IP電影“割韭菜”難出爆款

　　原標(biāo)題：IP電影“割韭菜”難出爆款

　　除了鄧超領(lǐng)銜的《銀河補(bǔ)習(xí)班》,這個(gè)暑期檔剛剛拉開(kāi)“續(xù)”幕:目前已經(jīng)在映或?qū)⒂车氖钇跈n重量級(jí)作品,大部分是續(xù)集或重拍形態(tài)的IP電影。比如重新制作的《獅子王》《千與千尋》,比如《蜘蛛俠:英雄遠(yuǎn)征》《掃毒2》《使徒行者2》這樣的續(xù)集,或者是以續(xù)集為名其實(shí)是前傳的《速度與激情:特別行動(dòng)》。　　　

　　暑期檔頭部作品多IP

　　截至目前,暑期檔被稱為頭部作品的電影里,不能歸為續(xù)集或者重拍的IP電影的,僅有鄧超新作《銀河補(bǔ)習(xí)班》以及黃曉明領(lǐng)銜的消防員題材的電影《烈火·英雄》。從6月底開(kāi)始,《蜘蛛俠:英雄遠(yuǎn)征》即開(kāi)啟了續(xù)集電影領(lǐng)銜的暑期檔,上映三周的《蜘蛛俠:英雄遠(yuǎn)征》票房接近14億,是今年暑期檔迄今票房最高的影片。今年暑期檔迄今票房第二的作品,也是一部續(xù)集,那就是劉德華、古天樂(lè)領(lǐng)銜的《掃毒2》,影片上映兩周目前票房接近11億。暑期檔迄今票房排在第三和第四的作品,是兩個(gè)重拍動(dòng)畫(huà)經(jīng)典,即上周末起映的《獅子王》和稍早時(shí)候上映的《千與千尋》。

　　目前可知的將于暑期檔上映的重量級(jí)作品,續(xù)集作品也是主打,比如8月初上映的《使徒行者2》和8月末的《速度與激情:特別行動(dòng)》。

　　翻拍的IP作品也是暑期檔重要組成部分,梁家輝執(zhí)導(dǎo)的《深夜食堂》,即改編自同名的日劇IP。

　　暑期檔動(dòng)畫(huà)電影,更是續(xù)集當(dāng)?shù)?目前在映或暑期即將上映的動(dòng)畫(huà)電影續(xù)集包括《愛(ài)寵大機(jī)密2》《賽爾號(hào)大電影7》《豬豬俠:不可思議的世界》《冰雪女王4》《螢火奇兵2》《憤怒的小鳥(niǎo)2》《昆蟲(chóng)總動(dòng)員2》。

　　少部分不是續(xù)集的動(dòng)畫(huà)作品,也改編自知名的IP,原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)難得一見(jiàn)。定檔7月26日上映的《哪吒之魔童降世》,被認(rèn)為是暑期檔重量級(jí)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影,該片就改編自中國(guó)傳統(tǒng)神話故事中的知名IP哪吒。《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》自1979年登場(chǎng)以來(lái),已成為日本動(dòng)畫(huà)作品中最著名、最經(jīng)久不衰、最龐大,也是盈利最高的系列IP,目前在映的動(dòng)畫(huà)電影《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)NT》,即是這一系列IP的最新電影。

　　《戰(zhàn)狼2》后續(xù)集跟風(fēng)

　　續(xù)集或重拍作品形態(tài)的IP電影,不僅在這個(gè)暑期檔扎堆,在過(guò)去兩年的暑期檔,IP電影也是主打。

　　2017年暑期檔,《戰(zhàn)狼2》領(lǐng)銜的IP電影在影片數(shù)量和票房占比上都當(dāng)仁不讓,除了《戰(zhàn)狼2》,2017年暑期檔上映的續(xù)集電影或系列影片,僅國(guó)產(chǎn)片就有《繡春刀:修羅戰(zhàn)場(chǎng)》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話2》《殺破狼·貪狼》《京城81號(hào)2》《賽爾號(hào)大電影6:圣者無(wú)敵》等。值得關(guān)注的是,2017年大部分國(guó)產(chǎn)續(xù)作的票房和口碑都超過(guò)了前作,特別是《戰(zhàn)狼2》的成功,給了此后的續(xù)集電影更大信心。

