馬蜂窩：“十一”出游偏好調查，超7成白領在旅途中工作

“十一”黃金周向來是上班族出游的高峰時段。隨著年假制度的不斷落實和收入水平的持續提升，都市白領人群在國慶假期的出游偏好發生著不小的改變。近日，馬蜂窩旅游網聯合騰訊旅游發布《2019國慶假期白領旅游偏好報告》，對今年“十一”長假期間一線城市白領的出游方式與行為偏好進行分析和解讀。

報告顯示，在出游意愿方面，越來越多的白領表示，相比“十一”扎堆，他們更愿意利用年假或拼假錯峰出行。調研數據顯示，過半數白領表示今年“十一”將錯峰出行或不出行。馬蜂窩數據研究中心負責人馬禹濤分析稱，隨著年假制度的不斷完善，更多上班族傾向于采用“年假+周末”或者“年假+3天小長假”的休假方式去旅游。不愿扎堆出行的背后，實際上是白領人群不斷提升的旅游體驗需求。

數據還顯示，超過7成的白領會在旅途中工作，互聯網的便利性使得上班族即使身在天涯海角，也得心系工作。其中，3.4%的白領表示，旅行約等于換個地方辦公。

為了方便在旅行途中辦公，42%的白領會在“十一”假期的旅行中隨身攜帶電腦或平板電腦。但在人們行李箱中出現概率最高的是kindle和書籍，45%的游客希望能在旅途中閱讀。此外，還有37%的人會攜帶攝影設備。白領們還會在旅途中攜帶游戲設備和漢服、lolita等特色服飾 ，用于拍照、聚會等場合。

馬蜂窩數據研究中心負責人馬禹濤指出：“從攜帶的物品上可以看出，白領人群旅游需求呈現出個性化與多樣化的特征。攝影、游戲、閱讀等都已成為年輕人旅游的一部分。在旅游這件事上，越來越多人開始擁有自己獨特的理解和訴求。”

在不少白領人群眼中，旅行是一件“有腔調”的事情。調研數據顯示，最常被提及的有腔調的旅行體驗是“像當地人一樣生活”。此外，去北歐的酒店看極光、在京都的庭院發呆，去喜愛的電影拍攝地拍同款，在江南小鎮的烏篷船上品花雕等旅行方式，均受到白領人群的歡迎。

白領對于目的地文化歷史的關注也在持續提升。76%的人表示會在出行前主動了解相關歷史文化，其中，11%的人甚至會專門搜尋書籍、視頻等資料進行深入了解。對于白領人群而言，旅游已經不再是打卡、觀光，他們有著更深層次的旅游需求，文化已經成為重要的旅行動因。

長達7天的假期，給了愛好自駕的白領們廣闊的空間。報告數據顯示，有27%的白領會在今年“十一”選擇自駕游。“相比其他交通方式，自駕游能讓人們更自由地調整行程。這也是眾多白領喜歡自駕的原因之一。”馬禹濤說。

此外，選擇乘坐飛機的白領占比達到45%，即使機票價格漲幅較大，白領們仍希望能更快地到達目的地，開始輕松愉悅假期，經濟艙仍是白領們的主流選擇。另有25%的人選擇乘坐高鐵或火車出行，僅有3%的受訪者選擇大巴和輪船。

在旅行花費上，“十一”出行的一線城市白領人群，人均預算近7000元，其中預算在3000元至6000元之間的占比最大，比例為37%；其次是6000元至10000元區間，占比28%。馬禹濤表示，“一線城市白領的出游預算普遍較高，因為他們對住宿和餐飲的品質要求更高，也更愿意花錢體驗目的地的特色玩法”。

在食宿方面，51%的白領會選擇每晚500元以上的酒店，55.1%的白領會在旅途中享受人均價格200元以上的餐廳。由此看來，白領人群對美食與住宿體驗的要求較高，食宿預算也因此高于平均水平。

相對于其他游客，白領們更愿意在旅途中記錄旅行經歷。有69.7%的游客愿意在社交平臺上分享自己的故事，他們在旅途中平均發布2.8次旅行內容。同時，有34.5%的人表示，他們將每天至少發布一條內容，實時更新旅行動態。

馬禹濤認為，旅游內容的生產和分享源自旅行者的社交需求，社交平臺的旅行內容也對游客的旅游消費行為產生著深刻的影響。