河北省市場監管局發布“雙十一”促銷廣告合規提示

“雙十一”大型購物促銷狂歡日很快就要到來了。每年不斷刷新的銷售記錄，促使電商網店和各類媒介各出“奇招”發動促銷攻勢。河北省市場監管局根據廣告審查發布相關法律法規，結合市場監管部門歷年查辦案例，發布以下廣告宣傳合規提示，請全省各類電商網店和媒介單位注意，嚴格把關不要違法。

一、法律法規明令禁止的商品或者服務不得做廣告

如煙草制品、替代母乳產品、處方藥、麻醉藥品、毒性藥品、戒毒治療方法等，假冒偽劣商品及違法、違禁的商品與服務，不得廣告宣傳。醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告，應當在發布前由廣告審查機關對廣告內容進行審查；未經審查，不得發布。

法律依據：《廣告法》第15條、20條、22條、37條、46條；《互聯網廣告管理暫行辦法》第5條、第6條。

二、廣告宣傳導向要注意

電商網店廣告審查人員要加強廣告審查，注意杜絕觸犯法律法規禁止的事項。中華人民共和國國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽，國家機關和國家工作人員名義及形象均不得用于商業廣告。除此之外，低俗、違背公序良俗的內容，以及利用英雄烈士名義形象、群團組織標志物等現象也要務必杜絕。同時還要注意，不得在中小學校、幼兒園內開展廣告活動，不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發布或者變相發布商業廣告。

法律依據：《廣告法》第9條、10條、39條；《英雄烈士保護法》第22條。

三、“廣告”二字要標明

電商廣告都是互聯網廣告，并且是與商品展示、描述結合在一起的，很容易混淆廣告信息與非廣告信息，要清楚標明“廣告”標注，讓消費者分清廣告信息與非廣告信息。同時，法律法規要求標注的警示、提示也必須要有，且應當顯著、清晰表示。例如，保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”。

法律依據：《廣告法》第8條、第11條、第14條、第16條、第18條；《互聯網廣告管理暫行辦法》第3條、第7條。

四、絕對化用語要杜絕使用

《廣告法》禁止“國家級”“最高級”“最佳”等用語，但表示時空順序的、自我比較的、行業或者地域標準分級、國家規定認定評定的、有事實依據的市場占有率銷量事實、經營者目標與愿望、不指向商品服務的可以。要從整體廣告語境出發判斷，有時空限制的往往涉及真實性問題。

法律依據：《廣告法》第9條。

五、為他人推廣廣告更需倍加小心

電商經營者為他人推廣廣告，構成廣告發布者，應當按照廣告發布者的要求履行廣告發布審查義務，廣告審查、核對不到位，發布違法廣告的依法承擔廣告發布者應當承擔的法律責任。對于明知他人從事非法侵入他人網絡、干擾他人網絡正常功能、竊取網絡數據等危害網絡安全活動，而為其提供廣告推廣的，輕者由公安機關依照《網絡安全法》規定處罰，重者，依法追究刑事責任。

法律依據：《廣告法》第2條、第34條。

請各類電商網店和媒介單位發布廣告時一定要注意以上提示，嚴格履行法定審查責任，避免虛假違法廣告行為的發生。“雙十一”期間，河北省市場監管局將按照市場監管總局、公安部、教育部、農業農村部《關于在不忘初心、牢記使命主題教育中開展整治食品安全問題聯合行動的通知》精神，河北省市場監管局《2019年整治虛假違法廣告專項行動方案》和《2019年互聯網廣告整治工作方案》要求，始終把關乎人民群眾健康和財產安全的食品、藥品、保健品、投資理財、房地產廣告作為廣告監管重點對象，不斷加大廣告監測力度，強化執法辦案，持續凈化河北省廣告市場環境。