　　2018年的暑期檔,原創(chuàng)的《我不是藥神》成為大贏家,但續(xù)集或系列形態(tài)的IP電影依然占據(jù)了較大比例,包括《歐洲攻略》《新烏龍?jiān)褐�笑鬧江湖》《愛(ài)情公寓》,不過(guò)這些IP電影暴露了這一類作品的通病:因?yàn)橛蠭P影響力,影片上映第一天票房不錯(cuò),但如果質(zhì)量不行,隨后口碑下滑非常快,成為爛片的幾率非常大。《歐洲攻略》首日票房9696.3萬(wàn),《新烏龍?jiān)褐�笑鬧江湖》首日票房6715.5萬(wàn),《愛(ài)情公寓》首日票房更是高達(dá)3億。但隨之而來(lái)的,是第二天票房的大幅度跳水,部分影片的跌幅甚至超過(guò)了驚人的70%。口碑方面,上述三部IP作品的豆瓣評(píng)分都是2分、3分這樣的低評(píng)價(jià)。

　　2017年和2018年暑期檔的引進(jìn)片,也是續(xù)集唱主角。2017年暑期檔,《變形金剛5》《神偷奶爸3》兩部票房十億級(jí)別的引進(jìn)片,都是續(xù)集IP作品。2018暑期檔,引進(jìn)片頭部作品里,《侏羅紀(jì)世界2》《超人總動(dòng)員2》等作品都是續(xù)集。

　　暑期檔IP盡顯疲態(tài)

　　IP電影在去年暑期檔的乏力,也延續(xù)到這個(gè)暑期檔。目前暑期檔的幾個(gè)IP電影,包括《蜘蛛俠:英雄遠(yuǎn)征》《掃毒2》《獅子王》《千與千尋》在票房方面都算及格,但都算不上爆款。口碑方面,前作堪稱經(jīng)典的《千與千尋》,目前口碑尚可,聚集了劉德華、古天樂(lè)兩大港片頂級(jí)配置的《掃毒2》,豆瓣評(píng)分剛過(guò)6分,這一系列的疲態(tài)盡顯。

　　被寄予厚望的《獅子王》,并沒(méi)有“爆”起來(lái)。以“逐幀復(fù)刻”為特點(diǎn)對(duì)原作進(jìn)行還原的新版《獅子王》,在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)了對(duì)原版的復(fù)刻,把動(dòng)畫(huà)版中的故事結(jié)構(gòu)、臺(tái)詞、音樂(lè)等方面照搬,甚至使用相同的分鏡。“逐幀復(fù)刻”式的重拍,充分暴露了IP電影的缺陷,即無(wú)法呈現(xiàn)新意。

　　票房和口碑雙輸?shù)腎P電影也有,《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》雖然是日本動(dòng)畫(huà)作品中最著名、最經(jīng)久不衰、最龐大,也是盈利最高的系列IP,但在這個(gè)暑期檔于中國(guó)上映的《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)NT》,目前票房尚不足千萬(wàn),豆瓣評(píng)分6.2分,堪稱完敗。

　　這個(gè)暑期檔即將上映的IP大片,也無(wú)法讓人樂(lè)觀。目前暑期檔被寄予厚望的大片,分別是8月初上映的《使徒行者2》和8月末的《速度與激情:特別行動(dòng)》,兩部作品皆是續(xù)集形態(tài)的IP電影。2016年上映的《使徒行者》第一部票房過(guò)6億,只能算港片中的佼佼者,這次的《使徒行者2》延續(xù)了前作的主演,只不過(guò)換了一個(gè)地方繼續(xù)警匪故事,想出新意非常難。

　　將于8月23日公映的《速度與激情:特別行動(dòng)》,目前觀眾想看指數(shù)位居暑期檔影片第一,可謂名聲在外。《速度與激情》系列在中國(guó)影市頗受歡迎,這是《速度與激情:特別行動(dòng)》受到關(guān)注的主要原因。不過(guò)業(yè)內(nèi)對(duì)該片持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度,影片不是《速度與激情9》,只是這一系列的前傳作品,影片沒(méi)有了《速度與激情》系列的第一男主角范·迪塞爾,只是在2020年的《速度與激情9》上映前,為這一系列“割韭菜”。

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