扎堆做電商，明星看中粉絲消費力

　　郭富城來杭為自己的美發品牌站臺，如今天貓上已有數十家明星店鋪

　　扎堆做電商，明星看中粉絲消費力

　　“出道到今天，差不多30多年了，最重要的是保持一顆上進的心。”昨天，郭富城趕來杭州，為自己在天貓上新開的品牌店站臺，而且足足講了1小時。

　　明星為何要來天貓開店？郭富城不是第一位，當然也不是最后一位。

　　跟網紅一起直播

　　數秒時間賣出4萬份產品

　　郭富城代言的AKFS+品牌主營美發產品。“在我看來，頭發和臉一樣重要。沒有頭發，臉再好看也沒用。”50多歲的郭富城，梳著一頭锃亮的頭發，推介起自己的品牌可謂是誠意十足。

　　當天傍晚6點，他又出現在某網紅的直播間，與網紅一起暢聊人生并且售賣了一款自己代言的洗發水。短短數秒時間，他代言的洗發水經過兩次加貨售賣了4萬份，價值近400萬元。

　　郭富城表示，由于自身職業的特殊性，他的頭發經常需要燙染、做造型，但他依舊保持著健康的好發質。“所以，我一直想把我多年的自然養發理念注入一款產品帶給大家。養發既要養人，也要養心。”

　　記者在天貓看到，郭富城的這家店，logo是品牌名稱，店鋪名就叫“郭富城專屬店”。店內只有一款產品，售價267元的洗發水套裝，目前為預售狀態，付款后30天內發貨。

　　盡管只有一款產品，該店鋪已擁有5.2萬粉絲。

　　明星扎堆在天貓開店

　　平臺與明星實現雙贏

　　據不完全統計，如今天貓上已有數十家明星店鋪，包括貝克漢姆、陳冠希、薛之謙、陳赫、鄭愷、吳亦凡、張雨綺、張馨予、鄭爽等明星都已在天貓開店。

　　明星為何轉戰電商？明星店鋪的售貨能力有多強？

　　舉個例子。吳亦凡聯合創立的珠寶品牌Accessory Culture Evolution的天貓店，開業當天僅6小時就已售罄，二次上新累計銷售8小時，銷售額達到了800萬元，平均客單價為3000元，一舉拿下同時段天貓飾品行業TOP1。這樣的成績放在任何一家電商公司都是讓人欣喜的。張雨綺同款啞光口紅，一個月就在天貓上售出1萬多件。

　　在傳統經濟時代，明星的粉絲經濟，主要體現在演唱會門票、票房、明星周邊等方面。而互聯網時代，明星的帶貨能力通過大數據一目了然，明星的號召力也比過去更集中、反應更迅速。

　　5月17日，天貓聯合阿里數據對外發布《明星帶貨力排行榜》，用大數據還原明星在商業上的人氣和價值，為品牌商業決策提供參考。榜單顯示，2018年在天貓搜索“明星同款”的人次已經接近1億。愿意為明星同款買單的用戶，以一二線城市最為密集。也就是說，明星一旦擁有自己的店鋪，流量和買家消費能力，都不是問題。既然自帶流量，為何不替自己賺錢？

　　而平臺加明星，約等于最佳流量組合。平臺借助明星，為品牌帶來更多流量；而平臺自身的流量，亦為明星店鋪帶來除粉絲以外的增量。這，是一種雙贏。

　　朱銀玲