中國設計不應 簡單堆砌傳統元素

　　“同學們，今晚，說好不哭！”9月17日，廣州美術學院藝術設計學院院長曹雪在朋友圈發了這樣一段話。幾小時之后，由曹雪帶領團隊設計的一只有著酷炫外形的熊貓——“冰墩墩”正式被宣布為北京2022年冬季奧運會吉祥物。消息公布那一刻，說好不哭的曹雪，還是忍不住哭了，58歲的他像個孩子一樣，緊緊地和團隊成員擁抱在了一起。

　　來自廣州的曹雪，其實是個地地道道的南京人。自從冬奧會吉祥物公布以后，他每天都在接受媒體“轟炸式”的采訪，他笑言“沒想到在這個年紀成了網紅”，但得知是家鄉媒體采訪時，他還是欣然應允，將自己和團隊的創作思路娓娓道來，并深度解析了“冰墩墩”從5816件作品中脫穎而出的艱辛歷程。

　　“冰墩墩”的原型是一支糖葫蘆

　　文藝周刊：冬奧會吉祥物的設計競爭者眾多，為什么最終是廣州美院這支南方設計團隊拔了頭籌？能否介紹一下“冰墩墩”的創作歷程？

　　曹雪：我覺得越是沒見過冰雪的孩子，對冰雪的向往和想象力，反而勝過那些常年生活在北方的人。

　　2018年10月，北京冬奧組委文化活動部專家到廣州美院進行宣講，那時離北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物全球征集的截止日期還有大約20天。時間非常緊迫，但我們接受了挑戰。

　　2019年1月，北京冬奧組委組織召開專家評審委員會，對全部有效征集作品進行初評和復評，最終從全球5816件設計方案中，選出10組候選設計方案，我們有3組作品入圍，其中“冰糖葫蘆”的方案位列其中，這是冰墩墩最初的創意來源。

　　因為冰糖葫蘆形象的延展性和運動性有限，無法充分展示冰雪運動的魅力，最終決定只留下了糖葫蘆的的“冰殼”。北京奧組委要求我們在這個“冰殼”里加上我們認為有象征意義的東西，團隊嘗試了虎、鹿、兔，餃子、元宵等，最終變成了一只憨態可掬的熊貓，“冰殼熊貓”得到了評委們的一致認可。

　　文藝周刊：從北京亞運會吉祥物“盼盼”，到北京奧運會福娃“晶晶”，再到2022年北京冬奧會的“冰墩墩”，國寶熊貓都成為了吉祥物，您和您的團隊如何讓這只熊貓變得與眾不同？

　　曹雪：說實話，確定是“熊貓”之后，如何讓我們這只熊貓與之前見到的所有熊貓不一樣，這個難度確實很大。

　　我們觀看了大量冰雪運動紀錄片，去滑雪場滑雪，體會冰雪運動的動作技巧，并赴四川臥龍近距離觀察熊貓的姿態和動作，最終，我們將熊貓“內八字”行走的典型萌點提煉出來，加入冰雪運動的姿態，瞬間提升了熊貓的可愛指數。在整個創作過程中，冰殼一直是我們堅持的亮點，我一直認為，如果殼丟了，我們的“魂”也就丟了。頭部冰殼裝飾的彩色光環，其靈感源自于北京冬奧會的國家速滑館——“冰絲帶”，當頭部的彩色光環發光轉一圈，冒出一個聲效，冰墩墩身上就出現了冰刀、滑板和護目鏡等。這是我們給冰墩墩的創意想法，也讓它與傳統熊貓形象相比，更富科技感和未來感。

　　“太空熊貓”后續故事將陸續發布

　　文藝周刊：您覺得“冰墩墩”這個形象會被孩子們喜愛嗎？

　　曹雪：冰墩墩的毛絨質感和冰晶透亮的外殼，這兩種材質會形成一種“對比統一”的美，小孩玩的時候就可以把它拆卸下來，體驗感會很好。

　　根據調查表明，歷屆吉祥物的消費群體一般是9歲左右的少年兒童及其家長，孩子們的喜愛成了這次吉祥物的重要評審標準。今年7月，組委會把兩套冬奧會、殘奧會的吉祥物組合和網絡下載的圖片混在一起，放在北京240名小學生面前，讓他們選擇喜歡的作品，最終，冰墩墩以絕對優勢勝出。

　　文藝周刊：在吉祥物宣布那一刻，您是一種怎樣的心情？

　　曹雪：說實話，那一刻，我腦子一片空白。在此之前，我做的很多設計都是由我個人完成的，但這次，我們團隊奮戰了整整10個月，沒有一天休息過，付出的精力、時間以及所面對的壓力，都是前所未有的。在這十個月中，出于保密需要，修改方案不能快遞或通過電子郵件，每一次都需要團隊成員從廣州“人肉快遞”送到北京冬奧組委，有時為了提升效率，還需當天往返。這次經歷無論對于我個人，還是我們團隊，都是一次史無前例的歷練，讓我們終身難忘，也算是傳承了奧運的拼搏精神。

　　文藝周刊：圍繞“冰墩墩”這個吉祥物，接下來還會有哪些創意開發？

　　曹雪：我們正在開發冰墩墩的表情包，目前第一期剛剛上線，微信用戶可以在表情商店里下載使用。10月份，冰墩墩長毛絨玩具也將面世。未來我們還將和中國航天部合作，讓冰墩墩給青少年普及太空知識，進行科普活動，讓其成為名副其實的太空熊貓。

　　設計師不能有“藝術家的脾氣”

　　文藝周刊：您是土生土長的南京人，然后又去廣州發展，能否簡單介紹下您的個人經歷？

　　曹雪：我是南京人，1985年，畢業于無錫輕工業學院造型美術系（后改名為江南大學），之后留校任教。有一年，我到南方考察用人單位對畢業生的評價，其中一站是廣東省廣告集團股份有限公司，期間給員工做了一次講座，結果就留下了。2006年，我又重回高校，來到廣州美術學院當老師。

　　文藝周刊：您覺得這次“冰墩墩”的設計成功，給“中國設計”帶來了怎樣的啟示？

　　曹雪：我覺得中國設計要大膽地走出去展示自己。這幾年，我一直擔任《塔外》展覽的策展人，游歷了倫敦、巴黎、米蘭等國際大都市，目前這個展覽已經進行到第三屆了。

　　策劃這樣一個展覽，目的是傳播當代中國的價值觀和審美追求，講好“中國故事”。許多外國觀眾看完之后都驚呼：原來中國設計不是只有剪紙和臉譜，中國設計也可以如此現代和時尚。

　　需要指出的一點是，中國有著深厚的文化底蘊，因此很多中國設計師喜歡在作品中加入傳統元素，但加入的方式簡單粗暴，就是把老祖宗的東西復制、粘貼下，我覺得這不是真正意義上的文化傳承。真正優秀的中國設計，不是對傳統元素的堆砌，而是對中國當代生活狀態、審美方式、思維方式的自然流露，這才是文化自信的真正體現。

　　文藝周刊：您心目中的優秀設計師應當具備什么樣的眼界和技能？

　　曹雪：設計師應該是“眼高手低”，眼高即“眼界要高”，要有國際化視野，這體現了設計師自身的格局和審美，但同時要把身段降低、接地氣。比如這一次設計冰墩墩，我們面對的是九歲的孩子，就需要我們降低身段，從孩子的視角和思維出發設計產品。我一直說，設計師不能有藝術家的脾氣，做一些自娛自樂的事情，而是要有人文關懷的精神，將你的設計理念、審美預判融入到作品中，設計出真正滿足人們需求的好作品。

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