明星勢(shì)力榜背后暗藏巨額資金 蔡徐坤粉絲耗千萬元送虛擬鮮花

本報(bào)記者 余若晰

近日，微博又成為了熱議的焦點(diǎn)。

一邊，由于周杰倫粉絲的入局，又一次將微博超話社區(qū)推上了風(fēng)口浪尖。這個(gè)此前專屬于流量明星的比拼圣地，由于周杰倫的加入，變成了“全民數(shù)據(jù)”。

另一邊，由于微博明星勢(shì)力榜的打榜問題，7月22日，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)公眾號(hào)發(fā)文稱，因微博明星勢(shì)力榜多次被消費(fèi)者投訴虛擬鮮花退款問題，新浪相關(guān)負(fù)責(zé)人被緊急約談。

周杰倫超話登頂明星榜

周杰倫粉絲與蔡徐坤粉絲之間的較量，實(shí)則是傳統(tǒng)明星與流量明星之間的一次碰撞。

一切還得從上周說起。7月16日，豆瓣某小組的一則帖子引發(fā)了網(wǎng)友的注意。一則“周杰倫微博數(shù)據(jù)那么差，為什么演唱會(huì)門票還難買？”的帖子廣為流傳，該貼質(zhì)疑周杰倫的微博數(shù)據(jù)并不好，超話排名并不高，但演唱會(huì)門票難買。

帖子一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)了一系列的連鎖反應(yīng)，為周杰倫打榜，成為了許多人的業(yè)余生活。

一時(shí)間，大批周杰倫的粉絲趕來為周杰倫做數(shù)據(jù)，他們開始學(xué)習(xí)超話打榜、贈(zèng)積分等，除了周杰倫的粉絲之外，一些明星也主動(dòng)下場(chǎng)為周杰倫做數(shù)據(jù)，掀起了一場(chǎng)“數(shù)據(jù)狂歡”。

在“夕陽團(tuán)”粉絲們的助力下，周杰倫的超話成功從300名開外變成第一名，成功打敗易烊千璽、蔡徐坤、朱一龍等“頂流”。

實(shí)際上，在一些業(yè)內(nèi)人士眼中，這本身就是個(gè)偽命題。在他們看來，傳統(tǒng)明星與流量明星之間的差別是非常大的，傳統(tǒng)明星并不依賴于粉絲，并不需要刻意追求數(shù)據(jù)；而流量明星則與粉絲有著魚和水的關(guān)系，粉絲為偶像進(jìn)行“控評(píng)、掄博、超話打榜”等，是希望偶像的數(shù)據(jù)更好看，實(shí)則是為了用數(shù)據(jù)來體現(xiàn)流量明星的價(jià)值所在。

而在這樣的數(shù)據(jù)狂歡背后，得益的卻是微博。微博CEO王高飛微博“來去之間”在粉絲群內(nèi)也表示，作為平臺(tái)方，并不希望某個(gè)明星一直霸占第一。

有業(yè)內(nèi)人士稱，這次打榜，也讓許多粉圈之外的人熟悉了超話、微博的活躍度也得到了提升。

一直以來，微博都是流量明星的基地，而流量明星的粉絲也為微博帶來數(shù)據(jù)上的體現(xiàn)。根據(jù)微博發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)顯示，微博發(fā)展超話社區(qū)以及粉絲群等社交型產(chǎn)品，用戶在超話社區(qū)內(nèi)的互動(dòng)以及粉絲群的打開人數(shù)和打開次數(shù)，相比去年同期實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

　微博因勢(shì)力榜被消協(xié)約談

周杰倫登上超話榜第一，超話影響力破億，這也意味著雙方的拉鋸戰(zhàn)進(jìn)入了尾聲。不過，另一邊，微博卻因?yàn)槊餍莿?shì)力榜而遭到北京消費(fèi)者協(xié)會(huì)約談。

具體來看，此次北京消費(fèi)者協(xié)會(huì)約談微博的原因是有消費(fèi)者反映，為參加新浪微博“明星勢(shì)力榜”的某明星打榜而購買虛擬鮮花。7月14日主辦方發(fā)布公告暫停該明星的上榜資格，并承諾對(duì)本月為該明星購買鮮花的用戶進(jìn)行退款。

不過，根據(jù)消費(fèi)者反映，主辦方存在退花不退款、拖延退款等行為，要求主辦方盡快退款。截至7月19日17時(shí)30分，96315投訴、咨詢熱線已累計(jì)接到相關(guān)投訴69件。

7月22日晚間，微博明星勢(shì)力榜發(fā)布微博稱，向用戶和消協(xié)鄭重致歉。

事實(shí)上，這次微博投訴事件源于明星“搬家”，通常來說，通過選秀等節(jié)目出道的藝人會(huì)被新浪自動(dòng)分到新星榜，而粉絲則可以通過集體的努力，把自己喜歡的明星搬到中國內(nèi)地或者港臺(tái)地區(qū)榜。

而“搬家”則需要明星之間進(jìn)行數(shù)據(jù)上的比拼，主要從明星微博互動(dòng)值、正能量值、愛慕值三方面進(jìn)行比較，每個(gè)月新星榜前三的明星，可以順利搬出榜單。

在以上三個(gè)方面中，明星微博互動(dòng)值和正能量值需要明星和粉絲協(xié)力配合，一同“做數(shù)據(jù)”；而愛慕值則需要投入大量的資金，需要粉絲對(duì)明星贈(zèng)送鮮花，每朵鮮花需要2元，每朵鮮花可貢獻(xiàn)2個(gè)愛慕值。有粉絲表示，“搬家”之爭(zhēng)，就是各家后援會(huì)之間資金的比拼。

對(duì)于粉絲而言，“搬家”耗費(fèi)大量的財(cái)力物力，但又是不得不做的事。一位粉絲在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“從過往來看，成功‘搬家’所耗費(fèi)的資金均超過幾百萬元，尤其是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，但它的意義在于這是粉絲之間的一場(chǎng)團(tuán)建，搬家成功之后會(huì)非常鼓舞粉圈的士氣。”

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，在這些鮮花和榜單背后，實(shí)暗藏巨大的資金。

以“頂流”蔡徐坤來舉例，截至7月23日16時(shí)，其已收到鮮花519.9萬朵鮮花，粉絲合計(jì)共耗費(fèi)1039.8萬元。

“這些虛擬鮮花并沒有成本可言，所以說，這對(duì)于微博來說，是純利潤。”上述業(yè)內(nèi)人士指出。