美容行業新金礦 男士化妝品成新投資熱點

　　中新社八月二十七日電題：(王立芳)今年夏天，的街頭多了一道風景。公交車身的流動廣告上說：讓男士告別香皂洗臉；公交車站的廣告牌也是一位男子在展示他“精致”的臉龐和他的美容秘訣：某知名化妝品牌的新款男士洗面奶。再去商店看看，如今各大市場的化妝品專柜也開辟了男士用品專柜，制作精致的擺在一大堆五顏六色的女用化妝品中間，多少顯得有幾分新鮮。

　　國際市場研究公司AC尼爾森最近發布的一項報告指出，男性對修飾的日益重視正在推動個人護理產品在全球范圍內的增長。有業內人士稱：“無論是從市場前景還是目前的實際需求來看，現有的男士化妝品市場一直處于滯后狀態�？梢灶A計，男性美容市場即將成為一輪新的投資熱點。”各個化妝品生產廠家也都齊聲：男性化妝品市場是一個待開發的“金礦”，是美容行業最后的晚餐。

　　其實，早在三年前，的經濟人士就認識到這一潛在市場。只是那個時候，個人消費傾向還不是很明朗，廠家的生產也沒有達到足夠的豐富。

　　隨著經濟的發展和個人修飾需求的變化，人們開始意識到：美容院沒有男賓服務不行，化妝品專賣店沒有男士專用產品也不行。根據有關資料，英國男性每年化妝品的消費額達一億英鎊，美國男士化妝品年消費額高達二十三億美元。而中國男士化妝品的市場剛剛起步，是一個非常具有潛力的巨大市場。

　　生產廠家已經發現了男士護理產品市場開發的注意事項，并開始按照這些原理在運作：產品系列日漸齊全；包裝體現男性特點；產品定位迎合男性需求；價格走中高端線；宣傳鎖定女性；終端布局商場男士專柜、男士專賣店、男士專業美容院三足鼎立。

　　在深圳，男士化妝品銷售猛增二成，并且有三成美容院開設男士美容。在西安，大型商場、購物超市等場所，已經明顯地區分了男用化妝品和女用化妝品的專柜、專區，銷售非常好。上海今年夏天的男士防曬爽和潔面乳銷售情況也很好。

　　與男士護理用品一同興盛起來的，是男士化妝。自古以來，對鏡描眉涂脂都是深閨女眷的事，近幾年的男士化妝，最多不過是灑點香水、噴點摩絲，大張旗鼓地化妝還是很少見，除非是演員和主持人。然而刊登的一個小型讀者調查結果顯示，大部分年輕人都表示，出于工作和個人儀表修飾的需要，男士適當化妝是可以接受的，但是還有一部分老年人表示不理解：化妝是女孩做的事情，男的也化妝太不知所謂，整齊干凈就夠了，何必要刻意涂脂抹粉呢？

　　盡管男士化妝品迅速火起來的可能不大。但男士化妝品市場的需求初露端倪，男士消費觀念和生產廠家產品的日益成熟，已成為為男士化妝品市場加溫的雙重因素。