首造獅晚 蘇寧易購1分鐘家電3C破10億

　　十年轉型，蘇寧已然完成了全場景的零售布局，而從O2O購物節到全民嘉年華，蘇寧七年間悄然打造了屬于自己的IP。

　　從萌獅消消樂、云鉆魔法師、小蘇的農莊等互動小游戲的上線，到獅王電競S2、蘇寧小店杯羽毛球大賽、尋找寶藏爺爺、家樂福小酒館、2元快閃店等活動在全國如火如荼的開展，2019全民嘉年華就在不斷預熱當中，在首屆“蘇寧易購11.11嗨爆夜”（以下簡稱“獅晚”）的加持下，11月11日零點，2019年蘇寧全民嘉年華正式引爆。

　　智慧零售業態多點開花

　　11日零點剛過，蘇寧易購集團總裁侯恩龍就通過微頭條表示，“1分鐘，蘇寧家電3C破10億，蘋果、小米、華為、海爾、美的、格力六大品牌破億，蘇寧國際破億”。

　　零點之后，300個品牌持續加碼蘇寧百億補貼計劃，最后111套恒大新房的300萬元補貼在10秒之內被搶光。

　　實時戰報顯示，蘇寧易購1小時訂單量同比增長89%。2小時內，質優爆款空調銷售超41萬套，洗烘一體機訂單量同比提升88.7%，對開門冰箱訂單量同比提升82.9%，電動按摩椅銷售同比提升179%。

　　11月11日中午，蘇寧發布了“雙11”當天12小時半程戰報。數據顯示，12小時蘇寧易購線上訂單量同比增長86%，新增SUPER會員超50%為“90后”，“隨時”平均送達時間僅22分鐘。

　　首次參與蘇寧“雙11”的家樂福，不少爆款受到消費者歡迎，半天售出卡樂比水果麥片3.3萬件、德亞全脂牛奶2.3萬件、NDP紅富士蘋果14.4萬斤。全新上線的家樂福履約中心半天訂單量已達15萬，蔬菜、水果、休閑零食最受消費者歡迎，最快送達僅用時16分57秒。

　　蘇寧小店線上訂單環比增長500%。小店生活幫服務訂單1.8萬單，代收包裹已達60萬個。在北京、上海、南京，超3萬人在蘇寧菜場下單，預訂明天的菜。蘇寧小店將和家樂福形成有機配合，更好服務社區消費者。

　　在縣鎮市場中，蘇寧零售云12小時銷售量同比增長1203.4%。河南開封杏花營鎮、江蘇揚州李典鎮、河北廊坊牛駝鎮位列縣鎮市場消費力前三。

　　此外，蘇寧廣場和蘇寧易購廣場12小時客流量同比增長46%，銷售額同比增長56%，蘇寧易購電器店客流量也達到了200萬人次。

　　獅晚霸屏，SUPER VIP新增破百萬

　　11月10日晚七點半，籌備了近一個月的湖南衛視獅晚終于揭開了神秘面紗，為全國觀眾獻上了一道視覺與購物的盛宴。

　　據悉，晚會期間，蘇寧通過明星紅包密令、SUPER會員抽門票、打榜等福利活動，將晚會玩法從線上延伸到蘇寧小店、蘇寧廣場等線下業態，實現了蘇寧全場景玩法互聯。

　　火熱晚會現場同樣燃燒到了蘇寧易購的線上銷售。晚會期間，線上線下緊密互動，更多人選擇在蘇寧易購App購物，4小時全站流量同比上升267%；新用戶在App上平均停留時間同比上升4分28秒；主站的加購產品數量同比上升139%。

　　在獅晚上，蘇寧大秀對SUPER會員的寵愛，特意為SUPER會員準備了4000部華為Mate 30 5G手機的抽獎活動，盡顯壕氣。晚會4小時內，SUPER會員新增超100萬！

　　在“嗨爆夜”會場銷售中，男性用戶偏愛運動裝備，1分鐘內售出1.2萬件國米的羽絨服；愛美的女性用戶，對爆款SKⅡ神仙水套裝毫無抵抗力，兩分鐘內銷售超1萬套；獅晚專享的芝華士頭等艙沙發， 10分鐘內銷售超過5000套。

　　今年的“雙11”獅晚，不僅僅是一場盛大的全民嘉年華，也是蘇寧多年來布局場景零售的一次集中展示。在精心設計的舞美與互動下，用戶對蘇寧全品類商品、高質便捷的消費體驗有了更直觀的了解。蘇寧的下一個十年，好戲才剛開場。（康秋炎）