最嚴監管下網紅還能帶貨么？

　　“網紅帶貨”這一銷售模式讓部分商家賺了把快錢，部分網紅的帶貨能力甚至可以達到“一夜帶貨一套房”，但是問題也層出不窮。在最高人民檢察院日前召開的新聞發布會上，相關負責人表示，國內將開展食品藥品安全“四個最嚴”要求專項行動，嚴查網紅食品安全。

　　一些直播平臺依靠網紅“帶貨”，“十秒賣出上萬件產品”，短時間內就能獲得不菲的收入，然而，網紅電商背后存在刷單、假評論等問題，這些違法行為將受到查處。“雙11”在即，新一輪的宣傳造勢又已開啟，網紅們已經開啟帶貨模式，部分平臺也已經開始對主播行為、商戶資質、商家貨品等進行系統的管控。

　　重點整治“刷單”“假評論”

　　在此次專項行動中，相關部門將對利用網絡、電商平臺、社交媒體、電視購物欄目等渠道實施的食品安全違法行為施以重拳。一是高度關注“網紅”食品信息，梳理違法犯罪線索。要求電商第三方平臺切實履行監管職責，并對“刷單”“假評論”涉嫌違反廣告法、反不正當競爭法、消費者權益保護法的違法行為進行查處。

　　實際上，“刷單”“水軍”一直是網紅帶貨模式中的灰色地帶。近日關于微博頭部MCN機構蜂群傳媒涉嫌刷單造假的文章刷屏。一位創業青年在微博MCN蜂群文化投放4.8萬元廣告，找流量網紅推廣一個黑科技產品，結果350萬的視頻觀看數、高額評論后，商品成交率為0，進店流量也是0。隨后蜂群傳媒發布聲明稱，該文章惡意捏造關于公司的不實言論，情節十分嚴重，嚴重侵害公司名譽，使公司的聲譽和商譽均受到嚴重影響，已構成誹謗。并且強調，蜂群傳媒并未承諾保證任何關于轉化率的問題，投放效果取決于產品、內容等各方面的因素，且在合作過程當中已與對方及時進行溝通。

　　實際上，刷數據的現象在微博并不是新鮮事。在此番MCN數據造假被爆出之后，不少原創博主在微博現身說法，微博水數據早已是行業內司空見慣的事情，因為只有數據上去了，才能讓廣告主認可。為此，一些品牌也建立了自己的監測數據系統，“我們都會有第三方的數據監測，現在所謂的KOL那么多，很多都是有水分的，在熱鬧過后我們也減少了KOL的投放。也就頭部的幾家數據是真的好看點。”一位化妝品品牌公關負責人告訴記者。

　　嚴查“網紅帶貨”推動行業規范

　　李佳琦一句“OMG，買它”15分鐘賣掉15000支口紅、5個半小時帶貨353萬。“網紅”雪梨用三場直播，達到1.7億元銷售額。這是頭部網紅帶貨的能力，與之對應的是飛漲的身價。早前有爆料，李佳琦開一場直播的報價是200萬元。

　　但劣質化妝品、三無產品、有害食藥品也充斥在網紅的直播內容中。鼓吹“清除宿便”“排毒”的辟谷餐，結果被爆出能量嚴重攝入不足，大蝦既沒有生產日期也沒有保質期，中國文化管理協會網絡文化工作委員會副秘書長廖波認為：“很多網紅帶貨產品可能是三無產品，存在巨大質量問題及安全隱患，也給網紅帶貨的質量信譽及整個產業的正向發展帶來巨大的影響。”

　　在杭州舉行的淘寶直播盛典上，淘寶內容電商事業部總經理聞仲宣布了淘寶直播今年的發展計劃：打造10個銷售過億的線下市場和200個銷售額過億的直播間。致力于打造1000名跨平臺、跨領域和跨身份的“啟明星”計劃也正式啟動。聞仲介紹，2018年，淘寶直播成交額超過千億元人民幣，進店轉化率超65%。

　　根據《2019年淘寶直播生態發展趨勢報告》，2018年淘寶直播平臺帶貨超千億，同比增長近400%，創造了一個全新的千億級增量市場。2018年加入淘寶直播的主播人數較此前一年勁增180%，月收入超過百萬的主播超過100人。淘寶直播不僅帶動了女性、農民就業，還為各行各業創造了人人可參與的新就業模式。

　　“嚴查”信號得到了淘寶直播、快手等平臺的響應，表態支持市場監管部門對此類行業亂象進行整治，平臺也會持續發力對主播行為、商戶資質、商家貨品等進行有效管控，將快速完善消費者售后保障體系，保證消費者購物無憂。

　　南方日報記者 彭穎

　　實習生 巫芷菁

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