提升旅游經(jīng)濟(jì)“含金量”

　　原標(biāo)題：提升旅游經(jīng)濟(jì)“含金量”

　　在全國各省份中，我省旅游資源“家底厚”，收入可觀但整體收入排名并不靠前；一些景區(qū)游客不少、門票收入不算低，但與投資相比，回報(bào)卻不高；一些旅游產(chǎn)品“萌萌噠”，人見人拍照，但購買者不多。今年國慶黃金周期間，湖南實(shí)現(xiàn)旅游收入近420億元，雖絕對(duì)數(shù)額居前，但人均消費(fèi)并不理想。這些不太匹配的現(xiàn)象，破解之道在哪里？關(guān)鍵還在不斷提升旅游經(jīng)濟(jì)的“含金量”。

　　當(dāng)前，雖然各地都在大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，但仍有不少人將旅游產(chǎn)業(yè)狹隘地定位于景區(qū)、景點(diǎn)、交通運(yùn)輸、酒店餐飲等行業(yè)。事實(shí)上，旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，至少應(yīng)當(dāng)包括旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)和旅游制造產(chǎn)業(yè)兩大主要方面，其中旅游制造產(chǎn)業(yè)又包括旅游商品制造和旅游裝備制造等。換句話說，在不斷提升旅游服務(wù)質(zhì)量、讓更多人乘興而來的同時(shí)，更要注重開發(fā)高品質(zhì)旅游商品，讓游客盡興而歸。

　　事實(shí)上，旅游商品不是一般商品，旅游商品需要瞬間打動(dòng)旅游者以使其購買；旅游商品也不只是文化創(chuàng)意產(chǎn)品，對(duì)比人均境外消費(fèi)和人均國內(nèi)消費(fèi)“冰火兩重天”的現(xiàn)狀不難發(fā)現(xiàn)，如今旅游者越來越追捧生活類消費(fèi)品；開發(fā)旅游商品不是“萌”就夠了，還要上升到“有質(zhì)量、有內(nèi)涵、符合自身調(diào)性”等更高層面。

　　當(dāng)下還存在一種把旅游服務(wù)對(duì)象狹義地框定在游客身上的現(xiàn)象，這也是不太明智的。對(duì)景區(qū)、景點(diǎn)而言，旅游者就是游客，而對(duì)某一地區(qū)而言，旅游者不僅包括了游覽觀光、休閑度假的游客，還包括探親訪友、文化體育、健康醫(yī)療、短期教育（培訓(xùn)）或因公務(wù)、商務(wù)而來的訪客。針對(duì)各類到訪者配套精準(zhǔn)細(xì)分的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，才能實(shí)現(xiàn)服務(wù)質(zhì)量與旅游經(jīng)濟(jì)“含金量”雙提升。

　　游客初次來到一個(gè)旅游目的地，通常其消費(fèi)力的釋放是相對(duì)保守的。因此，讓旅游者放松心態(tài)至關(guān)重要。比如傳統(tǒng)舞臺(tái)演藝大都是“我演你看”，觀眾被局限在座位上，如今不少地方開發(fā)出沉浸式體驗(yàn)方式，讓游客可以在舞臺(tái)上自由地參與劇情發(fā)展。這樣的創(chuàng)新使旅游者獲得感油然而生，消費(fèi)欲望便會(huì)上漲。

　　如今，國務(wù)院要求各地繼續(xù)推動(dòng)國有景區(qū)門票降價(jià)，為的是倒逼各地在補(bǔ)齊、拉長、延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下功夫。這些年來，各地旅游熱門景區(qū)、景點(diǎn)都在推出景區(qū)門票減免、淡季免費(fèi)開放、演出門票打折等政策。越是這樣，完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)、拉長產(chǎn)業(yè)鏈越重要。業(yè)態(tài)越多、產(chǎn)業(yè)鏈越長，客流變現(xiàn)金流、“打卡”人群成消費(fèi)者就不是一句空話。

　　剛剛過去的“十一”黃金周，我省過夜游客同比增長10.9%。這是一個(gè)令人欣喜而振奮的數(shù)字。努力放低自己的身段，踏踏實(shí)實(shí)、堅(jiān)持不懈地去解決難點(diǎn)問題，我省從“旅游大省”嬗變成“旅游強(qiáng)省”就將為期不遠(yuǎn)。

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