大學生消費青睞新業態新模式

　　【經濟界面】

　　開學季到了，即將開始大學生活的小魏為自己近一個月的網購消費記了一筆賬：換新手機花了4000多元，筆記本電腦6000多元，購買服飾、生活必需品花了1500元左右，此外她還購買了不少書籍。這些都是她為自己的大學生活所準備的行囊。

　　由于網購已經變成了年輕人的生活方式，許多大一新生開學人未到，包裹已經“先聲奪人”。除了智能手機、筆記本電腦和平板電腦“老三樣”外，大一新生的開學行囊又增添了不少新物件。

　　天貓的數據顯示，在開學前兩周，除了傳統的數碼產品銷量增速飛快外，平衡車、電子閱讀器和按摩儀在天貓上銷量暴漲，其中眼部按摩儀、頸部按摩儀的銷售增速直接翻了一番。此外，被褥、毛毯、換季衣物的銷量也水漲船高，也有不少學生購買了防曬霜、護膚品以及書籍等學習資料。

　　今天，“00后”們已經開始了大學生活，他們對數碼產品、時尚產品的關注和需求引領了消費的新趨勢。智能消費、定制消費、“互聯網+”等新業態、新模式正在不斷涌現。而伴隨著互聯網成長起來、又喜歡嘗試新鮮事物的“90后”、“00后”等年輕群體成為了這些新業態、新模式消費的最大“貢獻者”。

　　在文化娛樂消費方面，他們對娛樂內容的需求更加多元化、個性化，喜歡定制滿足自己獨特需求的文化娛樂產品。他們對喜愛的游戲、影視劇、小說、音樂等休閑娛樂項目更愿意付費；在選擇旅游線路時，也更青睞小團定制等注重體驗化和個性化的旅游產品。

　　一些知名的IP（知識產權）也由于大量年輕“粉絲”的存在而不斷創造消費熱潮。抖音、快手、娛樂節目、熱門影視劇都可以帶火一家店鋪或一個旅游景點。如假期熱播的電視劇《長安十二時辰》，讓西安再次成為年輕人旅游“打卡”的熱門城市。

　　隨著這些年輕消費群體不斷成長起來，各類新興的消費模式和業態也將占領更多市場，并逐漸改變人們的生活習慣和生活方式，這也呼吁更加包容審慎的監管，讓新生事物蓬勃健康地發展。

　　專家解讀：

　　中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍：

　　今年上半年，我國網民人數已高達8.54億人，其中九成以上是手機網民。可以看到，移動互聯網新業態創造出了消費新亮點，對于商品消費的高增長有很大貢獻。當前，移動互聯網等新業態不僅對于消費增長產生了明顯的牽引作用，而且促進了線上線下融合，進一步促進了消費潛力的釋放。

　　移動互聯網等新業態對促進消費升級發揮重要作用，業態創新促進了傳統產業的轉型升級，增強了商品的供給能力。大數據、云計算的應用，以及通過將大數據、客戶畫像分享給上游的生產企業等方式，能夠進一步帶動精準研發、精益生產，有效降低生產成本，提高供應鏈的柔性，使得商品本身更容易滿足消費市場的需求，因此進一步激發了消費潛力。

　　“90后”、“00后”等大學生群體都屬于互聯網的原住民，從小就養成了利用互聯網進行工作和生活的習慣。對于這些新業態、新產品和新服務，大學生等年輕群體成為率先的體驗者和新業態消費的主力軍，他們也在一定程度上促進了新業態的成長。

　　《意見》明確指出，要實施包容審慎監管。為了更好地促進新業態發展，就要在規范中發展，在發展中規范，不斷地完善新業態、新產品、新服務相關的法律法規和標準，為新業態的發展創造良好的制度環境。同時，要為進一步的創新留出足夠的空間，使規范與創新之間形成良好的平衡，為創新發展打造更加寬松的環境。

　　 （本報記者 魯元珍）