大數據“劇透”三四線城市消費量價雙增

　　電商平臺的大數據，是反映消費潛力的“晴雨表”之一。近日記者調研部分電商平臺數據發現，三四線城市消費潛力不斷釋放，中國內需的強勁和韌性可見一斑。

　　拼多多選擇了平臺上70個三線城市、90個四線城市，盤點了2019年1月1日-7月20日半年多的消費數據。數據顯示，三四線城市消費者顯示出更旺盛的購買需求，正成為拉動消費經濟的新增引擎，呈現出“量價”雙增長。

　　從訂單量增速上看，三四線城市的增速遠高于平均值。2019年1月1日至7月20日，拼多多用戶平均訂單量達18.9筆，較去年同期增長37%，每個用戶月均訂單量接近3筆。在此帶動下，2019年上半年，拼多多平臺三四線城市訂單總量同比增長98%，是全國快遞業務量同期增速的3.8倍。

　　湖南省婁底市商務糧食局副局長易加玉告訴記者，三四線城市特別是農村，消費市場大有潛力可挖。拼多多等電商平臺上的大量食品、生產生活小工具等，改變了農村的消費觀念和消費習慣；尤其是一些日用消耗品比超市售價便宜，降低了消費成本。

　　從客單價（平均交易金額）上看，三四線城市也有明顯上漲。上半年，拼多多三四線城市用戶平均客單價上漲15%。在用戶規模、訂單量、平均客單價齊頭并進的綜合作用下，三四線城市用戶交易額同比增長135%。國家統計局數據顯示，2019年上半年，全國社會消費品零售總額同比名義增長8.4%，其中網上零售額增速較快，同比增長17.8%。

　　不僅買的越來越多，品種也不斷多元化。從購買的品類上看，智能家電、廚衛生活電器、家裝、家紡、數碼、戶外等商品銷售強勢增長，同比增速均超過160%。通過拼多多平臺，大量三四線城市用戶首次購置了掃地機器人、面包機、投影儀，甚至皮劃艇等商品。

　　智能手機和農村電商的普及，打通了消費品下行的渠道，釋放了存量的消費需求。拼多多首席執行官黃崢說，近年來低價智能手機普及，快速讓三到六線用戶上了網，農村互聯網的滲透率提升，以及微信支付解決了三線以下城市的支付問題，讓“快遞到村”迅速擴展了電商消費可以覆蓋的區域。對于三到六線人群來說，電商平臺正帶來新一輪的消費升級。

　　另一方面，電商平臺還在不斷打通農產品上行的通道，實現農戶和用戶的大規模精準匹配，挖掘了增量的消費潛力。拼多多年報顯示，截至2018年底，拼多多年度活躍商家約360萬，2018年新增近160萬，其中超過半數來自三四線城市，成為供給側的主要增量。

　　記者了解到，云南省與拼多多簽署戰略合作框架協議，大力推進云南特色農產品上行工作，構建種植、加工、營銷一體化扶貧興農產業鏈條。未來5年內，拼多多將推動100個“多多農園”項目落地云南，培養5000名云南本土農村電商人才，孵化和打造100個云南特色農產品品牌。