謀賽興業 更多企業在成都發力體育產業

　　城市以“賽”謀城，企業以“賽”興業。

　　春江水暖鴨先知，優秀的企業總能敏銳察覺市場變化，感知行業冷暖。成都，進擊中的世界賽事名城，迸發的機遇讓諸多企業或躍躍欲試，或提前布局。我們試圖找到那些極具代表性的企業，看看他們如何以“賽”為媒、借勢“興業”。

　　為成都賽事經濟注入更多活力

　　來看看這家財富500強企業如何發力

　　從2006年正式進入成都，并以此為起點和重心開拓西部市場，足以看出作為財富500強和標準普爾500強的世邦魏理仕對成都市場的重視。從寫字樓市場、零售商業市場、倉儲物流市場到資本市場，這家全球領先的商業地產服務和投資公司一直致力于將國際先進的地產服務理念和全球化資源帶到成都，協助這座城市把發展機遇轉化為獨特優勢。

　　成都提出將塑造“三城三都”城市名牌作為建設世界文化名城的時代表達，世邦魏理仕團隊以全球及本地市場洞察、行業專家優勢服務于此。近日，成都召開建設世界賽事名城暨“三大賽事”動員大會，提出要將“謀賽”與“謀城”、“謀賽”與“興業”相結合。那么，作為企業的世邦魏理仕將如何在城市“謀賽”“謀城”過程中更好地“興業”呢？同時，為政府、企業提供咨詢服務，又將怎樣助力城市“謀賽”“謀城”，助力其他企業“興業”呢？

　　專業服務

　　助力優質企業融入體育產業發展

　　“在建設世界賽事名城的當下，我們看到成都一些優質的企業，以核心項目為切入點，通過股權并購等多種方式介入體育產業鏈條，特別是國有平臺型企業。這一過程中，我們的戰略顧問團隊為發展商、業主和城市規劃方提供具有前瞻性與落地性的戰略建議和資源對接顧問。”在行業已深耕十余年的世邦魏理仕成都分公司戰略顧問部主管范小藺告訴記者。

　　在她看來，目前，成都場館體系不夠完善、賽事體系不夠健全、專業化賽事管理運營平臺較為缺乏，國有平臺型企業普遍擁有資源實力和平臺優勢，不僅可以更有力地協助城市體育基礎設施的建設，也可更高效整合相關產業資源。”

　　在此過程中，世邦魏理仕可以發揮怎樣的作用呢？“我們的角色其實就像城市發展的‘智囊團’，我們為服務的企業提供定制化的高效解決方案，以企帶企、以企招企。國有平臺型企業發力體育產業，要堅持國際標準、長遠眼光，在規劃打造重大賽事場館集群時，需考慮好如何充分可持續利用土地價值，帶動區域發展。賽事活動資源要合理利用，它是一個城市文化的載體，大賽結束后體育場館利用要對接區域居民的多樣化活動需求，也有利于城市人文的優化。”范小藺表示。

　　在如何讓體育產業更好地融入城市經濟方面，世邦魏理仕也有所思考。范小藺告訴記者，從一方面來說，大型賽事活動是傳播城市品牌十分有效的途徑，特別是有影響力的城市自主IP賽事。在培育本土品牌的同時，也要吸引國際組織等更多樣化的市場主體，結合本土優勢進行功能衍生；另一方面，要加快成都文商旅體的深度融合。

　　資源對接

　　助力潮流運動品牌全新概念店落戶

　　哪里有機會，企業就會去哪里。建設世界賽事名城，成都潛力巨大，機遇無限。體育產業，將在成都承辦國際賽事的征程中，將運動之美從緊張的賽場傳向熱絡的生活。

　　世邦魏理仕成都分公司商業部主管江南向記者透露，成都體育產業的發展將會吸引體育、健身等相關品牌嘗試更多跨界合作，為消費者帶來新的消費場景。目前團隊正與知名的潮流運動品牌接洽，該品牌計劃未來在成都開出一家全新概念店，不僅售賣潮流服飾，還將集滑板教學、俱樂部于一體，為熱愛運動的年輕人打造一個潮流聚集地。

　　運動是美好生活的長情守候，體育是健康體魄的最好陪伴。“現代生活的高壓力讓更多人開始注重身體健康和鍛煉，我的很多同事在工作之余常去健身房、參與馬拉松。體育產業作為朝陽產業未來在成都有很好的發展前景，相信也會有更多國際運動品牌看到這座城市的需求與潛力。” 江南說。

