吉祥物要做活“萌經濟”

　　日本熊本縣2010年推出的吉祥物“熊本熊”已成為代表日本旅游形象的知名IP，也極大地推動了當地的旅游經濟。近日，代表海南旅游文化國際形象的吉祥物“波波椰”也專門奔赴熊本縣，向其“取經”，學習借鑒吉祥物經濟。

　　說起“熊本熊”，許多年輕人一定不會陌生。這只誕生于日本熊本縣的“萌萌噠”的吉祥物，深受世界各地人民的喜愛，不僅促進了熊本縣的旅游，還帶動了一系列非常可觀的經濟收益。在2011年到2013年間，就創造了折合68億元的經濟收益。

　　為什么人們會心甘情愿為“熊本熊”買單？一方面，“熊本熊”的形象生動、可愛，表情呆萌，兩頰有醒目的腮紅、圓瞪的雙目、小而可愛的圓耳，身形如桶且行動笨拙。這些都帶給人們天然的親和力、親近感，在這種放松、專注的心理狀態下，人們的消費欲望自然會增加。另一方面，“熊本熊”的擬人化特征賦予其更真實的性格。比如，“熊本熊”不僅在政府擔任了“熊本縣營業部長、幸福部長”的職位，還會每天在社交軟件上更新動態。在這種積極的互動中，“熊本熊”的形象更加豐滿，也為其增添了許多“萌點”，也讓更多人認識熊本縣，吸引海外游客到訪，為當地經濟帶來效益。

　　“熊本熊”的吉祥物經濟對國內吉祥物有何借鑒之處呢？首先便是有創意的設計。一個受歡迎的吉祥物必然要有一個好的創意。在“熊本熊”風靡世界前，不少地方也推出了自己的吉祥物，但有的形象設定缺乏特色，有的設計存在硬傷，有的過于死板生硬……最終不少吉祥物淪為大家吐槽的對象。所以，對吉祥物的設計者而言，不妨從地方特色、歷史故事出發，用好故事、好創意來飽滿吉祥物的形象，使其更加立體和豐滿。

　　其次便是互動屬性。雖然有的地方大街小巷都能看到吉祥物的身影，但不少只限于形象展示，缺少與人的互動，導致這些吉祥物成了自娛自樂的對象。因此，有了好創意還要運營好。比如，不妨為吉祥物開通社交網絡賬號，通過社交網絡不僅便于與人們直接交流，還能夠提升其影響力。再如，緊跟社會熱點潮流，各類新聞熱點、影視劇、綜藝節目等都可以巧妙化地用在吉祥物身上，使其贏得更多粉絲的關注。

　　要知道，吉祥物經濟不僅需要“萌萌噠”的吉祥物形象，更要注入文化創意特色和持續推廣運營，只有這樣才能不斷強化大眾對吉祥物的認同和喜愛，發揮吉祥物經濟的巨大潛力。　

更多精彩內容，請點擊進入文化產業頻道>>>>>