24家博物館入駐天貓 跨界文創產品惹人愛

人民網北京8月16日電 （邢鄭） 15日下午，清華大學文化經濟研究院和天貓聯合發布了《新文創消費趨勢報告》。數據顯示，過去一年，在線上逛博物館的人數首次超過去博物館參觀人數，僅在淘寶天貓逛博物館旗艦店的累計訪問就達到16億人次，其中有1億用戶是“90后”。

同時，全球的博物館正出現“集體上天貓潮”。現已有24家博物館入駐天貓，僅故宮就在淘寶天貓開了6家店，《故宮日歷》一個月可賣6000余本。

據介紹，一直以來，中外博物館都面臨著文創產品品類單一、供應鏈薄弱的難題。對此，天貓品臺提供了一個互聯網化的解決方案，即一方面通過大數據給文創IP的開發提供參考；另一方面，通過調動這些品牌商與博物館從設計開發到生產營銷的深度合作，解決博物館供應鏈的問題，最終推進文創IP的商業化落地。

在這波博物館“集體上天貓潮”中，有不少外國博物館的面孔，大英博物館是第一個進駐天貓的海外博物館。俄羅斯冬宮博物館、美國波士頓藝術博物館、荷蘭梵高博物館、RMN法國國家博物館聯盟等一串博物館都已經在來天貓的路上。

值得注意的是，與國內擁有的數千家博物館數量相比，目前入駐天貓平臺的博物館數量并不算多。對此，天貓平臺營運事業部總經理家洛認為，天貓的目標和理想不是把博物館全部搬到線上做旗艦店，而是如何把博物館有價值的文化和IP有效的傳遞給消費者。天貓要跟每一個文化領域，每一個細分領域內真正有影響力的博物館或機構去做深度開發，樹立起文化開發的商業化標桿，以此帶動文化產業發展。

“我更關注的目標首先是消費者參與，有多少消費者為文化而買單，有多少消費者為文化而參與，以及有多少消費者為文化而溢價。”家洛說。

此外，《新文創消費趨勢報告》還顯示，比起博物館的自營文創產品，年輕人更喜愛博物館與其他品牌的跨界產品。跨界衍生品在整體文創產品市場份額達72%，也就是說，博物館跨界衍生品的規模是博物館自營產品的3倍。如2019年，故宮口紅、江南四大才子春茶、中國探月計劃棒棒糖3款跨界產品，上線便被粉絲一搶而空。