夜經(jīng)濟(jì)，一場(chǎng)激活城市消費(fèi)動(dòng)能的“狂歡”

　　大連的夏天。每當(dāng)夜幕降臨，烈日炙烤的潮熱逐漸退去，星海廣場(chǎng)迎來(lái)了一天中最熱鬧的時(shí)段。廣場(chǎng)上，人們悠閑漫步，欣賞燈光小品構(gòu)成的迷人夜景；廣場(chǎng)邊，人氣火爆的飯店還在排號(hào)，大家寧可等位，也要大快朵頤；沙灘上，人們或找塊空地坐下，或到海邊戲水，或坐上觀光小船，享受海風(fēng)吹拂下的涼爽時(shí)光。

　　進(jìn)入旅游旺季，我市消費(fèi)市場(chǎng)的活躍時(shí)間明顯延長(zhǎng)，夜間消費(fèi)迎來(lái)了黃金季節(jié)。作為激發(fā)新一輪消費(fèi)升級(jí)潛力的重要舉措，近年來(lái)，人們對(duì)“夜經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展給予了越來(lái)越多的關(guān)注。

　　購(gòu)物節(jié)“購(gòu)”起“夜經(jīng)濟(jì)”

　　7月19日，2019大連購(gòu)物節(jié)啟幕，這個(gè)旨在“掀起大連消費(fèi)熱潮”的活動(dòng)，無(wú)疑給各商家注入了一針“興奮劑”。商家各顯其能，都希望能在實(shí)體店面臨窘境的大環(huán)境下，抓住這一聚攏人氣的良機(jī)。這其中，“夜經(jīng)濟(jì)”成為各商家不約而同的發(fā)力點(diǎn)。

　　噴泉、旋轉(zhuǎn)木馬、空中觀光吧……每天晚上，百年奧萊的開(kāi)放式街區(qū)都能吸引不少家長(zhǎng)帶著孩子來(lái)此納涼，也為各商家集聚了不少人氣。大連購(gòu)物節(jié)啟動(dòng)以來(lái)，百年奧萊客流量增長(zhǎng)40%以上，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)30%左右。

　　百年城相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，近段時(shí)間來(lái)，百年城夜間營(yíng)業(yè)額、客流量都比之前有所增加，夜間銷(xiāo)售額占全天營(yíng)業(yè)額的一半。從午后開(kāi)始，客流量就會(huì)明顯增多，消費(fèi)以餐飲休閑為主。

　　恒隆廣場(chǎng)則利用變幻的燈光，將商場(chǎng)外立面裝飾成鯉魚(yú)形狀。華燈初上，從中山路、五四路上遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去格外顯眼，再加上商場(chǎng)的營(yíng)業(yè)時(shí)間一直持續(xù)到晚10時(shí)，吸引了不少消費(fèi)者晚間前往。

　　高新區(qū)居住人群以白領(lǐng)和學(xué)生居多，結(jié)束白天的工作學(xué)習(xí)后，這部分人群更愿意在晚間進(jìn)行購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)等休閑活動(dòng)。萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)高新店的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，7月，其日均客流環(huán)比提升13.69%，8月份的第一周，餐飲進(jìn)店客流增加8%。萬(wàn)達(dá)金街營(yíng)業(yè)至晚11時(shí)左右，已逐漸形成的“美食一條街”一直到零時(shí)都很熱鬧。

　　在夏夜和家人朋友看場(chǎng)電影也是不錯(cuò)的選擇。蘇寧影城相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前影城放映影片的最晚散場(chǎng)時(shí)間是第二天凌晨1時(shí)30分，夜間觀影客流量約占全天的1/3，購(gòu)物節(jié)以來(lái)，支持點(diǎn)播的特色包間每天約有5場(chǎng)左右的銷(xiāo)售增量。

