如何破解OTT大屏活躍難題 虹領(lǐng)金跨界IP推專業(yè)運(yùn)營

　　如何才能讓OTT大屏更受用戶歡迎呢？有沒有更好的方法來提升大屏的活躍度呢？目前，OTT大屏產(chǎn)業(yè)遇到的新情況，就是早期借助規(guī)模化搶奪市場紅利的機(jī)會已經(jīng)減少，除了內(nèi)容要多、精之外，平臺如何高效運(yùn)營，吸引用戶成為行業(yè)普遍難題。

　　據(jù)悉，今年6月開始，虹魔方通過其運(yùn)營的虹領(lǐng)金平臺，突破OTT行業(yè)固有邊界之限，與中國國家地理展開跨界合作，同時(shí)利用多媒介平臺開展用戶互動活動推廣，取得了曝光過億的流量，帶動虹領(lǐng)金大屏月活量高達(dá)88%，找到了提升大屏運(yùn)營效率的新方法。

　　OTT平臺核心：給用戶良好體驗(yàn)感

　　不同于傳統(tǒng)電視的圍繞音畫兩大方面進(jìn)行提升，智能電視大屏在音畫之上還有一個(gè)更重要的組成部分，即系統(tǒng)平臺。不同品牌智能電視廠家有各自平臺。到底平臺好不好用，能不能帶給用戶更好的體驗(yàn)，離不開廠家對智能電視大屏系統(tǒng)的“獨(dú)到設(shè)計(jì)”。

　　目前，OTT平臺主流的內(nèi)容推薦方式是瀑布流，快速呈現(xiàn)大量內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，虹魔方虹領(lǐng)金、創(chuàng)維酷開、TCL雷鳥、海信聚好看等通過大數(shù)據(jù)和AI，進(jìn)一步精準(zhǔn)分析用戶使用行為及興趣偏好，做到了精準(zhǔn)推送、千人千面。

　　虹魔方公司運(yùn)營的虹領(lǐng)金系統(tǒng)采用突出的大海報(bào)形式及布局，進(jìn)行有效編排，減少繁雜信息干擾，提高內(nèi)容表現(xiàn)質(zhì)量，結(jié)合瀑布流方式在用戶和內(nèi)容之間搭好“橋梁”作用，讓用戶快速找到所需。

　　另外，借助長虹電視全程AI語音技術(shù)，以遠(yuǎn)場語音與電視展開交互，例如搜片、打開應(yīng)用、信息查詢等等都能以對話方式展開，這樣一來，用戶查找資源就更加高效了。

　　內(nèi)容與運(yùn)營：協(xié)同發(fā)展提升OTT大屏價(jià)值

　　智能電視大屏是客廳場景下的最大流量池，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成了吸納用戶注意力的“磁鐵”。 虹魔方公司通過其虹領(lǐng)金系統(tǒng)，在內(nèi)容上走出了一條整合頭部IP、跨界垂直資源結(jié)合的路子。

　　虹魔方整合了騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等互聯(lián)網(wǎng)巨頭海量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，比如今年的爆款《陳情令》、《長安十二時(shí)辰》、《都挺好》等均實(shí)現(xiàn)了虹領(lǐng)金平臺的同步上新。另外，還采用跨界合作垂直資源的方式讓OTT平臺內(nèi)容有了一副“新鮮”面孔。2019年5月，虹魔方、未來電視和騰訊視頻·極光TV共同開通新聞頻道，提供數(shù)十檔新聞時(shí)政類節(jié)目內(nèi)容給用戶隨時(shí)點(diǎn)播；6月，虹領(lǐng)金系統(tǒng)聯(lián)合中國國家地理開通OTT行業(yè)的第一個(gè)海洋頻道。

　　如果說規(guī)模紅利是OTT 1.0時(shí)代的特征，那么2.0時(shí)代則是平臺運(yùn)營的事兒。出色的用戶運(yùn)營效率能夠促進(jìn)大屏流量增加，助推轉(zhuǎn)化率提升，為其他業(yè)務(wù)引流，乃至在運(yùn)營中發(fā)現(xiàn)更多創(chuàng)新的商業(yè)機(jī)會。

　　今年6月，在“一起抱抱海洋”的活動中，虹魔方通過電視大屏、微信、微博、論壇等各種平臺進(jìn)行全方位傳播，吸引了虹領(lǐng)金用戶和全國網(wǎng)友踴躍參與。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動累積曝光量4.2億，電視端累積點(diǎn)擊2900萬次，參與 “海洋守衛(wèi)者”人數(shù)超過12萬、成為“海洋保護(hù)者”人次超過30萬，整個(gè)電視端平均月活量高達(dá)88%。

　　這樣的運(yùn)營活動還有很多，如虹領(lǐng)金在2017年啟動“為愛開屏”活動，活動累計(jì)曝光量過億，電視端活動海報(bào)累計(jì)點(diǎn)擊 320萬次，用戶留言100萬+，征集用戶照片27000張+。2018年底，虹領(lǐng)金上線“助力壯繡”非遺活動，總曝光量3.6億次，捐助虹領(lǐng)金金幣5310萬，共召集326075名守護(hù)人。

　　虹魔方公司總經(jīng)理宋艦表示，創(chuàng)新與跨界聯(lián)動效果明顯，用戶新增提升30%+，日活提升10%+，付費(fèi)率提升27%+。目前，虹領(lǐng)金系統(tǒng)已成為OTT行業(yè)增長速度最快的智能電視大屏系統(tǒng)。

　　虹魔方致力于成為用戶與合作伙伴之間最堅(jiān)實(shí)的橋梁，并將行業(yè)生態(tài)的聚合作為虹魔方的責(zé)任與定位。虹魔方“內(nèi)容+運(yùn)營”協(xié)同的方式驅(qū)動行業(yè)快速發(fā)展，成為了OTT行業(yè)里的典范，在快速發(fā)展的OTT業(yè)務(wù)中帶來了一波高潮——用戶得到所需的內(nèi)容、平臺有了利好數(shù)據(jù)支撐，合作方、品牌方和廣告主也到價(jià)值回報(bào)。