洗碗機(jī)愛(ài)上年輕家庭

　　日前，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“2019中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)高峰論壇”傳出消息：今年前7個(gè)月，在家電行業(yè)17個(gè)主要品類中，洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，成為家電業(yè)少有亮點(diǎn)之一。

　　市場(chǎng)機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1月份至7月份，洗碗機(jī)零售量達(dá)72.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.9%；零售額達(dá)34.6億元，同比增長(zhǎng)24.9%，低于去年同期的37.7%。盡管增速有所放緩，但與會(huì)廠家普遍認(rèn)為洗碗機(jī)市場(chǎng)前景可期。

　　方太集團(tuán)產(chǎn)品經(jīng)理潘祺表示，目前廚電行業(yè)呈現(xiàn)增長(zhǎng)乏力現(xiàn)象，某些品類甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，但洗碗機(jī)品類上半年仍保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。“我們對(duì)洗碗機(jī)行業(yè)整體表現(xiàn)仍抱有一定信心。”

　　萬(wàn)家樂(lè)嵌入式產(chǎn)品總工程師石穎青表示，與發(fā)達(dá)國(guó)家60%至70%市場(chǎng)保有率相比，中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)保有率僅為1.3%，洗碗機(jī)極有可能成為中國(guó)家庭廚房家電必備，存在很大市場(chǎng)空間。

　　目前，洗碗機(jī)已成為很多年輕消費(fèi)者為新房購(gòu)置家電首選，吸引年輕用戶成為洗碗機(jī)普及關(guān)鍵所在。中國(guó)家電網(wǎng)總編輯呂盛華介紹，該網(wǎng)站連續(xù)舉辦三屆洗碗機(jī)消費(fèi)普及活動(dòng)，在“知乎”上發(fā)布了話題“洗碗機(jī)到底是雞肋還是神器”，參與人次超200萬(wàn)，相關(guān)微博閱讀量也接近130萬(wàn)。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年前7個(gè)月，國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)線上品牌數(shù)量由78個(gè)增至107個(gè)，今年新進(jìn)入品牌48個(gè)、退出品牌19個(gè)；同期線下品牌數(shù)量?jī)H從29個(gè)增至41個(gè)。這表明，洗碗機(jī)企業(yè)急于通過(guò)線上渠道切入這一新興領(lǐng)域。

　　盡管洗碗機(jī)已成為眾多廠商眼中的“香餑餑”，但該品類在國(guó)內(nèi)發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)。作為舶來(lái)品，洗碗機(jī)制造、設(shè)計(jì)更適合歐美市場(chǎng)，加上國(guó)內(nèi)廚房環(huán)境對(duì)洗碗機(jī)安裝條件要求高，導(dǎo)致用戶群體相對(duì)受限。此外，部分產(chǎn)品存在洗凈度不足、缺乏干燥效果、無(wú)法清洗部分餐具、清洗用時(shí)過(guò)長(zhǎng)等痛點(diǎn)。西門子家電直營(yíng)業(yè)務(wù)及線上經(jīng)銷商管理高級(jí)總監(jiān)張崎表示，市面上很多洗碗機(jī)洗滌效果不理想、容量無(wú)法滿足用戶需求，同時(shí)欠缺整體設(shè)計(jì)感和美感。

　　目前，洗碗機(jī)行業(yè)已步入成長(zhǎng)期，現(xiàn)階段最需要將市場(chǎng)蛋糕做大，提升洗碗機(jī)的基礎(chǔ)性能，讓更多用戶了解、認(rèn)可洗碗機(jī)這個(gè)品類。有廠商代表表示，如果產(chǎn)品品質(zhì)存在問(wèn)題，產(chǎn)品功能與用戶需求存在較大落差，洗碗機(jī)可能陷入“雞肋”境地。因此，行業(yè)、企業(yè)需共同努力，通過(guò)技術(shù)、制造不斷升級(jí)，使產(chǎn)品體現(xiàn)出實(shí)用價(jià)值。同時(shí)，制定相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范市場(chǎng)秩序也不可或缺。

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷強(qiáng)調(diào)，在市場(chǎng)機(jī)遇面前，洗碗機(jī)行業(yè)最大挑戰(zhàn)來(lái)自企業(yè)自身，須保持良性競(jìng)爭(zhēng)，真正做好產(chǎn)品和服務(wù)，共同培育、做大做強(qiáng)這個(gè)市場(chǎng)。