　　市商務(wù)局最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)物節(jié)第三周即8月5日至11日，25家大型商業(yè)企業(yè)共計(jì)銷(xiāo)售3.3億元，同比增長(zhǎng)12%，增速環(huán)比提高3.7個(gè)百分點(diǎn)。其中，購(gòu)物中心增長(zhǎng)8.8%，專(zhuān)業(yè)店及百貨店增長(zhǎng)16.1%。化妝品類(lèi)商品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)167%；金銀珠寶類(lèi)商品同比增長(zhǎng)33.8%。購(gòu)物中心成為居民避暑休閑好去處，16家購(gòu)物中心內(nèi)，百貨店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)26.3%，電影院營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)7.3%，KTV增長(zhǎng)30.1%。

　　“夜經(jīng)濟(jì)”是一項(xiàng)“系統(tǒng)工程”

　　作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的一部分，“夜經(jīng)濟(jì)”體現(xiàn)的是城市的整體消費(fèi)活力。因此，從某種程度上說(shuō)，“夜經(jīng)濟(jì)”不僅是商場(chǎng)、影院、餐飲等消費(fèi)場(chǎng)所的“狂歡”，更是整座城市的“狂歡”。想把“夜經(jīng)濟(jì)”的潛能充分挖掘出來(lái)，各部門(mén)、各行業(yè)的協(xié)調(diào)運(yùn)轉(zhuǎn)就顯得十分重要。

　　今年購(gòu)物節(jié)首日，大連地鐵就得到一個(gè)“驚喜”。當(dāng)日，地鐵路網(wǎng)全天客運(yùn)量突破70萬(wàn)人次，創(chuàng)下地鐵開(kāi)通以來(lái)的歷史新高。為了配合購(gòu)物節(jié)，地鐵3號(hào)線(xiàn)各區(qū)間段的雙向末車(chē)時(shí)間都延長(zhǎng)了半小時(shí)至一小時(shí)，地鐵12號(hào)線(xiàn)各區(qū)間段的末車(chē)時(shí)間也延長(zhǎng)了半小時(shí)。與此同時(shí)，我市商場(chǎng)、景點(diǎn)等周邊相關(guān)公交線(xiàn)路也都延長(zhǎng)了末車(chē)時(shí)間，2路、15路、19路等26條線(xiàn)路實(shí)行夏令時(shí)運(yùn)營(yíng)時(shí)間，6路、201路等5條線(xiàn)路的運(yùn)營(yíng)時(shí)間都延長(zhǎng)至第二天零時(shí)以后，結(jié)合各商圈營(yíng)業(yè)時(shí)間，37條公交線(xiàn)路增配了75臺(tái)運(yùn)營(yíng)車(chē)輛，星海廣場(chǎng)周邊還專(zhuān)門(mén)開(kāi)通季節(jié)性旅游線(xiàn)路。

　　上個(gè)周末，孫女士在西安路商圈購(gòu)物消費(fèi)，因?yàn)椤芭抡也坏酵＼?chē)位”而沒(méi)開(kāi)車(chē)出門(mén)，孫女士拎著大包小包站在路邊，眼看著一輛輛“滿(mǎn)客”的出租車(chē)駛過(guò)。最后，幫她解決回家難題的是“共享汽車(chē)”。購(gòu)物節(jié)以來(lái)，“蝸享出行”在西安路商圈、青泥洼橋、香榭麗廣場(chǎng)、華南廣場(chǎng)以及瑞沃廣場(chǎng)設(shè)立了300余個(gè)共享汽車(chē)停車(chē)位，消費(fèi)者隨時(shí)都可以“租車(chē)”開(kāi)回家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前每天每個(gè)網(wǎng)點(diǎn)都約有200次的車(chē)輛需求。

　　怎樣的“夜經(jīng)濟(jì)”才具吸引力

　　受生活習(xí)慣、氣候因素等多種因素影響，不同城市的“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展都呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。如何才能“揚(yáng)長(zhǎng)避短”，發(fā)展符合本地實(shí)際且具有本地特色的“夜經(jīng)濟(jì)”呢？

