全國首個線上賽開跑！企鵝體育出新招 顛覆傳統競技模式

2019北馬已經開啟報名，毫無疑問，又是“萬里中一”的節奏。

十年前，誰也不會想到跑步會成為眼下體育產業發展最快的一項大眾運動。如今，我們已然進入“全民馬拉松”的時代，跑步成為一種新的生活方式，“跑者”也成為社交時的熱門標簽。

然而，伴隨著跑步的爆紅，跑賽者抱怨賽事組織不專業，夜跑族擔憂著隨時變化的天氣，跑步機的健身族厭倦了眼前不變的風景。跑步，如何能夠更有趣？

企鵝體育給出了一個全新答案——“鵝賽場”線上PK賽。企鵝體育利用自身直播平臺的優勢，不必改變既有的運動場景，創造性地把競技場景從線下搬到線上；未來，連線PK甚至會讓跑步成為一種全新的社交形式。

賽事，開始進入互聯網時代；原來，運動還能這樣玩。

落地嘗新 線上跑步PK賽正式開跑

好的概念，只有落地實踐才有機會成為好的產品。企鵝體育眼下正與其戰略合作伙伴新百倫領跑集團共同打造全新線上跑步PK賽——新百倫領跑“王”者挑戰賽。

在企鵝體育看來，跑步是“線上賽”產品一個很好的切入點。跑者市場痛點明確，受眾學習門檻低，而且尚有合適的合作伙伴愿意加入新產品的嘗新“試驗”。

在各方的共同努力下，新百倫領跑“王”者挑戰賽應運而生。北京時間8月21日，新百倫領跑“王”者挑戰賽開跑儀式在福建舉行。企鵝體育總裁劉建宏邀請新百倫領跑董事長曾德強作為領跑嘉賓親自上陣，現場直接連線企鵝體育北京總部，與特邀跑者展開賽事的首輪線上PK，讓現場的來賓及直播間的觀眾率先領略了線上賽的魅力；同時，首輪PK賽的開啟也宣告新百倫領跑“王”者挑戰賽正式開跑。

用戶僅需線上報名，或前往線下門店現場報名，在門店跑步機與線上隨機匹配的對手完成500m的連麥PK，即可完成比賽。新百倫領跑在全國的61家線下門店設立了比賽點，用戶可以就近選擇門店參與。同時，跑步全程將在線上企鵝體育APP中直播，參賽者也可以在線上獲取更多的人氣助力贏得比賽，同時參與便可領取一份體驗禮物。跑者親友或者其他跑步愛好者也可以觀看直播為其加油助威，共同參與其中。

比賽還將邀請網紅跑步達人以及神秘嘉賓隨機匹配參賽者，進行線上陪跑，利用他們的影響力，號召更多的人參與到跑步運動中來。除了“大眾跑”，本次線上賽還將面向專業跑者舉行“精英跑”賽事，全國招募96位精英跑者進行在線兩兩PK，男女組的第一名將獲得萬元好禮。

這次的新百倫領跑“王”者挑戰賽，是企鵝體育新產品“鵝賽場”的首個落地項目，這是一次全新的嘗試，也是一次大膽的冒險。不過，愿意吃第一個“西紅柿”的企業并不在少數。除了新百倫領跑，小喬科技為比賽提供了專用跑步機，而保準牛公司則為參賽者提供保險保障。 一定程度上，市場也是給予了“線上賽”新產品正向的支持。

技術算法新升級 開辟商業模式新機遇

線上賽究竟是什么，它的出現可以為體育產業帶來怎樣的機會？我們帶著問題走進了企鵝體育。

據了解，“鵝賽場”是企鵝體育2019年全新研發的在線競技平臺。基于5G的發展及企鵝體育突破性的功能升級，線上競賽機制整合團隊內容、產品及研發力量，打破傳統賽事模式，改變賽事傳統的組織模式和呈現方式，將線下賽事整合移至線上進行。通過物聯網及技術算法的升級，雙屏直播技術已日漸成熟，雙方可同時在線對決PK，讓勝負結果更加直觀，亦消除了體育賽事必須在同一空間下競技的限制。

產品升級，同時帶來商業模式的更新。直播+比賽+營銷的一站式賽事服務，已經成為企鵝體育的招牌打法。企鵝體育利用其本身的平臺流量，以及大量草根主播資源，在營銷傳播上占據優勢；基于商業元素進行品牌定制，直達受眾，完成點對點的精準傳播；此外有了全新的產品作為載體，在傳播上也更有吸引力，對品牌方、賽事方都大有裨益。

在劉建宏看來，有了線上賽的競賽機制，每個人都可以舉辦小型賽事，每個人都可以參加大型賽事。不僅僅是跑步，還有足球、籃球、拳擊、游泳、臺球、飛鏢、自行車甚至登山等項目都可以在線上完成PK。

“鵝賽場”的在線競技機制，真正意義上實現了“互聯網+賽事”的可能。賽事，終于也開始踏入了互聯網時代。

寫在最后

如今，體育產業發展陷入了一個尷尬的時間點，政府政策大力支持推動，企業也急于下場入市，但卻都找不到打開市場大門的“把手”，好的體育產品、好的賽事IP仍是稀缺的。

作為騰訊旗下專業的互聯網體育平臺，16年成立的企鵝體育原本一直發力體育直播領域，自18年8月劉建宏加盟企鵝體育后，明確了“內容+賽事+服務”的立體業務模式，更為強調以科技驅動產品發展。除了“鵝賽場”外，還有“鵝智播”、“鵝教頭”、“鵝少俠”等賽事或培訓類新產品、新業務上線。

互聯網行業是殘酷的，每天都會有無數的新概念誕生，也有無數的項目胎死腹中。既然企鵝體育的新產品能夠落地，就說明一定是迎合了市場的需求，并能夠解決市場的痛點，但新產品尚需經過市場檢驗。

希望有更多敢“吃螃蟹”的“企鵝體育”出現，敢于想象，敢于嘗試，敢于站出來改變中國體育。