文化貿易助力文化走出去

　　原標題：文化貿易助力文化走出去

　　近年來，我國對外文化貿易增長迅速，貿易結構持續優化，文化貿易市場有序健康發展。推動文化貿易高質量發展，對于促進我國在更大范圍、更廣領域和更高層次上參與國際文化合作與競爭、推動中國文化走出去、提升文化軟實力，具有十分重要的意義。近日，圍繞文化貿易發展這一話題，記者采訪了相關學者。

　　文化服務逐漸形成競爭力

　　近年來，我國文化服務貿易增速顯著高于文化產品貿易增速。2018年，文化服務出口增速高于進口增速。北京第二外國語學院經濟學院副院長羅立彬認為，這一現象既反映出中國經濟進入服務經濟階段，也說明了中國文化服務出口正在逐漸形成競爭力。當前，中國巨大的國內市場正在支撐中國文化國際影響力的提升。

　　上海交通大學媒體與傳播學院副院長李康化談到，如今，歐美國家及中華文化圈國家仍是我國文化貿易的主要對象。隨著“一帶一路”建設的推進，近兩年來，“一帶一路”沿線國家已經成為我國對外文化貿易的新熱點。2018年，我國對“一帶一路”沿線國家的文化產品出口達162.9億美元，創歷史新高。

　　在北京大學文化產業研究院副院長陳少峰看來，當前，我國文化產品貿易在出口中仍占據主要份額，文化服務出口比重較小。近年來，我國廣播影視、游戲等行業對外貿易發展勢頭強勁，但總體占比偏低，貿易結構有待優化。同時，我國也亟須打造一批具有國際影響力和競爭力的文化品牌。

　　運用新技術提升國際競爭力

　　華中師范大學國家文化產業研究中心主任黃永林認為，當前世界經濟面臨的風險和不確定性明顯上升，我國在對外貿易和引進外資等方面面臨的國際競爭將更加激烈，開展文化貿易面臨的風險和難度也更大。深入實施創新驅動發展戰略，推動互聯網、大數據、人工智能和文化產業深度融合，將有助于文化產業鏈由中低端向中高端遷移，從而不斷提升我國文化產業的核心競爭力。加快傳統文化產業邁向數字化、智能化，拓展數字產業發展新空間，有利于培養文化產業發展新動能。

　　羅立彬告訴記者，互聯網發展提升了我國文化產業在全球文化市場的占比，我國文化娛樂產業的數字化程度明顯高于歐美國家。這使得面向全球市場的國際性互聯網平臺，無法再忽視中國市場和中國觀眾的文化偏好。同時，巨大的國內市場為中國發揮本地市場效應提供了更為有利的基礎，中國的文化產品更有可能在服務國內市場的過程中形成國際競爭力。比如，民營視頻網站的出現，提高了中國電視劇的對外開放程度和國際競爭力。網絡與數字時代的來臨也使得更多文化產品具備規模經濟效應。我國文化產業在培育國際競爭力的過程中，可以在更多領域發揮出國內市場巨大的溢出優勢。

　　發揮政府和市場協同作用

　　對外經濟貿易大學公共管理學院教授吳承忠認為，現階段我國文化企業要把握文化產品和服務的國內與國際定位，講好中國故事和世界故事，以優質內容的國際化表達增強文化競爭力，變文化消費品為文化軟實力。要充分利用互聯網平臺，關注技術升級，在細分東西方市場的基礎上做到本土化營銷。要形成以企業為主體的新模式，以規模化經營和民族性品牌孕育文化創新主體，變市場占有率為價值引領力，提高我國在全球產業鏈的地位，為世界文化繁榮貢獻中國力量。

　　吳承忠表示，對外文化投資對于中國文化“走出去”具有重要意義。要保持對外文化交流步伐，進一步推動對外文化貿易，統籌國內與國際資源、人才與資本，統籌國內與國外文化企業，統籌國內與國際市場，提高我國文化產業綜合競爭力。要通過制定系統的文化“走出去”政策，建立制度體系。同時，要將發展文化貿易與推進文化事業單位體制改革進程相結合，建立現代文化產業體系和市場體系，為我國文化企業增強活力、提升文化產品和服務的國際競爭力提供有效支撐。要在內容創造與資源開發、文化科技創新、經營管理與支持制度創新、人才培養與吸引力等方面精準發力，搶占全球產業鏈的上游地位，提升我國文化產業的國際競爭力。

　　李康化表示，未來我國發展文化貿易要堅持市場運作為主，充分發揮市場在文化資源配置中的積極作用，有效對接國內、國際兩個市場。應注重構建文化貿易圈層，提升文化產品競爭力，豐富文化產品體系。

　　陳少峰談到，不能僅依靠政策支持推動文化貿易發展，還需要從市場和消費者角度出發，避免急功近利，要努力打造具有可持續性的品牌文化產品。

　　（來源：中國社會科學報）

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