車輪與途牛聯(lián)合發(fā)布《2019上半年自駕游報(bào)告》 女性成為自駕游重要決策者

近年來(lái)，隨著女性社會(huì)、經(jīng)濟(jì)地位的不斷提升以及消費(fèi)需求和消費(fèi)能力的日益旺盛，“她經(jīng)濟(jì)”正在引導(dǎo)一系列新的消費(fèi)趨勢(shì)，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)和新動(dòng)能。根據(jù)車輪與途牛聯(lián)合發(fā)布的《2019上半年自駕游報(bào)告》顯示，在整體自駕游用戶中，女性占比高達(dá)58.3%，占據(jù)自駕游的半邊天，并且女性正在成為自駕游的重要決策者，在旅游中的主導(dǎo)地位日趨凸顯。

自駕游女性用戶占比過(guò)半 旅行途中決策地位高

根據(jù)車輪研究院2019年6月調(diào)研數(shù)據(jù)及途牛自駕出游數(shù)據(jù)顯示，男性依然占據(jù)車主人群中自駕游車主用戶主流地位，占比71.0%，但在整體自駕游用戶中，女性占比高達(dá)58.3%。自駕游市場(chǎng)，男性不再是唯一的主角，女性主體角色逐漸顯露。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮下，新一代女性既在不斷塑造著新市場(chǎng)，又不斷被新技術(shù)和新經(jīng)濟(jì)重新定義，其社會(huì)地位和家庭地位都發(fā)生了變化，“男主外、女主內(nèi)”的傳統(tǒng)角色定位已經(jīng)過(guò)時(shí)。當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)上更加獨(dú)立的女性越來(lái)越多地掌管起家庭決策大權(quán)，家庭旅游出行的決策權(quán)則更加“唯她是從”，女性決策地位舉足輕重，“大女主”效應(yīng)已十分明顯。

自駕游女性用戶旅行途中決策地位高

車輪認(rèn)為，女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立以及對(duì)品質(zhì)生活的向往，使得個(gè)性化、品質(zhì)化的自駕游成為她們的首選，同時(shí)鑒于女性對(duì)細(xì)節(jié)的注重的特點(diǎn)，在目的地、旅途住宿等方面有自己的堅(jiān)持和喜好，這也對(duì)物質(zhì)消費(fèi)與精神需求提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)。因此，女性開(kāi)始占據(jù)自駕游市場(chǎng)半壁江山，旅行途中決策地位逐漸提高，男性逐漸內(nèi)化為“司機(jī)”的角色。

女性消費(fèi)能力提升 促使自駕游市場(chǎng)優(yōu)化升級(jí)

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的《中國(guó)婦女發(fā)展綱要（2011-2020年）》監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，女性對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到66.4%，內(nèi)地女性消費(fèi)市場(chǎng)總值超過(guò)兩萬(wàn)億元人民幣。中國(guó)女性消費(fèi)市場(chǎng)快速擴(kuò)張，在自駕游領(lǐng)域亦是如此。女性獨(dú)有的旅行愛(ài)好以及在人居環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施上的較高要求，在一定程度上促進(jìn)了自駕游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)。

旅游資源和旅游環(huán)境質(zhì)量是旅游業(yè)賴以存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。對(duì)于女性而言，無(wú)論是白墻黛瓦的千年古鎮(zhèn)，還是一望無(wú)際的迷人海灘，亦或是一座擁有獨(dú)特韻味的異域城市，都是享受旅行的最好目的地。但是，女性細(xì)膩的情感使得她們對(duì)自然環(huán)境及旅游景點(diǎn)提出了更高的要求。因此，依托自然山水風(fēng)貌的各類景區(qū)在開(kāi)發(fā)和日常管理中，環(huán)境問(wèn)題是首要考慮因素，保護(hù)自然生態(tài)，優(yōu)化旅游環(huán)境，著力提高女性自駕游體驗(yàn)。

女性在購(gòu)物上的愛(ài)好及消費(fèi)能力的提升，需要健全商業(yè)環(huán)境的支撐。各自駕游目的地在保護(hù)自然環(huán)境的同時(shí)，還需大力改善旅游消費(fèi)環(huán)境，提高女性在關(guān)于住宿、飲食、購(gòu)物、娛樂(lè)、交通方面高質(zhì)高效的要求，深度解決旅游產(chǎn)品供給不足與女性旅游需求日益增長(zhǎng)之間的矛盾，以及女性對(duì)自駕游過(guò)程的美好期待與自駕游服務(wù)質(zhì)量低下之間的矛盾，促進(jìn)女性自駕游用戶相關(guān)消費(fèi)。

《2019上半年自駕游報(bào)告》已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)發(fā)布，未來(lái)的自駕游市場(chǎng)，將會(huì)活躍著越來(lái)越多的女性身影，成為旅途中一道靚麗的風(fēng)景線。車輪溫馨提醒廣大女性自駕游用戶，結(jié)伴出游避免單獨(dú)行動(dòng)、出發(fā)前檢查汽車安全性能、及時(shí)維修受損車、強(qiáng)制報(bào)廢危險(xiǎn)車，提高安全防范意識(shí)，盡情享受詩(shī)與遠(yuǎn)方。