酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)指引大屏營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代 李西沙：OTT產(chǎn)業(yè)尋求價(jià)值新突破

千龍網(wǎng)北京7月19日訊 7月16日，以“指引時(shí)代”為主題的酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)大屏指數(shù)發(fā)布暨大屏價(jià)值探索與分享會(huì)在上海舉行。發(fā)布會(huì)吸引了眾多行業(yè)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)人士的參與與關(guān)注，其中中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙、虎嘯數(shù)字商學(xué)院CEO袁俊也作為特邀嘉賓出席了分享會(huì)，與大家共聚一堂探討OTT行業(yè)目前存在的痛點(diǎn)，以及如何更好地釋放大屏價(jià)值。

中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙

OTT營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)待升級(jí)，大屏指數(shù)或?yàn)樾潞降?/strong>

中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙先生作為行業(yè)代表致辭，他強(qiáng)調(diào)，目前整個(gè)OTT行業(yè)的價(jià)值被嚴(yán)重低估，需要尋找新的突破方式，作為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，最應(yīng)該思考的是，如何為廣告主提供更有價(jià)值的服務(wù)。

作為NEW TV 的一員，兼具傳統(tǒng)TV一屏對(duì)多人觸達(dá)優(yōu)勢(shì)和新媒體大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送優(yōu)勢(shì)的智能電視OTT成為數(shù)字廣告流量藍(lán)海，但由于OTT營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)的復(fù)雜性，以及缺少全量全鏈路的數(shù)據(jù)可視化評(píng)估體系，讓市場(chǎng)對(duì)OTT大屏價(jià)值的認(rèn)知受限。而酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)大屏指數(shù)的發(fā)布，或許為OTT大屏和外界溝通開(kāi)辟了一條新航道。李西沙認(rèn)為，大屏指數(shù)通過(guò)對(duì)用戶(hù)活躍度、活動(dòng)參與度、購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)的呈現(xiàn)，讓廣告主更直觀地了解到OTT大屏的“賣(mài)點(diǎn)”，也勢(shì)將引領(lǐng)OTT營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代的高速躍進(jìn)。

虎嘯數(shù)字商學(xué)院CEO袁俊

搶占客廳稀缺資源，技術(shù)賦能大屏價(jià)值

虎嘯數(shù)字商學(xué)院CEO袁俊先生從數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)角度出發(fā)，總結(jié)OTT平臺(tái)目前存在的兩個(gè)矛盾：一個(gè)是市場(chǎng)規(guī)模紅利和大屏資源稀缺共存，互聯(lián)網(wǎng)整體增速放緩趨勢(shì)下OTT流量高速崛起，讓市場(chǎng)看到OTT營(yíng)銷(xiāo)紅利，但面對(duì)每一個(gè)家庭至多兩塊大屏的現(xiàn)狀，OTT營(yíng)銷(xiāo)資源又是稀缺的，如何在有限資源情況下?lián)屨糘TT流量入口是市場(chǎng)應(yīng)該思考的問(wèn)題。同時(shí)，與OTT大屏已經(jīng)成熟的家庭消費(fèi)場(chǎng)景相對(duì)應(yīng)的，是不成熟的錯(cuò)位場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。如何能讓OTT大屏營(yíng)銷(xiāo)定向到家庭場(chǎng)景下各種細(xì)顆粒消費(fèi)的方向，是實(shí)現(xiàn)OTT大屏價(jià)值商業(yè)化的關(guān)鍵所在。

大屏指數(shù)的發(fā)布，在袁俊來(lái)看，正是致力于解決行業(yè)矛盾的規(guī)則倡議性的舉措。他表示，過(guò)去數(shù)年，整個(gè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)都處于尚在摸索的亂象中，大屏指數(shù)或許會(huì)成為讓OTT營(yíng)銷(xiāo)有序化的行業(yè)標(biāo)桿，而與此同時(shí)，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)的所有技術(shù)支撐，正在努力讓整個(gè)OTT大屏和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)化，走向一個(gè)極其前瞻的方向。

為了更好地釋放大屏價(jià)值，在分享會(huì)上，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)不僅發(fā)布了OTT流量?jī)r(jià)值的指標(biāo)量化工具大屏指數(shù)，讓大屏價(jià)值可感可知，還提出智慧營(yíng)銷(xiāo)方案，實(shí)現(xiàn)從預(yù)判、投放、監(jiān)測(cè)到效果分析每個(gè)環(huán)節(jié)的智慧運(yùn)營(yíng)，充分啟動(dòng)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)行業(yè)變革的推動(dòng)力。另外，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)還不斷完善OTT營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，為大屏價(jià)值賦能，助力實(shí)現(xiàn)OTT平臺(tái)廣告投放的品效合一。