周杰倫《說好不哭》1000萬銷量達成！全民音樂付費崛起

　　發(fā)行兩周時間，周杰倫新歌《說好不哭》在騰訊音樂娛樂集團旗下三大平臺總銷量突破1000萬。而這首時隔十六個月的全新數(shù)字單曲的釋出，在點燃周杰倫歌迷們的狂歡時刻之外，超過一千萬的銷量，也掀起了整個行業(yè)對于音樂付費和音樂產業(yè)的深度探討。近日，新京報在報道中引用數(shù)據(jù)分析稱，周杰倫新歌熱賣背后，數(shù)字音樂付費人數(shù)從2013年的242萬到2018年的3876.5萬，5年翻了16倍，越來越多的中國網民逐漸習慣為音樂付費，數(shù)字音樂市場規(guī)模也在逐漸擴大。

　　不論從銷量還是話題度來看，《說好不哭》的火爆程度都是現(xiàn)象級的。而這一現(xiàn)象級事件的發(fā)生，除了是周杰倫自身實力與影響力的體現(xiàn)，也是騰訊音樂用戶付費規(guī)模持續(xù)走高的縮影。據(jù)騰訊音樂財報顯示，2019年，其平臺一季度在線音樂付費用戶數(shù)為2840萬，同比增長了27.4%；截止二季度，在線音樂付費用戶數(shù)已提升至3100萬，同比增長33%。而騰訊音樂作為國內領先的數(shù)字音樂平臺，其付費用戶數(shù)的快速增長也正是整體產業(yè)優(yōu)化的具象寫照。

　　在由唱片時代向數(shù)字時代邁進的初期，中國數(shù)字音樂經歷了近十年的免費獲取、下載和傳播的野蠻生長時期。在2004年至2013年間，市場對音樂版權保護的規(guī)則尚未得到有效建立，侵權行為得不到有效遏制，導致市場長時間處于盜版沖擊的狀態(tài)，音樂人生存環(huán)境愈發(fā)惡劣，音樂行業(yè)進入寒冬。國際唱片業(yè)協(xié)會（IFPI）在2012年的《數(shù)字音樂報告》中提到中國音樂市場的盜版率是99%，且維持了多年。不過令人驚喜的是，2017年中國的音樂正版率已經達到96%。

　　從99%的盜版率到96%的正版化，政策監(jiān)管與數(shù)字音樂平臺的商業(yè)化嘗試起到了推波助瀾的關鍵作用。2015年，國家版權局發(fā)布“最嚴版權令”，數(shù)字音樂版權環(huán)境不斷利好。與此同時，騰訊音樂首創(chuàng)的數(shù)字專輯模式，為數(shù)字音樂運營提供了全新的思維方式，為音樂付費打開了一條通路。根據(jù)IFPI《2016全球數(shù)字音樂報告》顯示，2015這一年，中國音樂銷售額破天荒地增長了63.8%。

　　在隨后的幾年間，政策監(jiān)管帶來了全面正版化的版權環(huán)境和用戶付費意識的覺醒，以騰訊音樂為代表的數(shù)字音樂平臺的創(chuàng)新探索更有效刺激了用戶付費行為的轉化。基于日漸多元化、細分化的用戶需求，騰訊音樂圍繞在線音樂和社交娛樂這兩大核心服務打造了一個完整的音樂社交娛樂生態(tài)圈，在提供音樂包、數(shù)字專輯、數(shù)字單曲等多種音樂產品的基礎上，還拓展了K歌、直播等音樂場景，以及生活福利和明星見面會等會員權益。

　　在互聯(lián)網整體走向垂直深耕的過程中，騰訊音樂創(chuàng)新升級的多元商業(yè)模式無疑對音樂用戶付費規(guī)模增長起到了重要的促進作用。對比艾瑞在2016年和2019年所收集的在線音樂用戶調研問卷，可以發(fā)現(xiàn)：經過三年，用戶意愿的付費金額水平有明顯的提升，從2016年的平均每月16.3元提升到了2019年的平均每月31.7元，漲幅接近兩倍之多。

　　在用戶付費這一核心問題得到改善之后，音樂內容付費也逐漸成為數(shù)字音樂創(chuàng)收的主力軍。艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國數(shù)字音樂內容付費發(fā)展研究報告》顯示，從2013年至2018年，中國數(shù)字音樂的市場規(guī)模一直保持著高速增長，而內容付費占數(shù)字音樂總收入的比例也經歷了從31.3%到59.2%的大幅度增長。

　　在音樂付費的強力驅動下，中國作為音樂消費新興市場，在繼2017年首次躋身全球前十大音樂市場后，在2018年排名上升至第7位。這樣極速躥升的勢頭背后，騰訊音樂對于音樂內容的扶持、對商業(yè)模式的挖掘創(chuàng)新，不斷激活著數(shù)字音樂更大的價值。根據(jù)易觀在2019年4月發(fā)布的《2018中國數(shù)字音樂行業(yè)用戶付費發(fā)展盤點》，有近六成用戶（59%）在內容質量滿意的前提下愿意為內容付費。而用戶付費意愿的提升，對于產業(yè)發(fā)展無疑具有很大的激勵價值。

　　正如新京報的分析，周杰倫新歌千萬銷量的背后，一方面得益于自身的實力與影響力，另一方面也與當下行業(yè)凈化以及互聯(lián)網娛樂付費的普及有關。在社交媒體上，眾多用戶也參與到音樂付費的討論中并積極表態(tài)：支持，這樣才能形成良性循環(huán)。而基于對中國市場音樂付費趨勢的看好，高盛在今年發(fā)布的報告中大膽預測，到2030年，全球將有11.5億的付費流媒體用戶，其中將有超過三分之二的用戶來自“新興市場”，同時騰訊音樂付費用戶的全球比例將上升到23%。

　　究其根本，音樂付費最核心的價值就在于，反哺了音樂產業(yè)鏈上游的音樂內容創(chuàng)作者，從而推動著整個產業(yè)鏈的良性發(fā)展。縱觀當下的數(shù)字音樂市場，音樂付費用戶規(guī)模呈現(xiàn)出高增長趨勢，這樣的趨勢也在驅使整個產業(yè)向穩(wěn)向好，從長遠來看，音樂產業(yè)的未來前景也將在音樂付費水平的大幅增長中更值得期待！