　　一場賽事背后的“熊貓+”思考

　　要燃燒卡路里也要拉動新消費

　　在成都，除了可以親眼看到“國寶”大熊貓，還有可以帶走的“熊貓”——巴布熊貓。想必大家還清楚記得，在剛剛結束的第十八屆世界警察和消防員運動會上，除了來自全球各個國家和地區燃爆全場的警察、消防運動員，那可愛的吉祥物“橙橙嘟嘟”也是圈粉無數。

　　顯然，不僅僅是“圈粉”這么簡單，借世警會舉辦的契機，“橙橙嘟嘟”作為成都這座城市的形象推廣，更為推動城市消費提供了新的思考和實踐。

　　講好成都的故事 文化IP全球圈粉

　　在都江堰市的白果巷，這里已然被打造成以巴布熊貓為創作原型的熊貓小巷。而巴布熊貓不僅具有熊貓的形態，且有兩只長長的兔耳朵，讓它看起來更加可愛、萌態、靈動，具有十足的國際范。“巴布熊貓的推出，是為了用大熊貓講好成都的故事，傳播中國的聲音。”巴布熊貓的創始人、都江堰火車頭科技有限公司負責人施美景這樣說道。

　　施美景和巴布熊貓是如何與成都結下不解之緣的呢？事實上，2004年，施美景首次到成都都江堰旅游，一看到大熊貓覺得非常可愛。有著20多年國外動漫品牌代理經驗的施美景一直希望能創作一個代表中國的動漫品牌。于是，他突發奇想：大熊貓是中國走向世界的和平使者，那何不賦予它一個動漫形象，讓熊貓元素走進千家萬戶、走向世界各地呢？2006年，以大熊貓為故事原型創作的全球首部大熊貓主題三維動畫誕生了。

　　據施美景介紹，在2016年第三次二十國集團（G20）財長和央行行長會議上，巴布熊貓作為會議禮品被贈送給各國與會人士。“當時，500只有2016年G20財長和央行行長會標識的限量版‘巴布熊貓’玩偶全部送出去了，供不應求。一時間，巴布熊貓呆萌、樂天、愛玩、好奇心重、喜歡搞怪的動漫形象風靡全球。”

　　為何名叫“巴布熊貓”，又有何深意？施美景告訴記者，其實它的英文名是“Babo”，但為了讓它更具“川味”，用了“巴蜀”里的巴字，“布”則取布衣之意，給人平易近人的感覺。“就這樣，‘巴布熊貓’成功誕生了，它不僅有大熊貓的可愛神態，我們的設計師還特意給它設計了兩只長長的兔耳朵，一改大熊貓笨拙的形象，讓它看起來更活潑、靈動，讓人們一看到它就心生喜愛。”

　　大膽實踐“賽事+文創”

　　發掘文化背后的消費新熱點

　　施美景對IT行業和動漫品牌運營有著深刻的了解，積累了豐富的動漫運營、版權交易、專利授權和品牌管理的經驗。“目前巴布熊貓版權合作類別從T恤、杯子、餐具、搖頭公仔到熊貓主題披薩店，再從成都雙遺馬拉松比賽到迷你四驅車國際菁英杯交流賽等等。”

　　“體育賽事事實上也是一個IP，我們看中體育運動這樣的IP在人流、物流、消費流以及觀光流等方面所帶來的‘虹吸’效應，它可以讓更多人參與進來，而參與其中可以為城市進行形象推廣，可以為產業帶來資源對接，可以為企業帶來發展機會。”施美景表示，以世警會為例，他們的衍生品以警察、消防員、大熊貓為動漫形象，將大熊貓可愛、靈動與警察、消防員的形象結合，成為中國成都第18屆世界警察和消防員運動會的伴手禮，讓全世界的人到成都選購和帶向世界的精美紀念品，“衍生品總共有80余款，有服飾、配件、玩偶等，具有實用、收藏價值。以警察、消防員、大熊貓為主體形象，融合四川地域特色火鍋等及國際最新流行元素的世警會衍生品，也為成都這座美好的城市增添動漫文化的魅力。”

　　用施美景的話來說，“世警會銷售超出了我們的想象，幾乎可以說是‘瘋狂’。”這樣的“瘋狂”背后他也在思考，如何趁熱打鐵？接下來該如何做？施美景認為，賽事是一個國際IP，它自帶“網紅”影響并且沒有國界之分，借此可以擴大公司品牌影響和產品傳播力，“成都未來發展賽事名城定位是非常好的，結合當地文化，未來的發展空間很大。”

　　“目前，我們正在準備冬奧會的衍生產品開發，城市結合賽事帶動文化發展，對于企業而言是非常好的機遇。”施美景也向記者表達了自己的愿景，“希望通過‘熊貓+’，打造城市IP，給游客帶來更多體驗，同時向全球傳播傳統文化、民風民俗、旅游文化、飲食文化等。”

