊宿墅，為游客提供108種鄉(xiāng)村體驗活動，原生態(tài)的玩法吸引著越來越多的人流，即便是每晚1280~2980元的價格也是一房難求。在竹編之鄉(xiāng)崇州道明鎮(zhèn)，旅游者在竹海下“聽聲尋竹”，與竹編非遺傳承人一起做一把扇子、一個杯墊，“在成都的民宿，我找回了城市中正在消失的慢生活。”書法家霍曉感慨道。

　　數(shù)據(jù)

　　過夜游成夜間經(jīng)濟新增長點

　　攜程旅游發(fā)布的“五一最受歡迎十大國內(nèi)旅游城市”，北京、重慶、成都、西安均上榜，但唯有成都以游客人均消費達到1587.8元成為四座城市游客中最“壕”的城市，過夜游游客量的增長是最大的原因之一。成都過夜旅游者達398.9萬人次，比去年增長55.9%。來自過夜旅游者的旅游收入達125.48億元，比去年增長81.7%。這也意味著近400萬游客在成都過夜，貢獻了成都夜間經(jīng)濟新的增長點。

　　“成都過夜游迎來了爆發(fā)，跟成都不斷涌現(xiàn)的新旅游產(chǎn)品不無關(guān)系。”成都旅行社協(xié)會執(zhí)行會長陳鴻曾在接受記者采訪時表示， 根據(jù)前期行業(yè)調(diào)查，成都的旅游從業(yè)者有100多萬人，年輕的旅游“小老板”們利用圈層經(jīng)濟，創(chuàng)造了許多讓人意外的旅游產(chǎn)品，小眾、精致卻有市場。

　　算賬

　　今年“五一”期間

　　一日游：人均日消費924.2元

　　過夜游：人均日消費1572.9元

　　以成都為例，今年“五一”期間過夜旅游者的人均消費為1572.9元/日，而與之相對的一日游游客，人均消費僅為924.2元/日，且過夜旅游者在成都過夜停留天數(shù)平均為2天。在業(yè)內(nèi)專家看來，夜間旅游已成為國內(nèi)旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分。中國旅游研究院夜間旅游專項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間，游客夜間消費占目的地夜間總消費近三成。據(jù)在線旅游平臺攜程發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，進入夏季以來，攜程跟團游、門票一日游等夜間產(chǎn)品瀏覽量增長約60%。最近兩周預訂增量更是超過100%。在攜程夜游人氣目的地的榜單中，成都與上海、重慶、廈門、三亞、麗江、廣州、北京、西安、烏鎮(zhèn)成為全國人氣排名最高的夜游十大城市，錦里、寬窄巷子成為人氣夜游產(chǎn)品的亮點。

　　夜間旅游市場的潛力在哪里，又將如何轉(zhuǎn)化？這是中國旅游研究院夜間旅游項目組負責人趙一靜在8月10日舉辦的“第十七屆中國國際演藝科技論壇”上發(fā)言的主題。她現(xiàn)場發(fā)布的《夜間旅游市場潛力與轉(zhuǎn)化》顯示，關(guān)于調(diào)研夜游消費潛力，參與調(diào)研的657家旅游企業(yè)中，近六成認為未來夜游市場增幅將在10%~20%，超過三成的企業(yè)認為夜游市場增幅將達到20%以上。同時，深度文化體驗已經(jīng)成為多元夜游場景消費中的重要組成部分。

　　近日，成都市文廣旅局等有關(guān)部門和單位公布了部分文旅場所夜間開放時間，內(nèi)容涵蓋特展專場、文化講座、錦江夜間游船等等。可以預見，未來一大批全新夜間旅游經(jīng)濟業(yè)態(tài)將在成都的夜里被一一解鎖。

　　“成都的夜間旅游經(jīng)濟范圍很廣、業(yè)態(tài)豐富。” 正如成都大學旅游文化產(chǎn)業(yè)學院院長諸丹所說，成都大力實施“旅游+”發(fā)展戰(zhàn)略，將夜間旅游與文化、體育、商業(yè)等深度融合，推出綠道夜跑、夜間創(chuàng)意集市等，正讓夜間消費業(yè)態(tài)逐步形成吸引游客的旅游產(chǎn)品。

　　成都商報-紅星新聞記者 李彥琴

　　攝影記者 呂國應