“將非遺穿上身”成年輕人個性表達

　　點進一些知名電商平臺，帆布包、衛(wèi)衣、折扇、銀項鏈……一款款帶著“非遺風”的別致生活用品讓人眼前一亮。這些看上去頗有設計感的物件，是非遺傳承人與設計師合作的產(chǎn)物。

　　眼下，非遺產(chǎn)品已不僅僅停留在收藏品序列，漸漸成為人們的日常消費品。不少年輕人成了非遺的“粉絲”，而“將非遺穿上身”則是年輕人個性表達的新選擇。

　　6月8日，“文化和自然遺產(chǎn)日”當天發(fā)布的首份《2019年非遺新經(jīng)濟消費報告》（以下簡稱《報告》）顯示，非遺消費潛力被激發(fā)，非遺傳承人群數(shù)量持續(xù)增加且年輕化趨勢明顯。

　　◆國潮風興起◆

　　年輕人“種草”非遺產(chǎn)品

　　近年來，電子商務模式逐漸在非遺產(chǎn)品與年輕消費者之間架起一座橋梁�！秷蟾妗凤@示，在電商平臺出售的非遺產(chǎn)品門類中，首飾配飾最受年輕消費者喜愛，占比40.7%。線上非遺消費人群呈年輕化趨勢，“80后”成主流，“90后”占比上升。在地域方面，廣東、四川、北京的非遺“迷弟”“迷妹”們則占據(jù)前三位。

　　記者翻看留言發(fā)現(xiàn)，對非遺本身或商品設計外觀的喜愛，是不少年輕人“種草”的主因�！�90后”受訪者小潘說，一些融入設計元素的“現(xiàn)代民族風”服飾比傳統(tǒng)非遺服飾更易于穿搭，深受同齡人的喜愛。

　　“將少數(shù)民族或傳統(tǒng)文化元素，加入到服裝、背包、皮鞋、首飾的設計中，既提升了整個產(chǎn)品的設計理念，也給消費者帶來新奇感，是很巧妙的結(jié)合�！碧旖虼髮W非物質(zhì)文化遺產(chǎn)國際教育中心主任馬知遙說。

　　廣東省工藝美術研究所副所長李紫螢指出，目前看到的非遺跨界產(chǎn)品，大部分還是比較粗糙的工藝品，缺少更精細的手工藝門類參與，比如嶺南地區(qū)的廣彩、木雕等。“廣東傳統(tǒng)工藝資源深厚，在與文創(chuàng)結(jié)合方面應該多做一些探索。”

　　越來越多的電商平臺加入“非遺新經(jīng)濟”的行列中。早在2017年5月，唯品會就推出專注非遺活化和傳承的電商公益平臺“唯愛工坊”，至今已經(jīng)聯(lián)合多方開發(fā)出200多款時尚跨界產(chǎn)品。今年7月10日，京東上線非遺頻道，蘇繡、竹編、建盞等頗有地域特色的手工藝品，被擺在頻道顯眼的位置。

　　◆脫貧生產(chǎn)力◆

　　外出打工的手藝人回流

　　記者注意到，當前不少非遺產(chǎn)品都與扶貧相結(jié)合，帶有公益色彩。《報告》顯示，“希望通過消費支持/幫助相關非遺傳承人群”已成為消費者愿意購買非遺產(chǎn)品的重要原因。

　　苗族姑娘楊林先因此改變生活。幾年前，由于生二胎，她回到家鄉(xiāng)貴州畢節(jié)織金縣，靠開出租車維持生活。楊林先告訴記者，蠟染、苗繡深受當?shù)啬贻p人的喜愛，他們大多也掌握一技之長，但無奈長期以來都是自產(chǎn)自銷，而且費時費力收入低，不得不外出打工謀生。

　　而“電商+非遺+扶貧”的商業(yè)模式，為這些年輕手藝人的生活帶來新的變化。目前，在當?shù)貗D聯(lián)的幫助下，楊林先成為“唯愛