　　專家聲音

　　成都以賽事“雄起”　“謀賽”“謀城”相得益彰

　　“高位高質高效打造世界賽事名城，讓成都以賽事‘雄起’，向世界呈現一個彰顯天府文化獨特魅力的公園城市和休閑之都。”對于成都打造世界賽事名城，中國消費經濟學會會長、本報首席觀察員楊繼瑞這樣表示。

　　“謀賽”就是“謀城”　“謀城”助力“謀賽”

　　在他看來，世界性賽事可以生成“賽事經濟”，賽事經濟是一種流量經濟和大消費經濟，是創造有效需求的朝陽產業，是直接滿足人民日益增長的健康快樂需求的幸福產業，是產業鏈粗壯而伸長的大產業，其“前向”“回顧”與“旁側”的產業關聯性強，成都“謀賽”不僅僅涉及場館和服務的現代化，更直接牽引成都經濟的高質量發展、城市功能品質優化、民生社會事業改善、城市軟實力提升等，所以，“謀賽”就是優化城市功能，培育城市品牌，就是“謀城”、就是“興業”。

　　世界性賽事要遵循國際規則、國際話語、國際氛圍、國際標識、國際服務。楊繼瑞表示，“謀賽”必須要以成都的“國際范”助力，要以天府文化的獨特魅力體現“只有民族的才是世界的”文化自信。因此，成功的國際大型賽事對成都城市品牌的推廣，提升成都在國際上的城市知名度和美譽度，是“系統性和全方位”的“植入廣告”和國際化“謀城”。

　　世界性賽事要全民參與，人人都是“志愿者”。“‘謀賽’不僅僅需要城市硬件的全面提檔升級，不僅需要城市形態的現代化、城市產業的高端化、城市文態的特色化、城市生態的優美化，更需要包括城市神態的文明化等層面的軟件升級。所以，‘謀賽’要大力實施健康文明生活培育行動，營造健康運動場景、推廣健康休閑方式等，以促進成都市民素質的全面提升。從這個意義上講，‘謀賽’是脫胎換骨的‘謀城’。”楊繼瑞說。

　　他告訴記者，“謀賽”“謀城”相互促進、互為條件，缺一不可，兩者相得益彰：“謀賽”是抓手，“謀城”是基礎，“謀賽”就是“謀城”；“謀城”卓有成效，“謀賽”事半功倍，“謀城”助力“謀賽”。

　　“謀賽”與“謀城”　成都仍在路上

　　成都成功舉辦了世警會，拿到了大運會、世運會等國際賽事舉辦權。在世界領先的體育市場情報服務商Sportcal發布的最新一期全球賽事影響力（GSI）國家（地區）和城市榜單中，成都名次從第89名躍升至第28名。成都的“謀賽”“謀城”無疑進入了“軌道交通時代”，成績斐然。但是，在楊繼瑞看來，對標世界賽事名城，成都“謀賽”“謀城”還存在發展中的不平衡和不充分的問題。

　　他建議，成都首先要以舉辦國際水準、中國風格、天府特色的一流體育盛會為目標，以政府引導、市場配置的體制機制，著力在國際賽事產業的建鏈、補鏈、延鏈、擴鏈、聚鏈、強鏈下功夫，從資金、設備、服務設施配套等方面形成專業化協同；擴大賽事經濟的開放力度，創新國際賽事經濟的要素供給，深化國際賽事產業供給側結構性改革，缺什么補什么；特別是，要瞄準國際重大賽事和場館要求，全面實施體育場館設施補短板工程，打造一批世界一流、布局合理、契合成都特質、滿足賽事名城建設和人民美好生活需要的綜合性和配套性、現代化和國際化的場館體系；構建賽事場館體系日常化的運營、維護及管理機制。

　　其次，以國際標準加強職業體育俱樂部建設，推動文商旅體融合發展，構建以競賽表演業和健身休閑業為引領的休閑運動產業體系，以夯實承辦國際綜合性體育賽事和國際頂級單項體育賽事的市場氛圍，形成“雄起賽市”的成都形象。

　　最后，以群眾性體育活動的方興未艾為競技性體育活動奠定堅實基礎，苦練賽事名城的“內功”。一方面，有廣大群眾的積極參與，才能選拔出更快、更高、更強的“高手”；另一方面，要創新體育人才培養機制，堅持體教結合，從娃娃抓起、從學生抓起。

　　本報記者 李艷玲 孟浩 張青青