　　去年以來(lái)，上海、北京、天津、南京等多地已出臺(tái)相關(guān)政策，推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。上海允許有條件的酒吧街開(kāi)展有規(guī)范的“外擺位”試點(diǎn)，試點(diǎn)在夜間特定時(shí)段，將部分夜宵街、酒吧街所屬道路改為分時(shí)制步行街；天津提出，依托特色餐飲街、美食街、品牌餐飲店、體育場(chǎng)館、圖書(shū)館、博物館、電影院、公園、演藝游樂(lè)場(chǎng)等區(qū)域或載體，打造一批夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)。

　　不久前召開(kāi)的市委十二屆九次全會(huì)透露，目前我市夜間經(jīng)濟(jì)已基本形成以6個(gè)“橫貫東西、輻射南北”的夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)為支撐，以20多個(gè)配套完善的商業(yè)綜合體為主體，以30多條特色街40多個(gè)美食廣場(chǎng)為補(bǔ)充，涵蓋購(gòu)物、餐飲、休閑、娛樂(lè)、體驗(yàn)等功能為一體的多層次、多元化夜間消費(fèi)市場(chǎng)格局。下一步將繼續(xù)加大夜經(jīng)濟(jì)建設(shè)力度，規(guī)劃建設(shè)一批地標(biāo)性“夜大連”特色消費(fèi)示范點(diǎn)。支持夜景亮化、美化工程改造提升，完善夜間標(biāo)識(shí)體系、景觀小品、休閑設(shè)施、燈光設(shè)施、環(huán)衛(wèi)設(shè)施及公共WIFI等配套設(shè)施建設(shè)。組織策劃一批戲曲、相聲、電影、歌劇、音樂(lè)、讀書(shū)等主題鮮明的文化休閑活動(dòng)，在主要夜間商圈開(kāi)展夜間主題活動(dòng)。

　　很多消費(fèi)者在盡享“夜生活”的同時(shí)，對(duì)大連的“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展也提出了自己的建議。

　　市民郭女士表示，目前她最大的困擾就是“晚間消費(fèi)找不到地方”，“其他城市都有一些標(biāo)志性的街區(qū)，像酒吧街、燒烤街，或者是一些富有情調(diào)的老街，大連如果也能固定形成幾個(gè)眾所周知的有特色的小街，給大家留下深刻印象就好了。”

　　陳先生希望相關(guān)部門(mén)能在一些飯店周邊劃出部分臨時(shí)停車(chē)位，“有時(shí)候開(kāi)車(chē)吃飯找不到地方停車(chē)，停在路邊隨時(shí)擔(dān)心違章，吃飯都不安心。如果能在某個(gè)時(shí)間段，在飯店集中的路段劃出一些停車(chē)位，肯定能拉動(dòng)更多的客流。”

　　劉先生覺(jué)得“夜經(jīng)濟(jì)”就得熱鬧，接地氣才能有人氣。“大排檔其實(shí)是最吸引人的。有條件的飯店晚上在門(mén)口擺上桌椅，檔次高的飯店就布置高雅一點(diǎn)，大眾化的飯店就圖個(gè)熱鬧，撤攤之后收拾好衛(wèi)生，白天也不占道。”

　　事實(shí)上，鼓勵(lì)重點(diǎn)街區(qū)創(chuàng)造外展空間發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”的方式，已開(kāi)始在我市進(jìn)行探索和嘗試。在已有的中原小吃街、“歹街”、甘井里東市、塔河灣歡樂(lè)海岸等極具人氣的餐飲小吃街基礎(chǔ)上，中央大道按照“網(wǎng)紅夜市”打造的長(zhǎng)興小吃街即將開(kāi)業(yè)，山東路的“大連街”也在籌備中，越來(lái)越多面向大眾的“大連味”消費(fèi)場(chǎng)所將為我市“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展添上一把火。